הפוך לעמוד הבית

פרסום

זוגיות- גרסת הפרסומות

4/09/2011
כשהיינו ילדים למדנו על זוגיות מהאגדות. טלי גדי מבקרת את הזוגיות המאולצת של 30 שניות שמוכרים לנו בפרסומת, ובייחוד את מה שבשבקין וסהר עושים לחומוס.

מדוע חשוב לפרסם ולהפיץ וכיצד ניתן למדוד תוצאות?

21/07/2011
כשבעל עסק מחליט לוותר על פרסום, הוא עושה זאת מצידוקים אחרים כמו:"ניסיתי פליירים, וזה לא עובד" "ניסיתי במקומון וזה לא עובד", "הלקוחות שלי מגיעים מפה לאוזן" וכולי.... אבל עסק שלא דואג להזרים דם חדש, ושאינו משקיע מחשבה ופעולה בנושא, סופו שיהיה תלוי ברצונם הטוב של לקוחותיו

כיצד סקרים יכולים לסייע בבחירת הקמפיין?

3/03/2011
סקרים הם הדרך הפשוטה לדעת מה אנשים רוצים, או מה הם מוכנים לקבל, או למה הם יאמינו. יכול להיות שאתה נמצא קרוב מאוד לקמפיין הנכון ואפילו לא יודע על זה. זה יהיה כמעט כמו לקדוח במעמקי האדמה במרחק חצי מטר מבאר נפט ולמצוא שם חלל ריק, כאשר היית יכול להשיג באר נפט בשווי מיליונים.

כיצד ליצור קמפיין מיתוג רב-ערוצי?

8/07/2010
חברות השואפות לפתח את הזהות המותגית שלהם ולבסס קהל לקוחות נאמן חייבות להבין ולייצר מול הלקוחות תקשורת דו-כיוונית ואינטראקטיבית במגוון רחב של אפיקים ולנצל כל מפגש כזה לבניית חווית לקוח. יצירת קמפיין שיווקי רב ערוצי הוא ללא ספק האתגר הגדול ביותר - וגם ההזדמנות - לחברות עסקיות בשנים הקרובות. אז כיצד ניתן לתכנן, להשיק ולנהל קמפיינים שיווקים רב-ערוציים בצורה אפקטיבית ולשמור על אחידות המסרים?

כיצד לכתוב טקסט משכנע?

27/05/2010
איך בכלל ניגשים לכתיבת תוכן? איך יודעים מה להוסיף? מה מדגישים? כל התשובות לשאלות האלה מתחילות בשאלות חדשות. אה.. לפני שאתם ניגשים למלאכת הכתיבה תתרחקו מהמחשב, קחו דף נייר ועט ותתחילו למפות את הטקסט שלכם.

כיצד יוצרים טיזר שעובד?

25/03/2010
נפגשנו לא פעם בפרסומות עם טיזר, שאת סופן קיבלנו רק לאחר מספר ימים. ראינו פרסומים כאלו גם בשלטי חוצות וכיום שיטת פרסום כזו קיימת גם באינטרנט, כאשר הטיזינג מושך את הגולשים למציאת התשובה רק באתר המפרסם. את השיווק המסורתי והבסיסי ביותר לא ניתן לשנות. ההמצאות בתחום אינן מרחיקות לכת, אך אינני רואה שום דבר רע בכך שעדיין, בעזרת שימוש נכון בכלים השיווקיים, גם היום, כאשר אנו רוויים פרסום ודי אניני טעם, אנחנו נמשכים ונופלים במלכודות הפרסום.

עשרת הדברים שלא מומלץ לעשות בניהול הקמפיין הפרסומי בגוגל

15/10/2009
הרבה מאמרים וכתבות מעניקים לך את הכלים לגבי איך לפרסם נכון בגוגל אדוורדס, הפעם אנו ניגש לנושא מזווית שונה במקצת - מהם עשרת הדברים שלא מומלץ לעשות במהלך הקמפיין הפרסומי בגוגל.

כיצד לבצע פרסום אפקטיבי ב-Google בתקופת החגים?

27/08/2009
על סף "קדחת המתנות", החגים המתדפקים על דלתנו, תתחיל ההסתערות הגדולה: רכישת וחיפוש מתנות באינטרנט עולה במהלך תקופות החגים בישראל בעשרות עד מאות אחוזים ביחס לשאר ימות השנה ונמצאת במגמת עלייה מדי שנה. עם חשיפה של כ-92 אחוז, מוביל מנוע החיפוש Google את תחום החיפושים בארץ, ואתם בודאי תרצו להיות שם.

כיצד לבנות סקרים ולתכנן פרסום המבוסס עליהם?

11/06/2009
פרסומת שראיתי לאחרונה באחד העיתונים גרמה לי להתיישב ולכתוב את הדברים הבאים, בתקווה שיהיה בהם כדי לפקוח עיניהם של הקוראים בנושא שנראה לי חשוב מאד הן עבור הארגונים במסגרתם הם פועלים – והן עבור הלקוחות שמהקשר איתם הם מתפרנסים או מבקשים להתפרנס.

מדידת אפקטיביות קמפיינים

30/04/2009
הטכנולוגיה המודרנית אינה נזקקת עוד למקלות ומחוגות בכדי לבצע מדידות, חישובים והערכות – בוודאי שלא תצטרכו לחזור לשיעור הגיאומטריה מהתיכון כדי להגיע לתובנות בנושאי שיווק מכירות. הודות למחשבים כלי המדידה והחישוב שעומדים בפני איש השיווק הינם רבי עוצמה. מה שמתסכל את המומחים הוא "הדיסוננס" הנוצר מך שלמרות זמינות הכלים ויעילותם המוכחת, במציאות יש הרבה קמפיינים ומעט מאוד מדידה.

1+1: איך לתכנן מבצע מבלי לפגוע בתדמית

1/01/2009
המצב הכלכלי המדאיג גורם לחברות רבות בתחומים שונים, גם כאלה שלא נפגעו מהסערה העולמית, למהר ולצאת במבצעים אגרסיביים כדי להציל כל בדל-קניה מכיסיהם המתרוקנים של הלקוחות. התוצאה - מגוון מבצעים ומבצעי הארד-סייל, שמעמידים סימן שאלה גדול על תדמית המותג. מה יקרה למותג ביום שאחרי הסערה? האם מבצעי המכר התזזיתיים לא יסדקו את המיתוג המוקפד?

כיצד מצליחים לגרום לך לקנות יותר לבזבז יותר ולהיכנס למינוס? הנה כמה תעלולים פסיכולוגים

13/11/2008
הפסיכולוגיה משפיעה בכל מקום על הכלכלה וכך משפיעה גם עליך. אתה אומנם לא תמיד מודע ולא תמיד יודע אבל עובדה שאתה בטוח שאתה קונה חולצת מותג שתהפוך אותך לאופנתי, מקובל , יפה יותר ועשיר יותר. אתה מוכן לשלם על אותה פיסת בד עם סמל כזה או אחר פי 10 ויותר מאותה חולצה בלי סמל וזה למה? כי היא מחממת יותר? חושפת יותר? מכסה יותר? אדומה יותר? לא! הפרסומת שלה משפיעה יותר. זו הסיבה.

גימיקים וגאדג'טים לקידום מכירות

29/05/2008
רוצה לצ'פר את לקוחותיך? להגדיל את רווחי החברה? להרחיב את קהל הלקוחות? לשמח את עובדיך ויותר מכל להעצים את החברה?..הגימיקים והגאדג'טים נבראו במיוחד כמענה לסיבות ולמסיבות האלו. המתנות הקטנות, המתוחכמות והמקוריות, הן החותמת של החברה שלך, התזכורת לסביבה שהארגון שלך קיים, ועוד איך קיים.

פרסום עובד- טיפים ליצירת קמפיין פרסומי יעיל

10/04/2008
פרסום על כל גווניו הוא חיוני לכל עסק. חברות גדולות וקטנות משקיעות תקציבים לא מבוטלים בפרסום. היכולת של בעל מוצר לנתב את החומר הפרסומי שלו בצורה תכנית נכונה תלויה במגוון גורמים הכרחיים כמו: הכרת קהל היעד, מסר ממוקד וספציפי, אופן הפרסום, התאמת התוכן למדיה ויצירתיות רבה. הנה מספר טיפים לפרסום שבאמת יעבוד.

מאמר: מה לעשות כדי להיות תקציבאי במשרד פרסום?

13/12/2007
בניגוד למאמרי הקודם: "איך למצוא עבודה כמעצב/קופי במשרד פרסום, גם כשאין ניסיון?" תפקיד התקציבאי במשרד פרסום דורש מחשבה ותכנון מוקדם.

איך למצוא עבודה במשרד פרסום, גם כשאין ניסיון?

15/11/2007
במשרדי פרסום, כמו ברוב הענפים, מעדיפים עובדים עם ניסיון. מצד שני, הרי כולנו התחלנו איפה-שהוא. מצד שלישי (מדובר בנושא מורכב, עם הרבה צדדים), מצב השוק בזמנם של אלה שפעם התחילו ללא ניסיון הוא לא המצב של היום. מצד רביעי, אבל תמיד יש איזה חבר שהחבר שלו כן התקבל בלי ניסיון, אז למה לא אני?

קוראים שונים קוראים שונה

31/10/2007
"מורה מחליף בלונג איילנד ירה בתלמיד והתאבד. השכנים אמרו שהיה בחור כל-כך נחמד, תמיד החזיק בתיק עותק של "התפסן בשדה השיפון". כך גם לי אוסוואלד, החשוד ברצח קנדי ועוד רבים אחרים. אז איך קרה שהם קראו משהו שבעינינו בכלל לא היה שם? כתבה ראשונה בסדרה על "איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא?".

איך קוראים קוראים?

28/10/2007
כשאנחנו מלמדים קופירייטינג, אנחנו עוסקים רבות בתהליך הכתיבה. אבל, תהליך חשוב ומרתק לא פחות – הוא תהליך הקריאה. כשקוראים טקסט, ולא חשוב אם זה טקסט פרסומי או טקסט ספרותי – כל אחד קורא אותו בצורה שונה ואחרת. איך זה קורה – או יותר נכון איך זה קורא?

להשיג, לשכנע, לעורר, להניע – כללים ליצירת באנר מכירתי אפקטיבי

6/09/2007
יותר ויותר תקציבים מופנים למדיה האינטרנטית, ובצדק. הדבר מביא להצפה של הגולשים בעשרות מסרים פרסומיים המשולבים בדפי האינטרנט - ולנו, המפרסמים, יש צורך לבלוט. במאמר זה אתמקד ביצירת באנר מכירתי אפקטיבי, שיבלוט וילכוד את עיני הגולשים.

אז איך בוחרים פרזנטור?

30/07/2007
מפרסמים ופרסומאים רבים עושים בפרסומות שימוש ניכר בפזנטורים. בנק דיסקונט עושה שימוש במודי בראון, קלגון מביא את המלצת מתקן מכונות הכביסה, ואקטיביה מציג את הצרכניות שהשתמשו במוצר. האם הבחירה בסוג הפרזנטור היא מקרית, או שיש בה הגיון מסוים?
עבור לתוכן העמוד