הפודקאסטחברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית "יפעת" המשווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות- כי הכותרות קובעות!" מציגה את הדרוג השנתי שעוקב אחר אזכור החברות הגדולות במשק בכותרות העיתונות היומית. הדרוג כולל ניתוח הופעות כל החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית החילונית והדתית. הדרוג אינו כולל גופי שידור וחברות ממשלתיות.
את המקום הראשון בטבלה תופס השנה בנק לאומי אשר עולה מן המקום הרביעי בשנת 2004, ומוביל בכותרות עם כ- 1969 כותרות וכותרות משנה, שהן שוות ערך לממוצע של כ- 6 כותרות ביום. נתי יעקובי מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים: "תחום הסיקור הדומיננטי של הבנק היה רגולציה: המכרז למכירת גרעין השליטה בבנק והרעיון של שר האוצר לשעבר, בנימין נתניהו לחלק את מניות הבנק לציבור הרחב".
בנק הפועלים ממוקם גם השנה במקום השני עם אזכורים בכ-1782 כותרות וכותרות משנה. תחום הסיקור הדומיננטי של הבנק היה פעילות עסקית: גיוסים, עסקאות רכישה, רווחים ועוד.
את המקום השלישי תופסת השנה חברת בזק אשר ירדה מהמקום הראשון בטבלה בשנת 2004. תחום הסיקור הדומיננטי של החברה השנה הוא רגולציה בשל המכרז המסועף והמתוקשר על רכישת גרעין השליטה בחברה.
נתי יעקובי מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים: החברה עם אחוז הכותרות השליליות ביותר השנה היא קלאבמרקט (45%) שקרסה באופן מתוקשר והותירה חובות רבים ואילו החברה עם אחוז הכותרות החיוביות ביותר בעשירייה היא טבע (56%) שגם השנה עסקה ברכישות, שבירת שיאים במכירת תרופות ועיסוק בלתי פוסק במניה.
יעקובי מוסיף כי החברה שהובילה בכותרות השנה בתחום הסיקור "מבצעים" הייתה לאומי קארד עם 57 כותרות שעסקו במבצעים השונים. החברה שהובילה בכותרות בתחום הסיקור "מידע מקצועי" היתה מריל לינץ עם 156 כותרות ואילו החברה שהובילה בסיקור בכותרות בתחום "פעילות למען הקהילה" הייתה בנק הפועלים עם 22 כותרות. כמו כן יש לציין כי שתי החברות המסוקרות ביותר בעיתונות הדתית היומית הן רכבת ישראל ואגד.
החברות שנכנסו השנה לעשירייה הפותחת בכותרות הן כאמור קלאבמרקט שנקלעה לקשיים וסלקום שעברה החלפת בעלים ומנכ"ל.
מיקום בטבלה | חברה | מספר הכותרות | חיובי | שלילי | נטרלי |
1 | בנק לאומי | 1969 | 826 (42%) | 426 (22%) | 717 (36%) |
2 | בנק הפועלים | 1782 | 906 (51%) | 350 (20%) | 526 (30%) |
3 | בזק – החברה הישראלית לתקשורת | 1697 | 548 (32%) | 304 (18%) | 845 (50%) |
4 | קלאבמרקט | 1365 | 212 (16%) | 615 (45%) | 538 (39%) |
5 | טבע תעשיות פרמצבטיות | 1273 | 713 (56.01%) | 223 (17.52%) | 337 (26.47%) |
6 | בנק דיסקונט | 1087 | 443 (40.75%) | 247 (22.72%) | 397 (36.52%) |
7 | סלקום | 1047 | 526 (50.24%) | 187 (17.86%) | 334 (31.9%) |
8 | אל על | 847 | 334 (39.43%) | 189 (22.31%) | 324 (38.25%) |
9 | בנק המזרחי – טפחות | 769 | 287 (37.32%) | 226 (29.39%) | 256 (33.29%) |
10 | מיקרוסופט | 737 | 381 (51.7%) | 110 (14.93%) | 246 (33.38%) |
