הפודקאסט
· שם החברה: RAMILEE – אופנת בגדי היריון
· שנת הקמה: 1985
· מספר עובדים: 80
אורטל פורבט, בת 43, מתגוררת בהוד השרון, נשואה לרון. מאחוריה 17 שנות ניסיון בשיווק, מיתוג, יח"צ. כיום מנהלת שיווק באופנת בגדי ההיריון המצליחה RAMILEE
· היקף תקציב שיווק: 1.5 מיליון ₪ בשנה
· ספקי שיווק: משרד פרסום "בלומנקרנץ", משרד המיתוג AWESOME , משרד יח"צ "זאביק דרור"
1. מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה בשנה האחרונה?
RAMILEE, החברה המובילה והוותיקה לאופנת בגדי היריון הוקמה ע"י רמי מזרחי והייתה למצליחה ביותר בקטגוריה – עברה השנה הליך מיתוג מחדש. אל ההליך יצאנו לאחר סקר מקיף שביצענו בתחום. יצאנו למהלך עם חברת המיתוג AWESOME רענון המותג חל על כל מרכיביו החל ממתיחת פנים בנראות הכללית בפרסום, המשך בערכים שנוכסו למותג : טרנדיות, שיק וחוצפה… ועד עיצוב כולל ומחודש לכל חנויות הרשת בארץ. הרשת מונה היום 24 סניפים בכל הארץ ובעלת פעילות מפוארת בחו"ל.
2. על איזו פעילות שיווקית לא תוכלי לוותר?
דיגיטל על כל מרכיביו- סקרים שערכנו השנה הוכיחו לנו שאישה מרגע שנכנסת להיריון- נמצאת באינטרנט בכל הפורומים והאתרים האפשריים. לפגוש אותה בזירות הללו- זהו חלק נכבד מפעילות השיווק של המותג. לגבי יח"צ- החיבור ליחסי הציבור, ידועניות הריוניות ואופנת היריון לרבות אירועי יח"צ, השקות וחיבור לעולם האופנה, הן חלק בלתי נפרד מפעילות המחלקה
3. טיפ למתחילים בעולם השיווק
ללמוד מבוס / קולגה שהוא מנטור בעולם השיווק. לי היה כזה בעבר לשמחתי.
4. לקח מפעילות שיווקית שביצעתם ויכול לסייע לאנשי שיווק אחרים:
חדשנות. לנסות להעיז ולהתאים את פעילות המותג לתקופה הנוכחית. לא כל מה שעבד בעבר- יכול להתאים להווה. לחדש, לשנות ולהעיז לעיתים עושה פלאים למותג.
5. פעילות שיווקית שהרשימה אותך?
בקוקה קולה לא נגעו במותג מעולם. לא בלוגו ולא במסר והערכים. ולמרות זאת הקמפיין האחרון שלהם עם השמות עשה הבדל והשפיע בצורה מהותית. הקמפיין הפך לשיחת היום ברשת, והמותג זכה לחשיפה בלתי רגילה.
1. השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עליך? רוב המנהלים, הקולגות והעובדים שעבדתי איתם עד היום השפיעו במידה כזו או אחרת- לשמחתי תמיד הייתי מוקפת במצליחנים ומנהלים מפרגנים.
· עבודה ראשונה? מנהלת פרסום ב"סיוון מחשבים"
· תכונה חשובה למנהל שיווק? יצירתיות/ חשיבה מחוץ לקופסא
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות: רביבה וסיליה רמת השרון
· מהו ג'וב חלומותיך? לא חולמת. רוב הזמן עם הרגלים על הקרקע. וכרגע נהנית מעבודתי הנוכחית.
· חופשה חלומית: קוסמוי, תאילנד- עם סטיקי רייס מנגו מתוק ביד.
