הפוך לעמוד הבית

פרסום

מיליון דולר שכנראה לא יניבו פרוטה

17/12/2006
הפער האדיר שבין תקצוב קמפיין התיירות החדש של מדינת ישראל לבין אתר האינטרנט עליו מבוסס הקמפיין, מעורר סימן שאלה אחד גדול- האם ככה אנו רוצים שיראו אותנו בעולם? בכל הקשור לאתר האינטרנט של ThinkIsrael נראה כאילו מישהו נזכר ברגע האחרון: "רגע, אנחנו צריכים גם אתר לקמפיין החדש...".

דעה: מלחמת גוג(ל) ומגוג

8/11/2006
בבור של משרד הפרסום, מנהל חברת המדיה, לגם מהשחור והפציץ: "חבר'ה, זאת מלחמה! לא פחות מזה, אם נמשיך להירדם בשמירה האינטרנט יקבור את כולנו ואז כולנו יכולים רק להתגעגע ל- 15 אחוז עמלה. חייבים לפעול ומהר". מנכ"ל פרסום ON&OFF רואה באינטרנט ההזדמנות של עסקים קטנים לעשות פרסום בגדול.

מאמר השבוע: המילים הקטנות שמאחורי המודעות הגדולות

5/10/2006
מודעות הדרושים בכלל, ואלו בתחומי השיווק והמכירות בפרט, מנוסחות במונחים המנסים לתאר את אופי המועמד הפוטנציאלי. השאלה, מה באמת עומד מאחורי דרישות אלה?

'על קוצו של יו"ד', או – גם באינטרנט אל תהיה צודק, היה חכם!'

29/12/2005
כשפתחתי את העסק שלי 'המלה האחרונה', כתבתי את 'המילה' עם יו"ד. ממש כך: 'המילה האחרונה'. מסתבר, שרוב העולם כותב כך. אבל, חברים טובים הסבירו לי, ש'המילה' עם יו"ד, שונה מאד מהמשמעות של 'המלה'...יערה הולצמן, קופירייטרית, מביאה מנסיונה האישי, כיצד קוצו של יו"ד עלול להפריד ביניכם לתהילה.

איך להפוך פחם ליהלום? בעיקר עם קופירייטינג...

1/11/2005
לא אחת מפנים מציינים שקופירייטינג זה בעצם 'עסקי רוח'. לוקחים מוצר משעמם וחסר ברק וממציאים סביבו סיפור שלם שיוצר לו תדמית שונה לגמרי. יערה הולצמן, קופירייטרית מסבירה שהקופירייטינג הוא בעצם לזהות את 'היהלום' שמסתתר בתוך 'גוש הפחם', לחלץ אותו משם, לעבד, ללטש את הקצוות ולעזור לו להיראות הרבה יותר 'נוצץ'. איך עושים את זה? להלן כמה דוגמאות.

שיווק הורג – השפעת הפרסום על מכירת סיגריות

14/06/2005
היום אנו יודעים כי הפרסום הוא הגורם המשפיע ביותר על תחילת עישון והוא ממלא תפקיד מהותי בעידוד צעירים להתנסות בעישון סיגריה ראשונה. מסקר דעת קהל שערכה האגודה למלחמה בסרטן עלה כי 64% מהציבור בישראל חושבים שלא צריך לאפשר לחברות הסיגריות לפרסם ורק 36% חושבים שכן צריך לאפשר.
נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן מספקת נתונים על התופעה.

פרסמת? בדוק: חשיפה, זכירה, שכנוע והשפעה

1/04/2005
פרסמת מודעה בעיתון. שקלת בכובד ראש היכן לפרסם, בררת בזהירות מסרים ותכנים, בחנת שיקולים של עלות/תועלת, והכל בהתאם למטרות שהגדרת מראש, ובהתאם למאפייני קהל היעד שלך. עכשיו, כשהפרסומת כבר מופיעה בעיתון, עולות ומתעוררות שאלות מציקות: האם הפרסומת באמת טובה? האם היא "עושה את העבודה"? איך ניתן להעריך את תרומתה?

המוקד הופך ללב הארגון

1/07/2003
היועצת ליאור לוריא מספקת כמה עצות וסוקרת כמה כלים מתקדמים ואוטומטיים, אשר יהפכו את ה- Contact Center לנקודת מגע חכמה של הלקוח עם הארגון

שבע כותרות שיהפכו את המודעות, והברושורים לסיפור הצלחה

1/12/2000
כל אחד מן האמצעים השיווקיים בהם משתמשים אנשי השיווק והמכירות זקוק לכותרת שתמשוך את תשומת לב הקורא כך שיעצור לרגע ויתרכז במסר שלך. כותרת טובה מושכת את תשומת הלב, הופכת את המסר לקל לקריאה והבנה, מעבירה את טיעוני המכירה העיקריים ומובילה את הלקוח לכיוון המכירה.

12 המלים החזקות ביותר בשיווק

31/07/2011
חוקרי אוניברסיטת ייל חקרו וגילו את 12 המילים החזקות ביותר בשיווק. הוסף את המלים הללו לתאור המוצר שלך ותזכה בתוצאות שיווקיות טובות.

כל מה שרצית לדעת על הפרסום באינטרנט

1/09/2004
מושגי יסוד בפרסום, באינטרנט, סוגי באנרים, החסרונות והיתרונות של הפרסום באינטרנט, שיטות תמחור, איך לעצב באנרים, היכן לפרסם והיכן לא לפרסם. אלו רק חלק מן השאלות עליהן מנסה מאמר זה לענות.

כסף בפרסום באינטרנט? חפשו במנועי החיפוש!

1/06/2004
סיכום שנת 2003 של איגוד הפרסום באינטרנט מלמד שהכסף בפרסום באינטרנט לא נמצא בבאנרים, גם לא ב- Pop up ובטח שלא בדואר האלקטרוני. הכסף נמצא
במנועי החיפוש. מיכל כהן-גילת מסבירה כיצד הפך הרישום היעיל במנועי חיפוש לכלי הפרסום המוביל באינטרנט, כיצד להחליט היכן להיות מדורג וכיצד לחשב האם ההשקעה במיקום מועדף כדאית



לצאת במתפרצת- עצות לפרסום פרסומות מתפרצות באינטרנט

30/11/2003
הטיעון המרכזי נגד הפרסומת המתפרצת הוא שכשמה כן היא – מתפרצת; היא נכנסת למסך בהפתעה, ללא כל תיחום, משתלטת על השטח, מסתירה את התוכן ובכך מסיתה את הגולש מכוונתו המקורית. ערן ארדן, מנכ"ל Grey Interactive, מתאר את היתרונות והחסרונות שבפרסום פרסומות אינטרנטיות מתפרצות ומסביר איך לעשות קמפיין מתפרץ אפקטיבי

איך ליצור "דף נחיתה" אפקטיבי?

1/11/2002
ללא השקעת זמן ושעות מחשבה בדף הנחיתה (Landing Page) – דף האינטרנט אליו מגיעים כאשר לוחצים על באנר פרסומי , התקציב לקמפיין הפרסום הוירטואלי יירד לטימיון. להלן מספר נקודות חשובות לעיצוב והצגה נכונה של הדברים.

Case Study: פרסום באינטרנט - כיצד לגרום הנאה לגולש?

1/07/2002
הפרסום באינטרנט יכול להעיק על הגולשים ולהכעיס אותם כאשר הם נאלצים לסגור באנרים קופצים ולבזבז זמן, אך מסתבר שיש גם דרכים אחרות. 012.net מצאה דרך מקורית לשתף את הגולש בפרסום ולגרום לו אפילו ליהנות מכך....


הקאמבק של הבאנר

1/06/2002
הוכחה טובה לכך שהפרסום ברשת מתאושש הוא שפע הבאנרים שאנו נחשפים אליהם מידי יום באתרי האינטרנט השונים. לאחר חבלי לידה לא קלים, גילו מרבית המפרסמים וחברות הפרסום השונות את הפוטנציאל האדיר הטמון בפרסום ברשת ולאחרונה אנו רואים את מרבית החברות הגדולות הנחשבות "מפרסמות כבדות" יותר ויותר.

פרסום? בטלוויזיה? האינטראקטיבית!

1/02/2002
תעשיית השיווק והפרסום תולה תקוות רבות בטלוויזיה האינטראקטיבית כמדיום לשיווק ממוקד באמצעות מסך הטלוויזיה והשלט. בעולם השיווק והפרסום האינטראקטיבי מילות המפתח יהיו "הלקוח תמיד שולט". סוף-סוף השלט רחוק יצדיק את שמו ויאפשר לצופה לקבוע מהבית לאילו תכנים, שירותים ופרסומות ייחשף, מתי, איך, כמה, ואם בכלל.

מה הוא קופץ ? – על באנרים ובכלל

1/02/2002
שימוש לא נכון בפרסום או במדיה עשוי לגרום נזק רב הן למפרסם והן לאתר המפרסם בשיטה מסוג זה. אל לנו המעונינים בקידום הפרסום באינטרנט ובכלל להרחיק לקוחות אלא להשתמש בכישורינו כאנשי קריאייטיב ,בכישורי האסטרטגים ואנשי המחקר שלצדנו כדי למשוך לקוחות בדרכים חיוביות. מי שחושב שיוכל לכפות על קהל המטרה שלו פרסום טועה ובגדול ולמעשה הופך תהליך פרסומי חיובי שמושקע בו ממון, לתהליך שלילי שיוצר עבורו "אפקט בומרנג" הרסני.

מה גורם למודעה מקוונת להיות אפקטיבית?

1/07/2001
דף אינטרנט יכול למשוך תשומת לב של קהל המטרה, אך על מנת שיזכה לחשיפה עליו להיות מוצג לקהל גדול מספיק. בניית דף אינטרנט או אתר אינטרנט שלא מושך אליו מבקרים, שקול למיקום שלט חוצות על כביש ראשי כאשר ציבור הנוסעים נחשף לצידו ההפוך של השלט.

פרסום באינטרנט: מה ניתן ללמוד מן הפרסום המסורתי?

1/05/2001
קריסה סטיוארט, סגנית נשיא לפיתוח עסקי בחברת MSPNes מתארת בניוזלטר היומי InternetDay.com את תפיסתה לגבי אופי הפרסום באינטרנט. עיקרי דבריה מובאים להלן
עבור לתוכן העמוד