הפוך לעמוד הבית

מיתוג ואסטרטגיות שיווק

חדשנות ויצירתיות ברשתות בתי מלון

1/03/2012
ג'ים סמית (שם בדוי) הופתע כאשר פקיד הקבלה בבית מלון יוקרתי בארה"ב הושיט לו מחשב iPAD שבאמצעותו יוכל להזמין מכל מקום שהוא במלון, בנוחות ובמהירות ארוחות, מסאז', כרטיסים למופעים, וכן גם לתאם את זמן הניקוי של החדר. שמחה סיגן מציג את כל הדרכים להגברת נאמנות בתחום התיירות.

חקר התנהגות צרכנים: הקוראת בליפסטיק

28/02/2012
בשנות ה 60 המאוחרות יצאו מספר מדענים לחקור את מה שאנו מכנים כיום, חקר התנהגות צרכנים. המחקרים הובילו את אנשי המקצוע בתחום לתובנות מעניינות וכן לאפשרות לנסות ולנבא התנהגות צרכנית במצבים שונים.אולם למרות הרצון להיות קרובים למדע מדויק ועדכני, נתקלים מדי פעם החוקרים בתחום בהתנהגות צרכנית יוצאת מגדר הרגיל.

"לשריין" לוגו או סיסמא בעולם

12/02/2012
יש לכם סלוגן מנצח שתפור בול על המוצר שלכם. המתחרים היו עושים מטעמים משימוש בסלוגן דומה. לעו"ד אביטל שינקאי יש בשורה- מעתה תוכלו להגן גם על הסלוגן שלכם כסימן מסחר.

"עקרון ההכבדה" לא רק בטבע - גם בעסקים

17/01/2012
ליחמורים זוג קרניים מרשימות אך כבדות. מדוע נושאים היחמורים מוטת קרניים שאורכן משקלן מפריעות לתנועתו ויכולות להביא להכחדתו? נקודה למחשבה עסקית...

אז מה הצרכן החדש באמת צריך ?

16/01/2012
אמש התקיים כנס של איגוד השיווק בו דובר על הצרכן הישראלי החדש: איך הוא קונה ? מה הוא חושב ? והכי חשוב מה הוא באמת רוצה וצריך? המחאה הצרכנית של קיץ 2011 חשפה שינויים מרחיקי לכת בדפוסי הצריכה של ישראלים, ואלו השפיעו באופן ניכר על התנהלותם של מותגים חזקים ובולטים.
שינויים אלו באים לידי ביטוי בכמה מובנים...

האבולוציה של הצרכן האימפולסיבי

12/01/2012
משהו קרה במהלך השנים האחרונות להרגלי הצריכה: הקונה האימפולסיבי, אותו אהבו כל כך הקמעונאים, מפנה את מקומו בהדרגה לקונה ממוקד המטרה. האשמה, כמו בהרבה מקרים, נופלת על "הטכנולוגיה", אבל, נראה שמשם מגיעה גם הישועה עבור בעלי החנויות.

12 מגמות במיתוג ל- 2012

26/12/2011
מיתוג פתוח, גמישות, Sync, נוסטלגיה, מחסור בזמן. מנהל מחלקת האסטרטגיה של Firma מתאר את המגמות שחייבים להכיר עם הכניסה ל- 2012. מגמות המשלבות בין אומנות המיתוג לבין המדע שבו...

כיצד להכין תוכנית עבודה לשנת 2012 ?

22/12/2011
קיימות דרכים שונות להכנת תוכנית עבודה שיווקית ויש כמובן להתאימה לארגון שנדרש לה. בארגונים גדולים אני בטוח שנעזרים ביועץ שיווקי, אבל למנהלי העסקים הקטנים שאינם מסוגלים לממן יועץ שיווקי ושזו הפעם הראשונה בהכנת תוכנית עבודה שיווקית שלהם אני מצרף למאמר זה שיטה פשוטה ויעילה.

מיתוג משחקים 90 דקות

12/12/2011
בשנות ה- 90 היו כאן לא מעט מותגי ספורט- עודד קטש, עדי גורדון, ברקוביץ', רביבו, נמני, בניון....והיום? מאז שנות ה- 90' צמחו עוד אמצעי תקשורת, ואתרי אינטרנט ורשתות חברתיות מאפשרות לכל אחד למתג עצמו, כמעט בחינם.

גם מותגים פוחדים מדחייה

11/12/2011
הסרטים הכי מתוקים מבוססים על הסיפור בו החנון "מת מפחד" רק מלדבר עם הילדה "הכי יפה בגן" , במציאות זה מתוק קצת פחות ... פחד מדחייה יכול להביא אותנו עד לכדי מצב של אי עשייה. בכלל כן , אני לא מחדשת לכם כלום פחד מדחייה הינו אחד הגורמים להצלחה/ אי הצלחה של גברים עם נשים מאז ומתמיד, אבל כשאת התובנה הזו לוקחים לעולם המכוניות , אווו עכשיו מתחיל להיות קצת יותר מעניין .

גיבוש אסטרטגיה עסקית – שימו את הלקוח במרכז ולא את השורה התחתונה

5/12/2011
מנהלים רבים, הנדרשים לגבש את האסטרטגיה העסקית של הארגון שבראשו הם עומדים, נוטים לקבוע כיעד העיקרי של התוכנית את הגידול במחזור המכירות או ברווחים. אולם, מנהלים אלו כלל אינם מודעים לכך שקביעת יעדים שכאלה מביאה להקטנת הסיכוי להשגתם.

השגיאות הגדולות הן תנאי הכרחי לפריצת דרך שיווקית ועסקית

4/12/2011
'שגיאה מבריקה' היא פעולה יזומה ושגויה של מנהל הטומנת בחובה אופקים שיווקיים ועסקיים חדשים

מה זה בעצם עיצוב ירוק?

27/11/2011
לקראת הכנס הבינלאומי לבניה ירוקה שייערך השבוע, האדריכל יוסי קורי מספק לנו הסבר על עיצוב ירוק, מה המודעות אליו בישראל וכיצד הוא משפיע על השוק ?

מיתוג מחדש לשוקולד לינדט

24/11/2011
מותג השוקולד השוויצרי 'לינדט', עובר מיתוג מחדש, במסגרתו שפה עיצובית חדשה לסדרת 'לינדור' והפיכת סדרת ה"פטיט דיזרט", לסדרת "קריאיישן" בעיצוב חדש בעל מראה יוקרתי.

מעורבות חברתית OUT. אחריות חברתית IN.

3/11/2011
מעורבות חברתית היא אחד מסימני התקופה. תאגידים ועסקים גדולים כקטנים מבינים כי ציבור הצרכנים מצפה מהם למעורבות בקהילה, לתרומה ממשית לרווחת ציבור הצרכנים המהווה את מרכז הרווח שלול. אך, מעורבות בנוסח של עובדי החברה המסייעים פעם בשבוע אחה"צ לנוער במצוקה שנתפסה בעבר כסוג של אכפתיות חברתית, נתקלת כיום במשיכת כתפיים, ואינה משאירה את רישומה אצל הצרכן המצוי.

מחקר: צוותי חשיבה הכוללים נשים יהיו יעילים יותר

7/09/2011
תפקוד של צוותי חשיבה המייצגים אינטליגנציה קבוצתית גבוהה אינה תלויה באינטליגנציה האישית של כל אחד מהמשתתפים אלא במספר הנשים החברות בצוות.

מעורבות חברתית כאסטרטגיה שיווקית

6/09/2011
התייחסות רצינית לנושא המעורבות החברתית כחלק מבניית אסטרטגיה לחברה, עונה בצורה אופרטיבית לצורך אנושי בסיסי ותמים של לקוחות באשר הם ועומדת בקנה אחד עם מטרת הרווחיות.

עד כמה רחוק יכולים מותגים ללכת עם הרצון לצבור רווחים ?

21/07/2011
רבות דובר על שהצרכן הישראלי הוא פסיבי, אדיש וחסר תודעה צרכנית וחברתית מפותחת. לכן, עם תחילתו של גל המחאות תהיתי האם מדובר בתופעה זמנית או בהתנהגות חדשה של הצרכן הישראלי ?

החברה של האחיין של גיסתי יודעת פוטושופ

23/06/2011
עסקים קטנים או עסקים של עצמאי בודד מנוהלים לרוב על ידי אינטואיציות, תחושות בטן ובמקרים רבים מדי לא מקדישים את המשאבים ואת הזמן לעצור לרגע ולחשוב: מה אני? מי אני? מה בעצם אני עושה מעבר למרדף אחר לקוחות ותשלום מקדמות? עמיר זינגר כותב על ההשקעה המוכרת הכי מוכרת...

תהליך של מיתוג בחברות סטרטאפ

9/06/2011
שאלה שתמיד מרחפת מעל תעשיית ההיי טק הישראלית, נוגעת ליכולת שמציגות חברות סטרטאפ ישראליות לצמוח לחברות גדולות ומנועי צמיחה בשוק. האם ליכולות השיווק והמיתוג של החברות הישראליות יש קשר לכך ? עופר פרח מציג את השלבים שגם סטארט אפ צעיר צריך לעבור.
עבור לתוכן העמוד