בי קמעונאות מקבוצת 'אלון' פותחת רשת חנויות לתינוקות של המותג '"דוקטור בייבי"

בכוונת החברה לפתוח רשת בת 12 סניפים בתוך חצי שנה, שחלקם יקומו במקום סניפי רשת 'רב קט' וחלקם במיקומים חדשים שהחברה שכרה.

ברשת החדשה יימכרו מעל 26 דגמים שונים של עגלות עם טווח מחירים שנע בין 499 שקל ל-4,000 שקל, לצד ציוד כולל לתינוקות, לרבות מיטות תינוק, שידות, כסאות בטיחות, צעצועים, ביגוד לתינוקות, מוצרי טיפוח וטואלטיקה. כלל המוצרים שיימכרו ברשת הם של המותג דוקטור בייבי והמותג המוביל באירופה TIGEX .

הסניפים הראשונים של הרשת החדשה נפתחו השבוע במקביל: בסכנין (500 מ"ר), בקניון האחים ישראל בירושלים (1,000 מ"ר) ובצומת הקריות (1,000 מ"ר). במהלך ינואר, תפתח הרשת סניפים בראשון-לציון (1,000 מ"ר), בבאר-שבע (1,200 מ"ר) וקניון הסיטי באשדוד (500 מ"ר). בהמשך יפתחו סניפים גם בשילת-מודיעין (1,400 מ"ר), במרכז הקונגרסים בחיפה (1,000 מ"ר), בעפולה (650 מ"ר) ובמיקומים נוספים בארץ. כל סניף משתרע על מאות מטרים ומעוצב בצבעי כתום המסמלים את המסר והסלוגן של החברה: "אהבה. חיים. משפחה."

המותג 'דוקטור בייבי' הוא חלק מיישום האסטרטגיה של יו"ר קבוצת אלון, דודי וייסמן, בדבר הרחבת העסקים הקמעונאיים של הקבוצה. בשנה האחרונה רכשה קבוצת אלון את השליטה בחברות ורדינון ונעמן פורצלן. בנוסף לרבוע הכחול, חולשת הקבוצה על כפר השעשועים, ששת, הכל בדולר, רב קט, נעמן פורצלן ו-ורדינון, שכוללות יחדיו 235 חנויות קמעונאיות.

כיום משווקת בי קמעונאות את מוצרי ד"ר בייבי לכ-150 נקודות מכירה ומחזור מכירות המותג עומד על 72 מיליון שקל בשנה. אריק איילון, מנכ"ל דוקטור בייבי, טוען כי: "למרות הקמת הרשת החדשה, אין לחברה כל כוונה לסגור את רשת רב קט או להפסיק את מכירת מוצריה לחנויות פרטיות. הרשת תפעל לצדה של רשת רב קט. "אני חושב שיש מקום לשתי הרשתות בשוק המתפתח. יתרה מכך, יש לנו כוונה לחזק הן את רשת רב קט והן את המכירות בחנויות הפרטיות שתופסות נתח לא קטן מהשוק".

רשת רב-קט מונה כיום 20 סניפים בפריסה ארצית. כל סניפי הרשת פועלים בזכיינות ומחזור מכירותיה השנתי עומד על כ-80 מיליון שקל. שוק מוצרי התינוקות נאמד היום בכ-800 מיליון שקל.

לעניין הבידול המתוכנן לרשת דוקטור בייבי משאר השוק למוצרי תינוקות, אומר איילון: "אין היום אף שחקן בשוק המשווק כסאות בטיחות עם תו תקן, להוציא את המותג דוקטור בייבי. כסאות הבטיחות המשווקים היום בשוק נושאים רק אישור של מכון התקנים. כמו כן, עגלות התינוקות של דוקטור בייבי הן באיכות עשויות גבוהה ומותאמות לשוק הישראלי."

לאחרונה, הפך המותג דוקטור בייבי להיות "המועדף" על מעצבי דעת קהל בארץ כמו: שירז טל, מלי לוי, שלי חזן, ניר דוידויבץ, לימור גולשטיין, יניב קטן, לוסי דובנצ'יק, יוסי בניון ועוד רבים אחרים.