הפודקאסט
חברת ידידה החזקות בע"מ, המפעילה את רשת פרופר, תייבא ותשווק בלעדית בישראל את המותג האמריקאי Russell ATHLETIC, המתמחה באופנת ספורט אקסקלוסיבית יוקרתית בנוסף למותג האמריקאי FRUIT OF THE LOOM, המתמחה באופנת בייסיק וקז'ואל לכל המשפחה.
בראשית חודש ספטמבר יגיעו ארצה מוצרי Russell ATHLETIC במהדורות מוגבלת ומיוחדות. בין הפריטים ניתן יהיה למצוא מבחר ייחודי של גופיות, חולצות טי קצרות וארוכות, חולצות פולו קצרות וארוכות, טייצים, ביגוד ווינטאג', מכנסי ספורט ומעילים.
בשלב ראשון, תציע הקולקציה פריט אחד בלבד מכל דגם, מהלך אסטרטגי שתוכנן במטרה לייצר ייחודיות ואטרקטיביות עבור הלקוח.
המוצרים ישווקו ברשת חנויות הקונספט PROPER , שנפתחו לאחרונה בישראל על שטח ממוצע של כ–60 מ"ר. מיקומי הסניפים נבחרו בקפידה, באזורי קניות המיועדים לכל המשפחה: ברמת השרון, ברמת גן, ברעננה, בראשל"צ, בכפ"ס ובתל אביב וכיום החברה נמצאת במשא ומתן על הקמת חנויות נוספות.
בין מגוון הפריטים הרחב לגברים, נשים וילדים שמציעה חנות PROPER, ניתן למצוא את פריטי קולקציית Fruit of the Loom , פריטי בייסיק וקז'ואל איכותיים לכל המשפחה , לצד קולקציית Russell ATHLETIC אשר מתאפיינת בליין יוקרתי, ייחודי, צעיר וספורטיבי עם אלמנטים עכשוויים ואופנתיים בתחום לבוש הבייסיק והספורט.
לדברי אלון דותן, מנכ"ל PROPER בישראל: "רשת פרופר הינה חברת בוטיק ייחודית לבגדי בייסיק, הכוללת תמהיל מוצרים מגוון ביותר, החל מהלבשה תחתונה דרך מבחר רחב של בגדי בייסיק וספורט ועד חולצות מכופתרות. הבאת המותג Russell ATHLETIC (אשר נרכש ע"י Fruit of the Loom ) לישראל הינו מהלך טבעי, המחזק את חווית הקניה ומעמיק את תמהיל המוצרים הטבעי שמציעה החנות לקוח."
עוד הוסיף דותן ואמר:"כיום, מרכזי קניות זקוקים לחנויות המציעות פתרון בסיסי מורחב, שהוא MUST בעולם הצרכני של ימינו ואנו עונים על צורך זה במלואו."
לדברי דותן: "ראסל משמש כמותג משלים קלאסי למותג הדגל FRUIT OF THE LOOM , מאחר והוא מותג יוקרתי וספורטיבי באופיו, המדבר באותה שפה גבוהה ומשלים את אופנת הקז'ואל והבייסיק. זהו מותג בעל ערך מוסף גבוה, שמתאים לצרכן הישראלי הן במיצוב , הן ברמת המחיר והן ברוח המותג. בארה"ב נחשב Russell ATHLETIC לאופנה טרנדית מובילה בקרב הצעירים."
