הפודקאסט
· שם החברה: הכפתור
· שנת הקמה: 2014
· מספר עובדים: 30-40
טובי כהן, בן 32 נשוי + 2, גר ברחובות, הוביל במשך מספר שנים מערכי מכירות ושירות עבור מספר חברות מהגדולות במשק הישראלי, בהם כללית שירותי בריאות, הוט מובייל, פז גז ועוד כמו כן ניהל פרויקטים בחברת בזק בחטיבה הפרטית
· היקף תקציב שיווק: כ – 2 מיליון שקל בשנה
· ספקי שיווק: משרד היח"צ קרמר דוידוביץ' , רכישת מדיה ותוכן FLOWSOME וגרין מדיה
1. מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה בשנה האחרונה?
שינוי תפיסה במעבר משיטת מכירה מוצר למכירת שירות – מדובר בשינוי משמעותי עבור חברה אשר מחזיקה במערכת (פיתוח ישראלי – ייחודי) והמעבר לתפיסה שהמכשיר הינו פלטפורמה אשר מספקת מגוון רחב של שירותים.
פתיחת השוק למספר קהלי יעד חדשים עם שירותים ייעודים לדוגמא הכפתור בייבי למניעת שכחת ילדים ברכב , הכפתור Business , לניהול רכבי חברה – עד כה החברה פעלה בעולמות הבטיחות ומצבי חירום בזמן הנהיגה ברכב וכעת פיתחנו שירותים ומוצרים חדשים בעולמות המיגון והאכיפה.
2. על איזו פעילות שיווקית לא תוכל לוותר?
חד משמעית כל נושא קידום כתבות תוכן ממוקדות ב OUTBRAIN ו TABOOLA
3. טיפ למתחילים בעולם השיווק
להכיר טוב את עולמות השיווק במדיות הדיגיטליות – יש המון "שירותים" והבטחות שלא באמת מתקיימות במציאות, שיווק זה מקצוע אשר משלב ידע תיאורטי וניסיון פרקטי רב (אם לא תנסה לא תדע)
4. פעילות שיווקית שהרשימה אותך
כניסתה של חברת Fix it Joe -אפליקציה המאגדת בעלי מקצוע מובילים לתחזוקת הבית תחת קורת גג אחת. לראשונה, ניתן להזמין בעל מקצוע מקטגוריות מגוונות דרך אפליקציה ולקבל את השירות תוך שעה מרגע ההזמנה, לצד אחריות מלאה על השירות שמקבלים. בעיני מדובר במהלך שיוביל מהפכה בעולם בעלי המקצוע וימגר את תופעת השרלטנות הקיימת בענף זה.
5. השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עליך? אבי גבאי לשעבר שר לאיכות הסביבה ומנכ"ל חברת בזק, הוביל מהלכים מבריקים שיווקיים וניהוליים…
· איש/ת שיווק מומלץ שעבדת איתו: יעקב גנוסר כיום סמנכ"ל שיווק של קבוצת קוברה , לשעבר מנהל דיגיטל רגב קויצקי (ליאו ברנט) ומנהל השיווק של באדגט
· עבודה ראשונה? נציג תמיכה טכנית בחברת בזק
· תכונה חשובה למנהל שיווק? יצירתיות וחדשנות
· מקור ידע מקצועי שימושי? ספרי ניהול השיווק של האוניברסיטה הפתוחה
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות: קייק ארט ארלוזורוב תל אביב
· ג'וב חלומות? להמשיך בתפקידי ולהרחיב את הפעילות וסל המוצרים באירופה ובארצות הברית
· חופשה חלומית: חודש במלדיביים
