הפודקאסט"הנקל סוד", תעלה החל מיום רביעי ה- 9 בנובמבר בחסות לטבליות המדיח Somat5 בתכנית החדשה של "קשת" – "אמא מחליפה". היקף החסות מוערך בכחצי מיליון שקלים.
התכנית תימשך כחודשיים ובמהלך כל תכנית יעלו 3 חסויות פרסומיות לטבליות Somat 5, באורך 6 שניות, תחת הסיסמא: "Somat 5 – את זה לא תרצי להחליף ! "
התכנית "אמא מחליפה" הינה הגרסה הישראלית לסדרהWIFE SWAP הבריטית, המתעדת 8 ימים בחייהם של 2 משפחות, כאשר שתי האימהות הוחלפו זו בזו. ב-4 הימים הראשונים, האם נאלצת לחיות על פי חוקי הבית החדש וב-4 הימים הבאים היא רשאית לעשות שינויים ובני המשפחה יצטרכו לחיות על פי חוקיה.
שרון סמרי, מנהלת שיווק דטרגנטים ב"הנקל סוד", מציינת כי החסות במסגרת התכנית הינה חלק מאסטרטגיית החברה להגברת המודעות ולקידום טבליות Somat5 אשר הושקו לפני כשלושה חודשים. עוד מוסיפה סמרי כי תוכן הסדרה, העוסקת סביב המשפחה ועבודות הבית, תואמים את המותג Somat.
קטגוריית החומרים למדיח הינה הרביעית בגודלה בתחום הדטרגנטים בישראל ומגלגלת כ- 87 מיליון שקלים בשנה. סגמנט הטבליות הינו הגדול ביותר בתחום החומרים למדיח ומהווה מעל 50% מכלל הקטגוריה. טבליות Somat5 החדשות הושקו בחודש אוגוסט 2005 ובחודש ספטמבר 2005, השיג המותג Somat נתח שוק של 10.1% (אי.סי. נילסן 9/05).
