הפודקאסטמותג האקסטרים האמריקאי The North Face פותח חנות דגל ראשונה בישראל. החנות החדשה משתרעת על פני 180 מ"ר וממוקמת במתחם חנויות הספורט ברחוב החשמונאים בתל-אביב. בהקמת החנות הושקעו מליון וחצי שקל.
לדברי דורון מחלב, מנכ"ל VF ישראל, יבואנית המותג: "תחום הספורט האתגרי בארץ תפס תאוצה בשנים האחרונות וכבר יש לו קהל ספורטאים רחב, חובבנים ומקצועיים, הדורש לעצמו מוצרים ייעודיים ומקצועיים. בארץ המותג נמכר עד כה רק בחנויות מטיילים ועקב התפתחותו לתחום האופנה והספורט הוחלט לתת לצרכן חווית קניה מסוג חדש – עולם שכולו The North Face".
החנות החדשה עוצבה בקונספט זהה לחנויות המותג בערי הבירה הגדולות באירופה ובאתרי סקי גדולים ע"י משרד אדריכלים איטלקי המלווה את המותג בעולם. זו היא החנות ה-50 של המותג באירופה, כאשר בעולם כולו יש למותג כ-400 חנויות ולמעלה מ- 10,000 נקודות מכירה.
חברת The North Face העולמית מייצרת מחזור מכירות עולמי של מיליארד ורבע דולר בקצב צמיחה של כ-30% בשנה מאז נרכשה ע"י חברת VF העולמית בשנת 2000. VF ישראל הנה נציגות חברת VFC, תאגיד האופנה הנסחר הגדול בעולם. החברה מייבאת לארץ גם את מותגי הג'ינס הבינלאומיים Lee ו-Wrangler, מותג התיקים Jansport ואופנת מאבריק.
