הפוך לעמוד הבית
יפעת 2

מיתוג ואסטרטגיות שיווק

מיתוג מחדש לשוקולד לינדט

24/11/2011
מותג השוקולד השוויצרי 'לינדט', עובר מיתוג מחדש, במסגרתו שפה עיצובית חדשה לסדרת 'לינדור' והפיכת סדרת ה"פטיט דיזרט", לסדרת "קריאיישן" בעיצוב חדש בעל מראה יוקרתי.

מעורבות חברתית OUT. אחריות חברתית IN.

3/11/2011
מעורבות חברתית היא אחד מסימני התקופה. תאגידים ועסקים גדולים כקטנים מבינים כי ציבור הצרכנים מצפה מהם למעורבות בקהילה, לתרומה ממשית לרווחת ציבור הצרכנים המהווה את מרכז הרווח שלול. אך, מעורבות בנוסח של עובדי החברה המסייעים פעם בשבוע אחה"צ לנוער במצוקה שנתפסה בעבר כסוג של אכפתיות חברתית, נתקלת כיום במשיכת כתפיים, ואינה משאירה את רישומה אצל הצרכן המצוי.

מחקר: צוותי חשיבה הכוללים נשים יהיו יעילים יותר

7/09/2011
תפקוד של צוותי חשיבה המייצגים אינטליגנציה קבוצתית גבוהה אינה תלויה באינטליגנציה האישית של כל אחד מהמשתתפים אלא במספר הנשים החברות בצוות.

מעורבות חברתית כאסטרטגיה שיווקית

6/09/2011
התייחסות רצינית לנושא המעורבות החברתית כחלק מבניית אסטרטגיה לחברה, עונה בצורה אופרטיבית לצורך אנושי בסיסי ותמים של לקוחות באשר הם ועומדת בקנה אחד עם מטרת הרווחיות.

עד כמה רחוק יכולים מותגים ללכת עם הרצון לצבור רווחים ?

21/07/2011
רבות דובר על שהצרכן הישראלי הוא פסיבי, אדיש וחסר תודעה צרכנית וחברתית מפותחת. לכן, עם תחילתו של גל המחאות תהיתי האם מדובר בתופעה זמנית או בהתנהגות חדשה של הצרכן הישראלי ?

החברה של האחיין של גיסתי יודעת פוטושופ

23/06/2011
עסקים קטנים או עסקים של עצמאי בודד מנוהלים לרוב על ידי אינטואיציות, תחושות בטן ובמקרים רבים מדי לא מקדישים את המשאבים ואת הזמן לעצור לרגע ולחשוב: מה אני? מי אני? מה בעצם אני עושה מעבר למרדף אחר לקוחות ותשלום מקדמות? עמיר זינגר כותב על ההשקעה המוכרת הכי מוכרת...

תהליך של מיתוג בחברות סטרטאפ

9/06/2011
שאלה שתמיד מרחפת מעל תעשיית ההיי טק הישראלית, נוגעת ליכולת שמציגות חברות סטרטאפ ישראליות לצמוח לחברות גדולות ומנועי צמיחה בשוק. האם ליכולות השיווק והמיתוג של החברות הישראליות יש קשר לכך ? עופר פרח מציג את השלבים שגם סטארט אפ צעיר צריך לעבור.

איך בונים תוכנית שיווקית?

2/06/2011
"ישראלים הם חכמים ויש להם אינטואיציות טובות". במשפט הזה מגולמים כל היפה והמכוער בהתנהלות הישראלית בתחומים רבים, כולל בתהליכים עסקיים שיווקיים.

להיות "יוקרתי" ! זה לא מספיק

26/05/2011
אם שנת 2008 הייתה שנת הכלכלה, וכולנו חיפשנו בכלכליסט ובדה מרקר דרכים לעבור בשלום את משבר הסאב פריים, הרי שבשנת 2011, כולנו רוצים להיות אופנתיים, לפרגן לעצמנו, לקרוא על מלון הבוטיק האחרון בצפון, או שסתם להתענג על כוס למברוסקו מפנקת. טלי גדי מכריזה על שנת הלייף סטייל ומסבירה מה זה אומר לגבי המיתוג שלכם

שיווק ירוק - איך להעביר את המסר ?

5/05/2011
עליה במודעות הסביבתית והתפתחות תרבות צריכה חכמה יותר, מובילות לעלייה במעורבות צרכנים בהחלטת הרכישה. אז אם אתם רוצים להצטרף לשינוי המתחולל - תכננו את המסר שלכם בקפידה.

יום העצמאות למותגים ?

5/05/2011
יום העצמאות חייב הרבה ליום הזיכרון שהוצמד אליו. הוא מעניק לו נופך ממלכתי לאומי יותר, מגייס את האזרחים, ומגביר את עוצמת החגיגות ביציאת החג. את התפרצות הרגשות החיוביים האלה, כמו בכל חג אחר, מזדרזים ארגונים עסקיים לנצל לחזק ולתחזק. יום העצמאות למותגים ?

ייעוץ שיווקי – עשה זאת בעצמך

28/04/2011
קחו ליד כלי כתיבה, דף נייר חלק ותמצאו מקום שקט. אסטרטגיה שיווקית היא פעולה קריטית, וכלי עבודה שעוזר להגדיר מטרות, ובהתאם לכך, לפתח פעילויות שיווק יעילות באמת. הכלים האלה יספיקו כדי לנסח אסטרטגיה מוצלחת ולהיות היועץ השיווקי האישי של עצמך.

מי מוביל את החברה השיווק או המכירות?

28/04/2011
בעולם העסקי הדינמי, אנו חווים כל הזמן התפתחות של מתחים וקונפליקטים המתקיימים בין אנשי המכירות לאנשי השיווק / מרקום. האם השיווק והמרקום אמורים להוביל את אסטרטגיית החברה לכוון ולהניע את המכירות לפעולה או להיפך ? האם המכירות מנחים את השיווק מה להכין ואיך להתכונן עבורם ?

כיצד לתכנן את תקציב השיווק?

7/04/2011
כל בעל עסק קטן עד בינוני מכיר את הלבטים שקשורים בתקציב השיווק. הוצאה רודפת הוצאה ואילו העסק רק היה מרוויח מעל סכום מסוים אפשר היה להשקיע גם בשיווק. אבל מנגד, ידוע ששיווק קודם למכירה, וכדי למכור צריך לבצע קידום מכירות, לאתר קהל יעד ולהביא את המוצר או השירות לתודעתו. מסקנה - כדי לצמוח ולהגדיל רווחיות צריך להשקיע בשיווק, אבל... אילו רק היה.... מה לעשות?

להתמזג או לא להתמזג?

7/04/2011
שוק הרכישות והמיזוגים הוא תחום פעיל, דינאמי חי ובועט. מאז שנות ה-80, אשר כונו עשור "טירוף המיזוגים" (בזכות שווי רכישות, שהגיע לשיא של מעל 1.3 טריליון דולר), גדל מספר עסקאות אלה מידי שנה, בכל רחבי העולם. בישראל יש דוגמאות של רכישות שהפכו לחלום אולטימטיבי(וקולקטיבי), ושמות כמו: כרומטיס, סנדיסק, וגרופר – מייד מציתים את הדמיון.

כיצד למנף משאבים קיימים בשירות השיווק?

17/03/2011
עד כמה אנחנו יעילים בהתייחס לשימוש / ניצול אפקטיבי של משאבי הארגון? האם המשאבים הקיימים בארגון מנוהלים ומנוצלים נכון? במאמר זה נסקור את חשיבות השימוש הנכון במשאבים הקיימים תוך הדגשת ההשפעה שיש לכך על הצלחה שיווקית, מבלי להתייחס לאספקטים ארגוניים ועסקיים אחרים.

כיצד תשמרו על נתוני השיווק והמכירות במקרה של אסון?

10/03/2011
אחד מתרחישי האימה של כל ארגון הוא אובדן המידע. על פי נתוני האיגוד האמריקאי לאבטחת מחשבים, שחזורם של נתוני שיווק ומכירות בהיקף של 20 מגהבייט בלבד ידרוש 19 ימים וכ-17 אלף דולר, ובעידן המידע בו אנו נמצאים כיום היקף המידע השיווקי והמכירתי גדול בהרבה.

מהי מפת המיצוב התפישתי?

27/01/2011
במאמר זה נציג בפניכם כלי מארגז הכלים של מנהל השיווק: מפת המיצוב התפישתי (Perceptual Map). שימוש במפה זו מאפשר למנהל השיווק לנתח, בעזרת סכמה, את המיצוב התפישתי של ההצעות שלו בעיני הלקוחות בשוק, כנגד ההצעות של המתחרים. הבנה של צרכי הלקוחות ותפישתם את המוצרים של החברה, מאפשרת פעולות כפיתוח מוצרים המתאימים יותר לצרכי לקוחות, או פיתוח מוצרים העונים לנישות בשוק, שאין להם כיום מענה.

כיצד פועל השיווק הישיר?יתרונותיו וחסרונותיו

20/01/2011
השיווק הישיר התפתח מאוד בשנים האחרונות. באמצעות שיטה זו יכולים הצרכנים לחסוך כסף רב וליהנות ממוצרים איכותיים בקנייה יעילה ובמינימום של בזבוז זמן. אך כמובן, כמו בכל דבר בחיים, למטבע יש שני צדדים. במאמר זה נסקור את היתרונות והחסרונות של השיווק הישיר.

כיצד לקדם מותג: מה יש לעשות וממה להיזהר?

30/12/2010
מנהלים המעוניינים לקדם מותג נוטים להתרכז בשלב הרביעי בתהליך המיתוג - בו מודגשות נקודות היתרון המבדלות את המותג אל מול מתחריו. לעיתים קרובות המסר המועבר באמצעות נקודות בידול כאלו הוא מה שהלקוחות זוכרים אודות המותג, אך בבידול המדגיש היתרונות בלבד אין די. יש לעבור בהצלחה שלבים מקדמים הכרחיים. מה כולל תהליך המיתוג ומהם המוקשים בדרך שעשויים לפגום באפקטיביות המהלך?
יפעת אוזן
עבור לתוכן העמוד