הפודקאסטמבשלות בירה ישראל עם המותג קרלסברג יוצאת בפעילות נרחבת סביב עולם הכדורגל וחיי הלילה ותקיים השבוע את טורניר הכדורגל המסורתי "קרלסברג פאב קאפ 2007", בהשתתפות פאבים, בארים ומועדונים מכל רחבי הארץ ובשיתוף אדידס. המהלך בהשקעה של כ-500,000 ₪. מהחברה נמסר כי טורניר הכדורגל של קרלסברג PUB CUP יערך השנה במתכונת ארצית מורחבת החל מיום שני 4.6.07 ועד ה-6.6.07. כל המשחקים ייערכו במתחם הספורטק בתל -אביב בהשתתפות נבחרות מכל רחבי הארץ (צפון, דרום ומרכז) שיתחרו במשחקי קט-רגל 5X5. מבין הפאבים, הבארים והמועדונים ישתתפו בטורניר ברקפסט קלאב, אריליך, האומן 17, אגאדיר ועוד. טורניר הכדורגל של קרלסברג החל את דרכו בשנת 2000 עם מספר קטן של משתתפים. מאז הפך לאירוע המוביל של עולם חיי הלילה בישראל. את האירוע ייסד יאיר שחם ומפיק משה אלהרר. מותג קרלסברג הינו אחד ממותגי הבירה המובילים בעולם ונמכר בלמעלה מ-140 בשנת 1992 החל השיווק של קרלסברג על-ידי מבשלות בירה ישראל בע"מ, החברה המרכזית לייצור משקאות בע"מ (קוקה-קולה ישראל). ב-1995, עם הקמתה של המבשלת באשקלון, החל ייצור הבירה תחת זיכיון קרלסברג העולמית (דנמרק).
