הפודקאסט
איגוד המפרסמים בישראל בחר בחנה הרצמן, מנכ"ל עיריית חולון, לאשת השיווק של חודש יוני 2007. הרצמן, המכהנת בתפקידה מזה למעלה מ- 13 שנים, הובילה את מהלך המיתוג של חולון כ- "עיר הילדים".
על היציאה למהלך הוחלט זמן קצר לאחר כניסתה של הרצמן לתפקיד במטרה לשנות את תדמיתה של העיר חולון בעיני התושבים ובעיני כלל אוכלוסיית ישראל, כך שתהווה מקום דיור ועבודה אטרקטיבי למשפחות עם ילדים ובני נוער ומרכז עירוני מושך לצעירים ובני נוער.
כיום חולון מציעה מגוון פעילויות ושירותים הפונים לילדים ובני נוער בהיקף שאין שני לו בארץ.
בין הפרויקטים הבולטים: מוזיאון הילדים – מוזיאון ראשון ויחיד מסוגו בישראל, מוזיאון תיאטרון הבובות, מרכז "בגובה העיניים", ועוד.
כהשלמה לתוכן חולון מספקת גם חוויה אסתטית ייחודית. כל האלמנטים ברחובות, מעמודי התאורה ועד מעקות הבטיחות, בעלי עיצוב שונה ומיוחד. זו העיר היחידה בארץ בה ניתן למצוא מתקני מיחזור לבקבוקים בצורת כדורגל, והגנים הציבוריים הפכו לגני נושא המבוססים על סיפורי ילדים ידועים ומציגים עשרות פסלים של דמויות וקטעי טקסט מספרים אלו. תהליך המיתוג של חולון הפך למודל מיתוג עירוני המועתק על ידי עיריות ברחבי הארץ.
הרצמן מתארת את מהלך המיתוג של העיר חולון: "כשיצאנו למהלך המיתוג החדש של העיר, טיפלנו גם בחזות העיר ולא רק בתכנים ובפיתוח ההזדמנויות והחוויות החדשות שהעיר מציעה. רצינו שחזות העיר ורהיטי הרחוב יתאימו לתכנים שהעיר מציעה במטרה להתאים את האריזה למוצר שאנחנו משווקים".
לדברי הרצמן מהלך המיתוג החדש מוכיח את עצמו. "ההצלחה שלנו היא בשינוי תדמית העיר. סקרים שביצענו מראים על שיפור עצום בתדמית חולון בשנים האחרונות, הן בקרב התושבים שלנו והן בקרב שאר אוכלוסיית המדינה. בנוסף, המדדים הכמותיים כי בשנים האחרונות אוכלוסיית העיר גדלה ומחירי הדירות עולים. קיימת הגירה לחולון של זוגות צעירים עם ילדים ורמת החינוך בשיפור מתמיד. בעבר סגרנו גני ילדים ובית ספר יסודי בגלל ירידה במספר הילדים וכיום אנו פותחים אותם מחדש. כמו-כן, לפני שלוש שנים פתחנו תיכון חדש ובקרוב נכריז על פתיחתו של בית ספר יסודי חדש" .
הרצמן, נשואה + 3 ילדים, בעלת תואר ראשון בסוציולוגיה, תואר שני במנהל ציבורי מאוניברסיטת תל אביב ובוגרת לימודי אוצרות באוניברסיטת תל אביב ולימודי שיווק במסגרת המי"ל.
