הפוך לעמוד הבית
יפעת 2

יחסי ציבור

מיתוסים ביחסי ציבור

20/11/2008
יחסי ציבור בעידן החדש מחייבים את כולנו להיות יצירתיים יותר, מקצועיים יותר ומעודכנים כל דקה. כמו בהרבה תחומים בחיים גם לגבי תחום יחסי הציבור ישנם מיתוסים שחשוב להפריך ולספק את הנתונים האמיתיים לגביהם.


פגוש את העיתונות: כיצד מתכוננים לראיון באמצעי המדיה

22/05/2008
כיצד תוכל/י להיות בטוח/ה שהמסר אותו רצית להעביר נקלט ע"י הכתב/המראיין? מה קורה כאשר אמרת דבר שלא לציטוט ולמחרת את/ה רואה את דברייך בעמוד הראשי של עיתוני הבוקר? האם אמירת "אין תגובה" מועילה בעת משבר?. שאלות אלו ועוד, הן קריטיות ומחדדות את הצורך בעריכת הכנה מוקדמת לפני ראיון באחד מאמצעי המדיה. ראיון במדיה הטלוויזיונית, לעיתונות הכתובה או לרדיו, יכול להשפיע לטובה או לרעה.

"אני כותב משמע אני קיים": הבלוג כאפיק חשיפה עסקי

27/03/2008
הבלוג הוא אתר אינטרנט בו נכתבות רשומות העוסקות בחדשות, מאמרים חוויות וכדומה. תכני הבלוג גלויים לגולשי האתר והם יכולים לקרוא, להתעדכן ולהגיב לכל רשומה. אם עד לפני מספר שנים השימוש העיקרי בעולם הבלוגים היה לשם תיעוד אישי שיתוף קהל הגולשים בחוויות פרטיות, הרי שכיום אנשי עסקים, עיתונאים, פוליטיקאים ויוצרים משתמשים בבלוג כאפיק חשיפה נוסף לפעילותם במגוון תחומים.

יחסי ציבור עם טעם- כיצד לבצע יחסי ציבור למסעדות?

13/03/2008
למשרד יחסי ציבור בתחום המסעדות אין את הפריבילגיה להתמקד רק בתקשורת. על איש יחסי הציבור להבין שפה קולינארית, קונספט וקהל, בכדי שיוכל להשיג תוצאה ללקוח. הבנה משולבת של מסעדנות, מיתוג, תקשורת ויכולת בקרה על החלקים המרכיבים את החוויה של מסעדה, הינם תנאי הכרחי לבניית תדמית שתכבוש את החיך.

תיאום ציפיות כאקט של שירות ביחסי הציבור

20/12/2007
תאום ציפיות עם הלקוח בתחילת ההתקשרות הוא מהלך קריטי לבניית אמון עם לקוח ומוכרח להתבצע בשלבים המוקדמים של ההתקשרות. מנכ"ל שירון יח"צ נותנת מספר דרכים שיעזרו להמנע ממצב בו הלקוח אינו שבע רצון בתחום יחסי הציבור.

"ברומא התנהג כרומאי"

15/11/2007
"מחקרים מוכיחים כי בעיני הלקוח הפוטנציאלי, כתבות יחסי הציבור במדיות השונות: עיתונות ארצית, מקומית ומקצועית,טלוויזיה, רדיו ואינטרנט נתפסות כאמינות יותר בהשוואה לפרסומים באותן המדיות."

הודעה לעיתונות 2.0

13/11/2007
"מה שהיה טוב ל'פעם' לא ממש טוב להיום. כיום מתחילים לדבר על הדור הבא של ההודעה לעיתונות המותאמת לעידן ה- SMO והשונה מקודמתה. להודעת ה'דור הבא' אין זמן למשחקים מקדימים. היא ישירה, קצרה ומאוד עובדתית וכל ה'ניפוח' אותו רגילים לראות נעלם.

ראש עיר: שפר תדמית עירך !

עיר היא גוף לכל דבר אשר חייב אסטרטגיה כדי להמשיך לשרוד הן בקרב הציבור הישיר שלו והן בקרב מובילי הדעה אשר משפיעים לעיתים על עתידה. כמו כן, עיר היא מוצר לכל דבר, יש לה קהלי מטרה שונים החל ממקבלי החלטות בממשל, דרך תושבי העיר, מדיה, גופים עסקיים בהתאם למטרות של העיר.

14 עקרונות מרכזיים להפקת סרט תדמית מוצלח

20/07/2006
סרט הוא כלי שיווקי רב עוצמה. האפקטיביות של סרט קצר עולה לאין שיעור על יכולת השכנוע של כל פרוספקט מודפס, מהודר וצבעוני ככל שיהיה. כמות המסרים שניתן להעביר באמצעות סרט של חמש דקות גדולה מאד, וזאת בתנאי שנשכיל, כמובן, לסקרן ולרתק את הצופה. רמי גבעוני, מנכ"ל אולפני "רואים אור" מספק 14 נקודות מכריעות, אותן יש להביא בחשבון בכל שלבי ההפקה ובעיקר בשלב ההחלטה והבחירה בחברת הפקה.

בניית תדמית ביחסי ציבור – לא הכמות קובעת

9/02/2006
הרבה לפני שדנים בסוגית התדמית מהיבט תקשורתי עלינו להיזכר לרגע בדעות הקדומות עליהם מבוסס תחום היח"צ, אותן דעות האומרות "להתפרסם בכל מחיר ובכל מקום" והטוענות ללא כל בסיס ש"כל חשיפה היא טובה ומתבקשת". כדי להצליח בעידן התקשורת, המוצר והעסק חייבים ליצור "עמדה" בתודעתו הקולקטיבית של קהל המטרה.

סקר מתחום היחצנות: האם עיתונאים קוראים הודעות לעיתונות?

10/11/2005
שאלת השאלות. עיתונאים מוצפים מדי יום בהודעות לעיתונות. האם הם באמת קוראים את המסרים שאנו היחצ"נים שולחים להם? ניסנו למצוא תשובה לשאלה המטרידה. בחרנו באופן אקראי מדגם (לא מייצג) של 40 עיתונאים. התוצאות: רוב העיתונאים אכן רואים באנשי יחסי הציבור קולגות למקצוע עם זאת רובם אינם חושבים שהיו יכולים להיות יחצ"נים טובים.

כותבים עליך בעיתון? דאג שכולם יראו

1/01/2001
בין אם משתמשים בשירותי משרד יחסי ציבור ובין אם לאו; אם כתבו עליך בעיתון ידיעות או כתבות חיוביות בתקופה האחרונה, נצל זאת למטרות שיווקיות.

התפקיד של יחסי ציבור בפיתוח מותג Budweiser Budvar

1/09/2004
כיצד להסתדר בתקציב שיווק מוגבל וללא משאבים רבים לחשיפה ומיתוג במספר מדינות? ב- Case Study שלפניכם, תוכלו לקרוא כיצד עשתה זאת מבשלת הבירה הצ'כית Budweiser Budvar והגיע לתוצאות מאוד בהגדלה משמעותית של נתח השוק

אמנות השימוש במכתב חדשות (ניוזלטר) ככלי שיווק לא אגרסיבי

1/09/2003
מכתב החדשות (newsletter) כשמו כן הוא – מכתב המכיל חדשות מעניינות הקשורות באופן ישיר לתחום עיסוקה של החברה או הארגון שמוציא אותו לאור. המכתב ערוך באופן השובה לא רק את הלב, מבחינת התוכן, אלא גם את העין, מבחינת העיצוב הגראפי. הוא מופק בתדירות קבועה (פעם בשנה, ברבעון, בחודש וכדומה). שמואל מאירי מספר מדוע טוב להפיק מכתב חדשות ונותן כמה טיפים ליצירת מכתב חדשות אפקטיבי ושיווקי

כיצד להגביר את הסיכוי להופיע בעיתון?

1/12/2001
התחרות הגדולה בשוק המודרני גורמת לתחרות גם על ליבו של העיתונאי והעורך, המתמודד מידי יום עם עשרות עד מאות מסרים המגיעים אל שולחנו מגורמי מידע שונים. קיבצתי כאן מספר כללים ההופכים ידיעה למעניינת עבור כל עיתונאי (כמעט) והעשויים לסייע להגביר את הסיכוי של ידיעה להתפרסם באמצעי התקשורת

ניהול משברים בתקשורת – איך עושים את זה ?

1/08/2001
מפעלים וחברות חשופים פעמים רבות לאירועים אשר התקשורת מגלה בהם עניין. זו לא חייבת להיות חשיפה שערורייתית שמרעידה את המדינה. פיטורי עובדים, משבר במניות או כשלים במוצר יכולים להפוך לכדור שלג שגורם נזק תדמיתי רב לחברה. טיפול נכון בתקשורת יכול להפוך את המשבר התקשורתי לאמצעי להפקת רווחים ולשיפור תדמיתה של החברה.

יחסי ציבור – מדוע דווקא עכשיו?

1/07/2001
ההאטה הכלכלית וחוסר היציבות המאפיינים בחודשים האחרונים את שוק ההיי טק, מביאים, מטבע הדברים, לקיצוצים (או, ברוח התקופה, ל"צעדי התייעלות") מצד מקבלי ההחלטות. מציאות תקשורתית זו מחייבת את מקבלי ההחלטות בארגון, להקדיש מחשבה נוספת האם כדאי להוריד מסל ההוצאות את שירותי יחסי הציבור

יחסי ציבור באינטרנט: עולם של אפשרויות חדשות

1/01/2001
אנשי יחסי ציבור רבים עדיין רואים את האינטרנט בעיקר כאמצעי בו ניתן לפרסם חדשות והודעות לעיתונות של הגופים אותם הם מייצגים. נוסף לכך, רוב העוסקים בתחום יחסי הציבור עדיין לא השכילו להבין כי ניתן לכוון טוב יותר את המסרים לקהלי המטרה של הגוף אותו הם מייצגים ולאחר מכן לבצע מדידה של אפקטיביות החשיפה.

חמישה כובעי החשיבה של איש יחסי הציבור

1/11/2000
מקצוע יחסי הציבור לא נחשב מקצוע עתיר חשיבה. להיפך, יחסי ציבור מקושרים עם "יחצ"נים" חסרי עכבות שממהרים "לנדנד" לכל עיתונאי מזדמן לכתוב על עניין שולי כזה או אחר והעיקר שיהיה "בגדול". המאמר הזה יציג גישה אחרת ליחסי ציבור – גישה שמבוססת על חשיבה שיטתית ורב צדדית.

כיצד להתראיין לעיתונות?

1/08/2000
אנדי וורהול אמר פעם כי "לכל אדם מגיעות 15 דקות בחיים של תהילה", אך לא הוסיף כי כדאי גם להתכונן אליהן כראוי. הכנה נכונה לקראת המפגש העיתונאי יכולה לשפר את האופן בו תוצג לבסוף על גבי העיתון ותעביר את מסריך באופן הרצוי לך.
יפעת אוזן
עבור לתוכן העמוד