הפודקאסט
- החברה: 'קבוצת הוניגמן' הכוללת את מותגי הוניגמן נשים, הוניגמן מן, הוניגמן קידס ו-TNT
- שנת הקמה: קבוצת הוניגמן הוקמה בשנת 1947 הקבוצה מונה 160 סניפים וכוללת מותגי הוניגמן נשים גברים, הוניגמן קידס וTNT .
- עובדים: 1500
ליטל צרפתי-חזן נשואה +1, עובדת 4 שנים בקבוצת הוניגמן. את תחילת דרכה החלה כמנהלת פרסום של קבוצת MGS ולייף ספורט, יבואנית מותגי אדידס, דיאדורה, סקצ'רס, אולסטאר. בהמשך שימשה כמנהלת מותג שאנל בטיפוח בקבוצת אלפא קוסמטיקס.
- מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה בשנה האחרונה?המהלכים הבולטים שעשינו בשנה האחרונה, הם: בחירת עתי שולברג, יוצא האח הגדול, כפרזנטור גברי ראשון למותג הוניגמן מן, לצידה של פרזנטורית הוניגמן סנדי בר. בנוסף השקנו קטגוריית DAY BY DAY בהוניגמן קידס – בגדי יום יום טרנדיים במחירים זולים. בנוסף לקחנו חסות על מותג 'גסטין ביבר' באופנה וב- TNT הליהוק המוצלח לקמפיין הקיץ של השחקן ההוליוודי וורן טרוייר הלוא הוא 'מינימי' בסרטי אוסטין פאוארס, לקמפיין BIG BIG SUMMER.
- על איזו פעילות שיווקית לא תוכלי לוותר?
המשך חיזוק מועדון הלקוחות שלנו, ומתן הטבות ייעודיות למועדון ימי לקוחות. וודאי שלא נוכל לוותר על פרסום ויחסי ציבור ובפרט קיום שת"פים. הקיץ קיימנו שת"פים מוצלחים ביותר לרשת TNT עם 'קוקה קולה' במסגרת אירועי SUMMER LOVE : קיימנו תחרות פייסבוק לבני-נוער במסגרתה הוגרלו שוברים על סך 400 ₪ ב- TNT למאות בני נוער שהגיעו ומימשו אותם בחנויות. בשבוע שעבר הקמנו מתחם סטיילינג מפנק לבאי הופעות ה SUMMEER LOVE .
3. לקח מפעילות שיווקית שביצעתם ויכול לסייע לאנשי שיווק אחרים:
אנחנו מתנהלים בתוך שוק מאוד דינמי ועומדים בתחרות יומיומית אל מול מתחרים אחרים. אחד הדברים שאני מוצאת ככלי שכל פעם מוכיח עצמו מחדש, הוא שיתופי פעולה עם מותגים הפונים לאותו קהל יעד. דוגמא לכך היא שיתוף הפעולה הנוכחי בחנויות TNT במסגרתו אנו מוכרים לקראת שנה"ל נעלי סניקרס לבנים ובנות של מותג אולסטאר ותיקים של ג'אנספורט ועל ידי כך מעניקים ללקוחותינו את האפשרות להרכיב 'טוטאל לוק' כולל לחזרה ללימודים, מעבר לקולקציה המושקעת של TNT. לקוחות היום מחפשים חידושים כל הזמן וכבר לא נוהרים אחר כל מבצע, אני חושבת שביצירת שיתוף פעולה עם מותג משלים הלקוחות מרגישים שיש ערך מוסף להטבה.
- מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה: כולם עושים עבודה מצוינת וזה רק הולך ונהיה מעניין יותר
- השאלון האישי:
· איזו דמות מקצועית השפיעה עלייך? הבוס הראשון שלי
· עיתון/ מגזין מועדף: ישראל היום
· דף הבית שלך באינטרנט: אתר הוניגמן
· בית קפה / מסעדה לפגישות עסקיות: קפה קפה
· מהו הרכב בו את נוהגת? מאזדה 3
· ג'וב חלומותיך? להיות אמא. ג'וב שהגשמתי J
· חופשה חלומית: סקי
