הפוך לעמוד הבית

יחסי ציבור

בניית תדמית ביחסי ציבור – לא הכמות קובעת

9/02/2006
הרבה לפני שדנים בסוגית התדמית מהיבט תקשורתי עלינו להיזכר לרגע בדעות הקדומות עליהם מבוסס תחום היח"צ, אותן דעות האומרות "להתפרסם בכל מחיר ובכל מקום" והטוענות ללא כל בסיס ש"כל חשיפה היא טובה ומתבקשת". כדי להצליח בעידן התקשורת, המוצר והעסק חייבים ליצור "עמדה" בתודעתו הקולקטיבית של קהל המטרה.

סקר מתחום היחצנות: האם עיתונאים קוראים הודעות לעיתונות?

10/11/2005
שאלת השאלות. עיתונאים מוצפים מדי יום בהודעות לעיתונות. האם הם באמת קוראים את המסרים שאנו היחצ"נים שולחים להם? ניסנו למצוא תשובה לשאלה המטרידה. בחרנו באופן אקראי מדגם (לא מייצג) של 40 עיתונאים. התוצאות: רוב העיתונאים אכן רואים באנשי יחסי הציבור קולגות למקצוע עם זאת רובם אינם חושבים שהיו יכולים להיות יחצ"נים טובים.

כותבים עליך בעיתון? דאג שכולם יראו

1/01/2001
בין אם משתמשים בשירותי משרד יחסי ציבור ובין אם לאו; אם כתבו עליך בעיתון ידיעות או כתבות חיוביות בתקופה האחרונה, נצל זאת למטרות שיווקיות.

התפקיד של יחסי ציבור בפיתוח מותג Budweiser Budvar

1/09/2004
כיצד להסתדר בתקציב שיווק מוגבל וללא משאבים רבים לחשיפה ומיתוג במספר מדינות? ב- Case Study שלפניכם, תוכלו לקרוא כיצד עשתה זאת מבשלת הבירה הצ'כית Budweiser Budvar והגיע לתוצאות מאוד בהגדלה משמעותית של נתח השוק

אמנות השימוש במכתב חדשות (ניוזלטר) ככלי שיווק לא אגרסיבי

1/09/2003
מכתב החדשות (newsletter) כשמו כן הוא – מכתב המכיל חדשות מעניינות הקשורות באופן ישיר לתחום עיסוקה של החברה או הארגון שמוציא אותו לאור. המכתב ערוך באופן השובה לא רק את הלב, מבחינת התוכן, אלא גם את העין, מבחינת העיצוב הגראפי. הוא מופק בתדירות קבועה (פעם בשנה, ברבעון, בחודש וכדומה). שמואל מאירי מספר מדוע טוב להפיק מכתב חדשות ונותן כמה טיפים ליצירת מכתב חדשות אפקטיבי ושיווקי

כיצד להגביר את הסיכוי להופיע בעיתון?

1/12/2001
התחרות הגדולה בשוק המודרני גורמת לתחרות גם על ליבו של העיתונאי והעורך, המתמודד מידי יום עם עשרות עד מאות מסרים המגיעים אל שולחנו מגורמי מידע שונים. קיבצתי כאן מספר כללים ההופכים ידיעה למעניינת עבור כל עיתונאי (כמעט) והעשויים לסייע להגביר את הסיכוי של ידיעה להתפרסם באמצעי התקשורת

ניהול משברים בתקשורת – איך עושים את זה ?

1/08/2001
מפעלים וחברות חשופים פעמים רבות לאירועים אשר התקשורת מגלה בהם עניין. זו לא חייבת להיות חשיפה שערורייתית שמרעידה את המדינה. פיטורי עובדים, משבר במניות או כשלים במוצר יכולים להפוך לכדור שלג שגורם נזק תדמיתי רב לחברה. טיפול נכון בתקשורת יכול להפוך את המשבר התקשורתי לאמצעי להפקת רווחים ולשיפור תדמיתה של החברה.

יחסי ציבור – מדוע דווקא עכשיו?

1/07/2001
ההאטה הכלכלית וחוסר היציבות המאפיינים בחודשים האחרונים את שוק ההיי טק, מביאים, מטבע הדברים, לקיצוצים (או, ברוח התקופה, ל"צעדי התייעלות") מצד מקבלי ההחלטות. מציאות תקשורתית זו מחייבת את מקבלי ההחלטות בארגון, להקדיש מחשבה נוספת האם כדאי להוריד מסל ההוצאות את שירותי יחסי הציבור

יחסי ציבור באינטרנט: עולם של אפשרויות חדשות

1/01/2001
אנשי יחסי ציבור רבים עדיין רואים את האינטרנט בעיקר כאמצעי בו ניתן לפרסם חדשות והודעות לעיתונות של הגופים אותם הם מייצגים. נוסף לכך, רוב העוסקים בתחום יחסי הציבור עדיין לא השכילו להבין כי ניתן לכוון טוב יותר את המסרים לקהלי המטרה של הגוף אותו הם מייצגים ולאחר מכן לבצע מדידה של אפקטיביות החשיפה.

חמישה כובעי החשיבה של איש יחסי הציבור

1/11/2000
מקצוע יחסי הציבור לא נחשב מקצוע עתיר חשיבה. להיפך, יחסי ציבור מקושרים עם "יחצ"נים" חסרי עכבות שממהרים "לנדנד" לכל עיתונאי מזדמן לכתוב על עניין שולי כזה או אחר והעיקר שיהיה "בגדול". המאמר הזה יציג גישה אחרת ליחסי ציבור – גישה שמבוססת על חשיבה שיטתית ורב צדדית.

כיצד להתראיין לעיתונות?

1/08/2000
אנדי וורהול אמר פעם כי "לכל אדם מגיעות 15 דקות בחיים של תהילה", אך לא הוסיף כי כדאי גם להתכונן אליהן כראוי. הכנה נכונה לקראת המפגש העיתונאי יכולה לשפר את האופן בו תוצג לבסוף על גבי העיתון ותעביר את מסריך באופן הרצוי לך.

גישת PR+ AD: איך לתגבר יעילות פרסום מודעות דרושים לחברות היי-טק

1/07/2000
המחסור הכרוני בעובדים בתעשיית ההיי-טק בישראל – כ- 10,000 איש לעבודה, כאן ועכשיו, במשכורות עתק ואופציות לפורשה ווילה בהרצליה פיתוח - יצר תופעה ייחודית בעולם. אין ארץ אחרת בה מוספי הדרושים תופסים חלק כה דומיננטי בעיתונים, והמלחמה על כוח האדם עוברת אל זירת הקריאטיביות.


היכונו לביאת ה – E-PR

1/04/2000
אנשי יחסי הציבור והתקשורת השיווקית, חייבים להיות בזירה שבה מתרחשים הדברים וכיום, כידוע לכל, הכל קורה באינטרנט. מאמר זה יציע כמה כלים ודרכים בהם אנשי יחסי ציבור ותקשורת שיווקית יכולים להתמודד עם המציאות החדשה בה האינטרנט תופס מקום מרכזי.

כללים לכתיבת עיתון לקוחות

1/02/2000
עיתונים ללקוחות החברה הפכו זה מכבר לשם דבר בשדה השיווק הבין עסקי. בעיקר בקרב חברות המספקות שירותים ארוכי טווח ללקוחות קבועים. לכל מי שמייסד כבר עיתון לקוחות בארגונו או למי ששוקל לעשות זאת, להלן רשימת טיפים מועילים.

אינטרנט ועיתונות – לאן?

1/02/2000
קטעים נבחרים מפאנל בנושא כניסת עיתוני אינטרנט לעולם התקשורת בישראל)
מסקנה אחת ברורה עלתה בסיומו של יום העיון שערכה לאחרונה קבוצת דורן תקשורת ללקוחותיה בנושא "מפת התקשורת החדשה בעידן האינטרנט" והיא, שבעצם קשה עדיין לחזות כיצד ייראה עולם העיתונות בעתיד. אולם דבר אחד היה כן ברור - שעומד להתחולל כבר בעתיד הקרוב שינוי עצום באופן בו אנשים יצרכו חדשות ומידע.
     
  1. לעמוד הקודם
  2.  
עבור לתוכן העמוד