הפוך לעמוד הבית

שיווק באינטרנט

שיגעון ההמרות – איך הופכים גולש אקראי ללקוח פוטנציאלי?

19/03/2009
בשיווק באינטרנט תמיד מדברים על נוכחות ברשת, על כך שאתר החברה חייב לבלוט. אבל מה קורה אחרי שהאתר כבר מככב במנוע החיפוש של גוגל וגולשים נכנסים אליו בלי כוונה אבל לרוע המזל, בורחים ממנו בלי לעשות בו כלום? איך צולחים את שלב הבליינד דייט עם הגולש? מה קורה אחרי שכבר הגולש נכנס לאתר? איך משווקים לו נכון את המותג? הנה מספר עצות שיעזרו לכם לרגש ולשווק ללקוח הוירטואלי הפוטנציאלי.

קידום אתרים בעת משבר כלכלי גלובאלי

5/03/2009
המיתון והמשבר הכלכלי כבר כאן. עסקים קטנים וגדולים כאחד מנסים להשאיר את הראש מעל המים, חלקם מצליחים אף לשחות אל חוף מבטחים בעוד שעסקים אחרים נסגרים. את הביטוי למשבר הכלכלי הזה ניתן לראות היטב בעולם הפרסום בכלל ובעולם קידום אתרים והאינטרנט בפרט. חברות, עסקים וארגונים נוטשים כמעט לגמרי את הפרסום באמצעי התקשורת המסורתיים ומקצים תקציבים לפרסום ממוקד – דווקא ברשת האינטרנט.

איך לשפר משמעותית את תוצאות הקמפיין בפרסום המקוון ?

15/01/2009
בתקופת משבר, כאשר עסקים מבקשים להפיק את המרב מכל מהלך שיווקי או פרסומי ואפקטיביות הפרסום גורלית לתוצאות הפעילות העסקית, יש לפחות כלי אחד המאפשר להיווכח בתוצאות הפרסום באופן מיידי ובשקיפות מלאה, האינטרנט. השגת אפקטיביות מרבית בפרסום באינטרנט מותנית בהתאמת הקריאטיב למדיה וביכולת לאבחן תוך כדי תנועה את המוצרים היעילים שמייצרים את אחוזי ההקלקה הגבוהים ביותר ולנתב אליהם את התקציב.

5 רעיונות שיעזרו לקידום האתר שלך

25/12/2008
עליך להקל על הלקוחות שלך למצוא אותך, ואחת הדרכים האפקטיביות ביותר היא לעשות SEO לאתר שלך כדי להיות ראשון בגוגל. אסטרטגיית SEO תתמקד בהבאת האתר שלך לדירוגים גבוהים בדף התוצאות הלא-ממומנות של מנועי החיפוש.איך תגרום לאתר שלך להיות במקום טוב בדף התוצאות של מנועי החיפוש? התשובה פשוטה אך הדרך ארוכה ועתירת עבודה.

לחנך את האקדמיה ? המודל המנצח לשיווק מוסדות לימוד באינטרנט

9/12/2008
אחד התחומים שעברו בשנים האחרונות שינוי מהותי בתמהיל המדיה הם מוסדות הלימודים. עירן גולדפארב מסביר כיצד עושים שיווק באינטרנט למוסדות לימודים

מה עושים עם חוק התקשורת - אנטי ספאם

13/11/2008
בראשון בדצמבר יכנס לתוקף התיקון לחוק התקשורת המגביל את הפצתם של דברי פרסומת בערוצים המקובלים. תכנון נכון לא רק יחסוך עגמת נפש, הוא גם יעזור להמשיך להתקיים ולשגשג. הדרך הפשוטה ביותר עבור בעלי עסקים להסתבך היא לא להבין את עיקרי החוק ולפיכך להפרו. קומליין יעוץ עסקי פועלת בימים אלו למען הסברת החוק והשלכותיו וכיצד ניתן להמשיך לפעול במסגרתו.

מדוע הדירוג בגוגל יכול להשתנות?

30/10/2008
יכול להיות שתרגישו נוח כשאתם רואים את האתר שלכם בדירוג גבוה, אבל שום דבר אינו מובטח, הדירוג ישתנה - בזאת אתם יכולים להיות בטוחים. ארבע סיבות עיקריות לכך שהדירוג אינו קבוע: האתר נענש על ידי גוגל, השרת דוחה את גוגל, גוגל שינה את האלגוריתם שלו, המתחרים שלכם לא נחים. פעילויות שהביאו אותך למיקומים גבוהים במנועי החיפוש בעבר, לאוו דווקא עובדים היום ולא בטוח שיעבדו מחר.

כח e-במה

23/10/2008
בתחילת דרכו השתמש ברק אובמה ביכולת של האינטרנט לשמש כערוץ תקשורת חלופי עבור השחקן החלש, האנדרדוג, שמקבל פחות חשיפה במדיה המסורתית ויש לו פחות משאבים לקמפיינים יקרים. אסטרטגיית אינטרנט זו, שהובילה אותו לניצחון בפריימריס, עם הסרטון של "אובמה גירל", גיוס תומכים בפייסבוק, ואתר מקיף שתוכנן לאיסוף תומכים, הפכה לכוח מהמם.

זמן שווה כסף! כיצד להגדיל את משך שהיית הגולש באתר?

14/08/2008
זמן שווה כסף, ואת זה כבר יודעים כולם. מה שלא כולם יודעים זה איך להשתמש בנוסחה המנצחת הזו בעולם האינטרנט. זמן שהייה ממושך של הגולש באתר משמעו שעשינו משהו נכון בדרך. משך שהיית הגולש באתר יגדל ככל שנבין את מכלול התרחישים האפשריים בו ובמקביל, נאפיין את האתר על בסיס הבנת הצרכים השיווקיים והעסקיים של הלקוח. הסוד הוא חווית גלישה חיובית.

מתי כדאי לעסק לבנות יותר מאתר אחד?

24/07/2008
עסקים רבים נרתעים מרעיון ההקמה והתחזוקה של יותר מאתר אחד. לפעמים יש לחברות יותר מקו מוצרים אחד, או שהן מציעות יותר משירות אחד ללקוחותיהן. האם כדאי להציג את כל המוצרים ו/או השירותים באתר אחד, או כדאי לבנות אתר נפרד לכל קו מוצרים או שירותים?

כשהספאמרים רועשים – המשווקים הופכים לחכמים

12/06/2008
הדיווחים על החמרה בכמויות הספאם נמשכים כבר מספר שנים, ובחודשים האחרונים מדובר על רמות קריטיות, כשהנתונים מצביעים על כך שלמעלה מ- 90% מכמויות הדואר האלקטרוני הן דואר זבל. ברמה זו ספקי שירותי האינטרנט לא יכולים להרשות לעצמם להישאר אדישים. אצל ספקי התקשורת נוצר עומס על המערכות ואילו אצל ספקי שירותי הדואר האלקטרוני, בנוסף לעומס, נפגעים גם השירות ושביעות רצון הלקוחות.

שיפור יחס ההמרה: איתור מסלולי הגלישה באתר

11/05/2008
חישבו על מסדרון ארוך בבניין משרדים לא מוכר שהגולש נכנס אליו. מאמר רביעי בסדרת המאמרים העוסקים בשיפור יחס ההמרה עורך היכרות עם מסלול הגישה באתר ונקודת הנטישה.

שיפור יחס ההמרה: התאמת האתר לפרסונות הלקוחות

27/04/2008
בשני המאמרים הקודמים עסקנו בהשפעה של שתילת המלצות מלקוחות במקומות שונים באתר, וביתרונות של כתיבת כותרות אפקטיביות. אבל האם אנחנו אמורים לפנות לכל הקהלים הפוטנציאלים שלנו באותה צורה?

שיפור יחס המרה באתר: כיצד לכתוב כותרת אפקטיבית

10/04/2008
מאמר שני בסדרה העוסקת בשיפור יחס ההמרה באתר, מציג את השלבים לבניית כותרת מוצלחת.במבנה עמוס התוכן של העולם המקוון, כותרות מקבלות משקל משמעותי במשיכת או דחיית הגולש. כותרת הנכתבת בצורה גרועה יכולה להיות בעלת אפקט קטלני לגבי מאמצי השיווק באינטרנט. לעומת זאת אנשי שיווק באינטרנט אשר ילמדו לכתוב כותרות אפקטיביות יגיעו ליחסי המרה גבוהים יותר בפעילויות השיווק השונות שלהם ברשת.

שיפור יחס ההמרה: האם 99% מתקציבי השיווק באינטרנט נזרקים לפח?

3/04/2008
האתר נראה נפלא, מעוצב וחדשני, הקמפיינים באוויר והגולשים נוחתים באתר החדש. הכל טוב. אבל בסופו של יום, כמה מהם תרמו לשורה התחתונה ? כמה מהם לא רק בקרו באתר, אלא גם עשו את מה שרצית שיעשו? החל מהשבוע נביא סדרת מאמרים חדשה אודות שיפור יחס ההמרה. והשבוע – כיצד להיעזר במכתבי המלצה.

שיווק באינטרנט: רלוונטי יותר מתמיד

3/04/2008
האינטרנט עם שפע המידע, קלות הגישה והעלות הנמוכה, הביא אותנו להעריך את הזמן. הלקוחות אינם רוצים שיבזבזו את זמנם, ולכן הם מחפשים אתר שיעזור להם לעשות את מה שהם רוצים לעשות, ברגע שהם רוצים לעשות את זה – מייד ובפשטות; או במילה אחת – רלוונטי.

שינוי אתר אינטרנט כדרך חיים

20/03/2008
דבר אחד צריך להיות ברור לכל מי שמקימים אתר באינטרנט! האתר עומד, או יותר נכון לומר – עתיד להשתנות באופן תדיר. כאשר אתר עולה לרשת, אין זה סופו של תהליך, אלא רק תחילתו. צריך להפנים שאתר אינטרנט אינו בבחינת 'שגר ושכח'. בית הקברות של האינטרנט מלא באתרים ש'שוגרו ונשכחו' ומה שנשאר מהם אלו רק מצבות…

5 עקרונות נכונים לבחירת פלטפורמה לאתר

רוב אתרי החברות והארגונים נצמדים לתבנית קלאסית שכמעט ולא השתנתה בשנים האחרונות. הסיבה העיקרית לכך היא שהגולשים התרגלו לסדר מסוים שחריגה ממנו יכולה רק להרתיע אותם. למרות הסדר שמציעות רוב הפלטפורמות, פעמים רבות מתחת לפני השטח ממתינים מוקשים שכדאי להכיר.

המאכערים של רשתות הפרסום

10/01/2008
בדרך כלל בעל האתר הממוצע לא ממש מבחין בין טוב לרע כך שהוא די שמח להתקבל לרשת פרסומית ולהתחיל לפנטז על הקופות שהוא הולך להרביץ. מה שהוא לא יודע, זה שחלק מאד מאד גדול מהרשתות מנוהלות ע”י ליצנים שפתחו חשבון ברשתות יותר גדולות ומוכרים בדיוק את אותם חומרי פרסום שהרשתות הגדולות מוכרות בהבדל אחד קטן…

על טיב טעם ועל גוגל - פרסום במנועי חיפוש כחלק מניהול משברים

18/10/2007
למרות חילוקי הדעות לגבי נכונות הדרך בה בחרה טיב טעם להגיב לתחקיר המאיים של כלבוטק, ניהול המשבר של טיב טעם נעשה בצורה מסודרת ולאורך קו אחיד. רק בנקודה אחת פסחה על כלי חשוב שצריך להיכנס למערך הכלים של כל חברה במשבר.
עבור לתוכן העמוד