הפוך לעמוד הבית
יפעת 2

מיתוג ואסטרטגיות שיווק

הפצת השמועה על מות המותג היא ברירת המחדל של מנהלים כושלים

הפצת השמועה על מות המותג היא ברירת המחדל של מנהלים כושלים

25/10/2012
מותגים היו מתחילתה של האנושות, ולא רק שהם אינם נעלמים אלא שהטובים שבהם ממשיכים וימשיכו להתעצם
טיפים לפתיחת חנות בגדים

טיפים לפתיחת חנות בגדים

23/10/2012
עידו רקנטי מספק לכם ארבע נקודות שחייבים להביא בחשבון לפני שמתלבשים על פרויקט החלומות שלכם - הקמת חנות אופנה.
מה יותר חשוב, אסטרטגיה או ביצוע?

מה יותר חשוב, אסטרטגיה או ביצוע?

16/10/2012
בישראל יש לעתים נטייה לדבר בסיסמאות ולהשאיר את הדרך להשגת היעדים באופן מעורפל. גישה זו, יוצרת הגנה מסוימת על המנהלים מפני ביקורת של עובדים בכירים, ובעלי מניות.
מותג שפותח דלתות למתחרים

מותג שפותח דלתות למתחרים

15/10/2012
כאשר מוצר הוא חלק מתוך קולקציה של הרבה מוצרים, כמו למשל המרגרינה, אזי המוצר הזה קרוי פותח דלתות (door opener). האם מוצר כזה יכול לפגוע ביצרן ?
התקציב הסמוי

התקציב הסמוי

11/10/2012
מחקרים מראים שלקוחות מוכנים לשלם 25% יותר ממה שתכננו. אבל איך תגרמו להם להוציא יותר? דן הרמן מסביר בסרטון מבוא
עדיף שם טוב מ-תה טוב ?

עדיף שם טוב מ-תה טוב ?

3/09/2012
שוק המשקאות הקלים הוא מהמגוונים והתחרותיים ביותר. אם זה לא מספיק, עכשיו התווסף השם פיוז למדף. איך מתמודדים בקוקה קולה ?

טיפ תקשורת שיווקית: שעורה ובעיות תדמית

9/04/2012
בימים אלה שלאחר פסח, היו מביאים את העומר בתקופה שבית המקדש היה קיים. מנחת העומר הייתה יבול השעורים הראשון - ביטוי להכרת תודה על ראשית הקציר ותקווה להמשכו המוצלח. מה לזה ולשיווק ?

10 דרכים לזהות הזדמנויות ליצור מנוע צמיחה חדש לעסק שלך

15/03/2012
אני רוצה להציע לך שיטה פשוטה לזהות הזדמנוות ליצירת מנוע צמיחה חדש. זו אחת מכמה שיטות לאיתור הזדמנויות שאנחנו מיישמים עם העסקים המשתתפים בתכנית Growing Biz. היא מבוססת על פיתוח עירנות לשינויים, לפעמים קטנים אבל מאוד משמעותיים...

חדשנות ויצירתיות ברשתות בתי מלון

1/03/2012
ג'ים סמית (שם בדוי) הופתע כאשר פקיד הקבלה בבית מלון יוקרתי בארה"ב הושיט לו מחשב iPAD שבאמצעותו יוכל להזמין מכל מקום שהוא במלון, בנוחות ובמהירות ארוחות, מסאז', כרטיסים למופעים, וכן גם לתאם את זמן הניקוי של החדר. שמחה סיגן מציג את כל הדרכים להגברת נאמנות בתחום התיירות.

חקר התנהגות צרכנים: הקוראת בליפסטיק

28/02/2012
בשנות ה 60 המאוחרות יצאו מספר מדענים לחקור את מה שאנו מכנים כיום, חקר התנהגות צרכנים. המחקרים הובילו את אנשי המקצוע בתחום לתובנות מעניינות וכן לאפשרות לנסות ולנבא התנהגות צרכנית במצבים שונים.אולם למרות הרצון להיות קרובים למדע מדויק ועדכני, נתקלים מדי פעם החוקרים בתחום בהתנהגות צרכנית יוצאת מגדר הרגיל.

"לשריין" לוגו או סיסמא בעולם

12/02/2012
יש לכם סלוגן מנצח שתפור בול על המוצר שלכם. המתחרים היו עושים מטעמים משימוש בסלוגן דומה. לעו"ד אביטל שינקאי יש בשורה- מעתה תוכלו להגן גם על הסלוגן שלכם כסימן מסחר.

"עקרון ההכבדה" לא רק בטבע - גם בעסקים

17/01/2012
ליחמורים זוג קרניים מרשימות אך כבדות. מדוע נושאים היחמורים מוטת קרניים שאורכן משקלן מפריעות לתנועתו ויכולות להביא להכחדתו? נקודה למחשבה עסקית...

אז מה הצרכן החדש באמת צריך ?

16/01/2012
אמש התקיים כנס של איגוד השיווק בו דובר על הצרכן הישראלי החדש: איך הוא קונה ? מה הוא חושב ? והכי חשוב מה הוא באמת רוצה וצריך? המחאה הצרכנית של קיץ 2011 חשפה שינויים מרחיקי לכת בדפוסי הצריכה של ישראלים, ואלו השפיעו באופן ניכר על התנהלותם של מותגים חזקים ובולטים.
שינויים אלו באים לידי ביטוי בכמה מובנים...

האבולוציה של הצרכן האימפולסיבי

12/01/2012
משהו קרה במהלך השנים האחרונות להרגלי הצריכה: הקונה האימפולסיבי, אותו אהבו כל כך הקמעונאים, מפנה את מקומו בהדרגה לקונה ממוקד המטרה. האשמה, כמו בהרבה מקרים, נופלת על "הטכנולוגיה", אבל, נראה שמשם מגיעה גם הישועה עבור בעלי החנויות.

12 מגמות במיתוג ל- 2012

26/12/2011
מיתוג פתוח, גמישות, Sync, נוסטלגיה, מחסור בזמן. מנהל מחלקת האסטרטגיה של Firma מתאר את המגמות שחייבים להכיר עם הכניסה ל- 2012. מגמות המשלבות בין אומנות המיתוג לבין המדע שבו...

כיצד להכין תוכנית עבודה לשנת 2012 ?

22/12/2011
קיימות דרכים שונות להכנת תוכנית עבודה שיווקית ויש כמובן להתאימה לארגון שנדרש לה. בארגונים גדולים אני בטוח שנעזרים ביועץ שיווקי, אבל למנהלי העסקים הקטנים שאינם מסוגלים לממן יועץ שיווקי ושזו הפעם הראשונה בהכנת תוכנית עבודה שיווקית שלהם אני מצרף למאמר זה שיטה פשוטה ויעילה.

מיתוג משחקים 90 דקות

12/12/2011
בשנות ה- 90 היו כאן לא מעט מותגי ספורט- עודד קטש, עדי גורדון, ברקוביץ', רביבו, נמני, בניון....והיום? מאז שנות ה- 90' צמחו עוד אמצעי תקשורת, ואתרי אינטרנט ורשתות חברתיות מאפשרות לכל אחד למתג עצמו, כמעט בחינם.

גם מותגים פוחדים מדחייה

11/12/2011
הסרטים הכי מתוקים מבוססים על הסיפור בו החנון "מת מפחד" רק מלדבר עם הילדה "הכי יפה בגן" , במציאות זה מתוק קצת פחות ... פחד מדחייה יכול להביא אותנו עד לכדי מצב של אי עשייה. בכלל כן , אני לא מחדשת לכם כלום פחד מדחייה הינו אחד הגורמים להצלחה/ אי הצלחה של גברים עם נשים מאז ומתמיד, אבל כשאת התובנה הזו לוקחים לעולם המכוניות , אווו עכשיו מתחיל להיות קצת יותר מעניין .

גיבוש אסטרטגיה עסקית – שימו את הלקוח במרכז ולא את השורה התחתונה

5/12/2011
מנהלים רבים, הנדרשים לגבש את האסטרטגיה העסקית של הארגון שבראשו הם עומדים, נוטים לקבוע כיעד העיקרי של התוכנית את הגידול במחזור המכירות או ברווחים. אולם, מנהלים אלו כלל אינם מודעים לכך שקביעת יעדים שכאלה מביאה להקטנת הסיכוי להשגתם.

השגיאות הגדולות הן תנאי הכרחי לפריצת דרך שיווקית ועסקית

4/12/2011
'שגיאה מבריקה' היא פעולה יזומה ושגויה של מנהל הטומנת בחובה אופקים שיווקיים ועסקיים חדשים
יפעת אוזן
עבור לתוכן העמוד