הפודקאסטהמגזר החרדי המהווה למעלה מ10% מהאוכלוסייה וגדל בקצב גבוה כבר אינו מסתגר כפי שהיה בעבר – הוא משתמש בטלפון סלולרי, גולש באינטרנט, יוצא לחופשות וצורך מזון בריאות. עם זאת, רבים מהמאפיינים של המגזר החרדי עדיין נשארו ייחודיים. התחזקותו של המגזר החרדי, והצמיחה הדרמתית שלו, הפכה אותו לאטרקטיבי לאנשי השיווק והפרסום, שמשקיעים משאבים רבים בהבנת מאפייניו וצרכיו הייחודיים.
המי"ל (המרכז הישראלי לניהול) בשיתוף הפורטל 'בחדרי חרדים' (הפורטל המוביל במגזר החרדי) יקיימו כנס מיוחד בשם "שטריימל.com", שידון בפוטנציאל השיווקי הרב גוני במגזר החרדי, תוך התמקדות בדרכי השיווק האפקטיביים.
הכנס ייערך בהנחיית מר קובי אריאלי, ובין הדוברים המרכזיים נמנים:
– הרב אריה דרעי, שירצה על שיווק ייעודי למגזר החרדי.
– שר הבינוי והשיכון, אריאל אטיאס שירצה על כח הקנייה של הציבור החרדי.
– הרב דודי זילברשלג, שירצה על יחסי הגומלין בין המגזר החרדי לתקשורת.
– רן דותן, מנכ"ל נילסן, שירצה על השפעת המשבר הכלכלי על המגזר החרדי.
– רן גוראון, סמנכ"ל שיווק בזק, שירצה על יישום האסטרטגיה השיווקית במגזר החרדי.
במסגרת הכנס יתקיים פאנל שיעסוק בנושא "שיווק דיגיטלי למגזר החרדי" בהשתתפות: עדי כהן, סמנכ"ל שיווק בסלקום ישראל; אילת ליפשיץ, סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי של קבוצת אוסם; מאיר גל, מנכ"ל משותף בגל אורן BSD; וקובי סלע, מנכ"ל יחסי ציבור כהלכה.
פנינה שנהב, מנכ"ל המי"ל אומרת: "המגזר החרדי משנה את פניו בשנים האחרונות. זאת, בעקבות כניסתם של אמצעי מדיה נוספים – כמו האינטרנט והסלולר – והעלייה באיכות החיים. שינוי פנים זה מצריך תהליך למידה מצד כל אנשי המקצוע, כדי להכיר את הפנים החדשות ולדעת כיצד לנצל את הפוטנציאל הטמון במגזר הזה".
גיא כהן, מנכ"ל פורטל 'בחדרי חרדים' מוסיף: "בשנים האחרונות חל גידול עצום בעוצמה הכלכלית של המגזר החרדי. מגזר זה צומח בקצב הריבוי הטבעי הגבוה ביותר בעולם, מונה כיום מעל 13% מהאוכלוסייה היהודית בישראל, ויהווה שליש מאוכלוסיית ישראל בתוך 15 שנים. אולם, למרות זאת, רק 4% מתקציב הפרסום השנתי הכולל מופנה למגזר זה – כלומר פחות מרבע מחלקו באוכלוסייה.
הכנס מיועד למנכ"לים וסמנכ"לי שיווק, ומטרתו להציג למקבלי ההחלטות בכל ארגון, כיצד ניתן להצליח לשווק לציבור החרדי בצורה אפקטיבית וחכמה, וכיצד ניתן להפוך את הציבור החרדי למנוע צמיחה של כל חברה – גדולה או קטנה".
לצפייה בתוכניית הכנס המלאה ליחצו: https://www.bhol.co.il/cenes2009.pdf.
הכנס "שטיירמל. COM" של המי"ל יתקיים ביום שלישי, 03.11.2009, בין השעות 09:00-15:00 במלון "שרתון סיטי טאואר" ברמת-גן.
