הפודקאסטהיום השני (ב') של ועידת האינטרנט הבינלאומיתTheMarker Com.Vention כבר הספיק לייצר כותרות.
במהלך היום העוסק בתחום השיווק, בניית המוצג ויחסי הציבור באינטרנט נידונים נושאים כמו כמה שווה האינטרנט, האם ניתן לבנות מותג באינטרנט, איך שומרים על הקול שלנו באינטרנט, לעומת הקולות האחרים ועוד. הפאנל הראשון ביום השני של הכנס עסק בנושא מי מפספס את האינטרנט וכמה הוא שווה – חלקו של האינטרנט ותרומתו לעוגת הפרסום והשיווק בארגונים.
את הפאנל הנחה המייסד והעורך הראשי של TheMarker, גיא רולניק, ובו השתתפו: אבי הוכמן, מנכ"ל דואר ישראל, גיל אונגר, מנכ"ל הריבוע הכחול ישראל, מודי פרידמן, מנכ"ל ערוץ 10, אבי ניר, מנכ"ל קשת, אריה היילוייל, מנכ"ל לאומי קארד, אילן שילוח, יו"ר מקאן אריקסון וניר למפרט, מנכ"ל דפי זהב.
בפאנל התעורר דיון סוער סביב הסוגיה היכן אפקטיבי יותר לפרסם בטלוויזיה או באינטרנט ומה יהיה מקומו של האינטרנט בעולם יצירת והעברת התכנים ההולך ומתרחב?
אבי ניר, מנכ"ל קשת: "גוף מדיה שמגביל את עצמו להיות זכיין בערוץ 2 בלבד ולא נכנס לעולם האינטרנט, סותם את הגולל על יכולת הצמיחה והגידול שלו. הפרסום בטלוויזיה הוא אמנם הכי אפקטיבי נכון להיום, אבל אנחנו תמיד מחפשים מודלים משולבים, מתחילים בטלוויזיה וממשיכים באתר למשל".
אילן שילוח, מנכ"ל מקאן אריקסון ענה בתגובה כי "אני רוצה לסייג את הדברים. אם אתה רוצה לבנות מותג, קשה לעשות זאת רק באינטרנט. לטובת עוצמת המותג, הטלוויזיה והקולנוע הכי משפיעים על העוצמה, אבל מבחינת מכירות ותפוצה האינטרנט יותר יעיל".
בתשובה לשאלתו של המנחה, גיא רולניק, איך תסבירו שגוגל נחלו הצלחה אדירה כל כך באינטרנט בלי פרסום, השיב שילוח בהתייחס לגוגל: "כשיש לך מוצר מנצח אתה לא צריך משרד פרסום".
מודי פרידמן הוסיף כי "האינטרנט מהווה איום גדול על הפרינט, כאשר שעות האינטרנט שאנחנו צורכים ביום הולכות וגדלות. אבל בואו לא נאבד פרופורציה, בשביל לקבל מסה וחוויה גדולה יותר, המדיום הטוב ביותר לפרסום הוא הטלוויזיה".
אילן שילוח הוסיף כי "יש פספוס עצום של התעשייה בישראל מבחינת ניצול פלטפורמת האינטרנט. היינו מצפים שגורמים בנקאיים או גורמי ביטוח יעבירו את מרבית הפעילות שלהם לרשת. התעשייה בישראל נמצאת בפיגור עצום לעומת התעשייה בארצות הברית, בכל הקשור לשימוש באינטרנט".
