מילקי שטראוס תעניק חסות ראשית למצעד האהבה תחת הסיסמא מילקי LOVE PARADEבהשקעה של 1,500,000₪ .

סיגל שילוני, מנהלת השיווק של שטראוס מחלבות ציינה כי המהלך מהווה ביטוי נוסף ועוצמתי לתפיסת העולם שמוביל מילקי: למצות את הנאות החיים עד תומן ולטרוף אותן "בביסים גדולים". המותג שמיצב עצמו כפסגת ההתענגות, שם לעצמו למטרה לחדש ללא הרף ולרגש את הצרכן, הן ברמת המוצר והן ברמת החווייה הכוללת. "מצעד האהבה נבחר על ידינו ככלי מושלם לביטוי התפיסה המותגית הזו, כי כמו מילקי גם מצעד האהבה הוא אירוע מרגש, עוצמתי ויחיד במינו שאין שני לו" ציינה סיגל.

שילוני ציינה כי השנה מילקי מביא ערך מוסף למצעד האהבה, בהיותו אחד המותגים האהובים בישראל עבור הצרכן הישראלי בכלל ובני הנוער בפרט.

מילקי LOVE PARADE ייערך בסוכות – 21 באוקטובר בטיילת תל אביב-יפו , החל מהשעה 11:00 בבוקר .

במצעד ישתתפו : 10 משאיות ענק בהשתתפות (מיתוכם 8 משאיות במיתוג מילקי), 12 המועדונים המובילים בארץ, בלוויי כ-250,000 איש לאורך טיילת הרברט סמואל,(מכיכר של"ג) ומסיבת הסיום בגן צרל'ס קלור שם ייערך רייב ענק בהשתתפות די ג'ייז מובילים מהארץ והעולם .

בבמה המרכזית ינגן ההרכב האלקטרוני הישראלי המצליח ביותר בעולם: אינפקטד משרום ואמנים נוספים.

מצעד האהבה מתקיים בישראל תחת אישור מיוחד מ- LOVE PARADE INTERNATIONAL – BERLIN .