האם נטייה מינית היא גם נטייה שיווקית?

במסגרת הקורס הייחודי בפרסום וניו מדיה, שיזמה הסמסטר הדוקטורנטית גילה אורן במסגרת לימודי התואר הראשון במחלקה לניהול באוניברסיטת בן-גוריון תתארח ביום שני הקרוב (16.5) ענת ניר,שהרצאתה עוסקת בנושא מצעד הגאווה והקהילה ההומו לסבית כסגמנט שיווקי.



ההרצאה מהווה נדבך נוסף בתמונה הרחבה הנרקמת בפני הסטודנטים במהלך הקורס, וכוללת את הנושאים החדשניים ביותר בתעשיית הפרסום והשיווק.ניר, בעלת ניסיון של 12 שנים בהפקת אירועים, פסטיבלים, במות ומצעדים לקהילה הגאה והיא אחת ממקימות Over the Rainbow– משרד המתמחה בפרסום לקהילה הגאה.



לדברי גילה אורן, קיום אירועים, אטרקציות ופעילויות חווייתיות הם חלק מאמצעי השיווק המודרני והשימוש בהם על ידי גורמים מסחריים הולך וגובר. "ניר תעסוק בהרצאתה בהיבטים השיווקיים והפוליטיים של מצעד הגאווה וגם בדיאלוג שמתקיים בין המאבק לזכויות אדם של הקהילה לבין הרצון להיות חלק וליהנות מלגיטימציה ממסדית.היא תציג את הסגמנט הגאה ואת הטיעון שמדובר בפלח בעל מאפיינים שיווקיים ייחודיים ולא רק כאלו הקשורים בהעדפות מיניות.נבחן את התהליך בו חברות מסחריות מזהות בסגמנט הגאה פוטנציאל שיווקי, רואות בו קהל מטרה מובחן ומבצעות אליו פנייה ישירה", אומרת אורן.



ראש המחלקה לניהול בפקולטה לניהול ע"ש גילפורד גלייזר באוניברסיטה, פרופ' שי דנציגר, ציין כי הקורס מפגיש את הסטודנטים עם שורה של מרצים מן השטח בתוך מסגרת תיאורטית הסוקרת את התפתחות הפרסום והשיווק תוך התמקדות במגמות המאפיינות את העידן החדש."הקורס הוא חלק ממדיניות המחלקה לשלב גם היבטים יישומיים ומפגשים עם מנהלים, במסגרת הלימודים", אמר פרופ' דנציגר.


אולי יעניין אותך

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח