הפודקאסטחברת אסם, משווקת NESCAFE בישראל, מקיימת בשיתוף עם עיריית תל-אביב מגה-אירוע של קפה ותרבות בכיכר רבין בתל-אביב. "NESCAFE בכיכר", בית הקפה הגדול בעולם, ישתרע על שטח של 7,500 מ"ר בלב הכיכר, ויציע משך שלושה ימים, 9-11 במאי, חוויה של קפה איכותי בשילוב פעילות תרבותית, מוסיקלית וספרותית. אסם תשקיע בפעילות NESCAFE" בכיכר" כמיליון וחצי ש"ח ומצפה לכ- 100,000 מבקרים.
אסם מובילה את תחום הקפה, המגורען והמיובש בהקפאה בשוק הישראלי, עם נתח של למעלה מ- 50% (ע"פ נתוני נילסן, שנתי, כספי 2006). אירוע "NESCAFE בכיכר" מיישם את האסטרטגיה השיווקית של החברה בשלוש השנים האחרונות, החותרת ליצור קשר וזיהוי של קפה איכותי עם חוויות תרבות.
לדברי תמר אחיטוב, מנכ"ל חטיבת הקפה והמאפה באסם, "אסם הינה החברה הראשונה בישראל שבנתה אסטרטגיה של חיבור בין עולם הקפה לעולמות התוכן מתחום התרבות, הן באמצעות שיתופי פעולה והן באמצעות פעילות חווייתית". כחלק מאסטרטגיה זו, הקימה אסם לראשונה ב- 2005 את בית הקפה שלה בכיכר רבין בת"א, ואחר כך המשיכה בפעילות דומה של מותגי NESCAFE בכיכרות ובמרכזי ערים נוספות, תוך בניית חווית תרבות של בית-קפה טוב עם מוסיקה טובה. אחיטוב ציינה עוד כי "בשלוש השנים האחרונות פועלת אסם לחיבור חוויית הקפה לעולם התוכן של הספרים, באמצעות שיתופי פעולה מסחריים עם הרשתות המובילות".
עוד נמסר מהחברה כי באירוע יופעלו שלושה מתחמי מוסיקה. במתחם "NESCAFE לייב-מיוזיק" יופיעו מדי ערב אמנים ובהם גידי גוב, מוש בן ארי, דין דין אביב ולהקת הדורבנים. במתחם "NESCAFE קופי לנד מיוזיק" יועלו הופעות של מוסיקה לטינית מארצות הקפה עם לילה מלקוס, פרננדו סיישס ופרננדו כנוף ולהקתו. מתחם "NESCAFE לאונג' בר" יציע מוסיקת צ'ילאאוט של DJ איתמר שפריר.
בנוסף, תקים נסטלה את "שדירת הקפה" – תערוכה בנושא תולדות הקפה, הכוללת צילומים מכל העולם, הסברים על הגידול, הקטיף ודרכי עיבוד פולי הקפה עד להפקת קפה בטעמים שונים, תצוגה של מכונות קפה עתידיות ועוד. כמו כן ישולבו במתחמים אטרקציות נוספות, כגון: אינטרנט קפה, חנות לאביזרי קפה, מכירת כרזות פרסומות ישנות, ספריית ספרים ועוד.
את האירוע תפיק חברת 'מומנטום'.
