הפודקאסטבני פאוזי שמשום תחת חברת SFS מבעלי הזיכיון למשקה האנרגיה החדש BLU הגישו תביעת ענק מול חברת XL אשר כיום משווקת ע"י סידס.
בני פאוזי שמשום SFS תובעים 250 מליון ₪ מהחברה וזאת לאחר שהפכו את מותג XL למותג המוביל בתחומו בתקציבי שיווק וניהול חסרי תקדים החל משנת 2004 ועד סוף דצמ 2009, חברת SFS לא רק שעמד ביעדים אותם הציבה החברה הבינלאומית אלא שעבר את היעדים והפך למקור הצלחה בינלאומי של המותג, מכירות XL בישראל היוו % 75 מכלל המכירות העולמיות.
עיקר התביעה הינה בשני סעיפים עקרונים. הסעיף הראשון מתייחס לפיצוי כספי בשל הפרת הסכם וניהול מו"מ להמשך ההסכם בחוסר תום לב, ליבוא ושיווק המשקאות. בסעיף זה נטען כי חברת XL פעלה בצורה נבזית, כפוית טובה וחסרת תום לב כלפי חברת בני פאוזי שמשום ובמקביל לגיבושו של הנוסח הפורמאלי של המשך הסכם התקשרות עימם, התקשרה החברה עם חברת סידס. מספר מכתבים אשר נשלחו ע"י החברה הבינלאומית בתקופה האחרונה מאששים את ההצלחה חסרת התקדים אותה השיגו בני פאוזי שמשום עם המותג XL ובמשך שנים ארוכות הכירה החברה הבינלאומית תודה לפעילות בני פאוזי שמשום באין ספור הזדמנויות, הן בעל פה והן בכתב ובכך הפכו לחברה המקצועית והמובילה בתחום משקאות האנרגיה.
עם איבוד הזכיון במירמה ע"י החברה הבינלאומית השיקה חברת בני פאוזי שמשום משקה אנרגיה חדש BLU ובפרק זמן קצר כבר הגיעה לנתח שוק של כ-40% משוק משקאות האנרגיה, חברת דובק הביעה אמון כלפי בני פאוזי שמשום ולקחה את הפצת המשקה החדש.
תקופת ההסכם של בני פאוזי שמשום SFS עם החברה העולמית נקבע לשלוש שנים החל מינואר 2006 ועד דצמ 2008 , לאור ההצלחה המטאורית של המותג התקבלה הסכמה בין הצדדים להמשך שיתוף פעולה לשלוש שנים נוספות, לנוכח התחייבויות הן בע"פ והן בכתב של החברה העולמית. במהלך ההתנהלות שהתקיימה בין 2 החברות, הופתעה SFS מהעברת הזכיון לסידס, נמשכה התנהלות שגרתית לחתימת הסכם נוסף והתקבלו הסכמות באמצעות פגישות בוורשה פולין ופגישות בישראל מייל שנשלחו ע"י פיטר קלוז מבעלי XL ב-22.9.08 ובו הוא מציין את המשך יישום ההסכם.
בדיעבד רימתה חברת XL בצעד תמוה את בני פאוזי שמשום והעבירה את הזכיון לחב' סידס אשר קודם לכן שיווקה את רד בול ללא הצלחה יתרה לאחר הצגת מצגי שווא והסכמה להארכת ההסכם עד שנת 2011 ניהלה משא ומתן מקביל אל מול סידס, המניעים להעברת הזכיון הינם משוללי הגיון. בכדי להבין את הצלחת המותג XL באופן חסר תקדים באמצעות חברת SFS של בני פאוזי שמשום יצויין כי בשנת 2007 מכרה SFS 1,129 מכולות שבכל מכולה 66,000 פחיות סה"כ קרוב ל-75 מליון פחיות בישראל וזאת רק בשנת 2007. עד תום 2008 מכרה SFS למעלה מ-1,055 מכולות. לצורך ההשוואה ועל פי הצהרותיו של מנכ"ל XL בכל ארה"ב נמכרו בשנת 2007 רק 10 מליון פחיות.
עוד הגדילה לעשות חברת XL ותבעה את SFS ב-28.9.08 תביעה מופרכת למתן סעדים זמניים והודיעה על ביטול ההסכם, בקשה מופרכת אשר נדחתה ע"י בית המשפט. סכום התביעה של SFS נגזר ממספר פרמטרים, הראשון שביניהם הינו הובלת המותג להצלחה חסרת תקדים בשוק המקומי וברשות הפלשתינאית באמצעות משאבים גדולים בתחום השיווק.
SFS התקשרה בהסכם פרסום עם משרד הפרסום "סאמא פרסום ויחסי ציבור בע"מ" עלות ההסכם 10 מליון ₪ בשנה, ואכן נראות המותג היתה בכל אמצעי השיווק, המדיה, טלויזיה, מגרשי ספורט, עיתונות ועוד… עלויות גבוהות נוספות הינן חברת "דור אלון" ורשתות שיווק כגון "שופרסל". לחברה נגרמו נזקים כספיים ונזקים תדמיתיים וכפועל יוצא אובדן רווחים על בניית מותג והשקעות בבניית מותג חדש BLU כדי למלא את הואקום אשר נוצר מאובדן זכיון XL .
חברת בני פאוזי שמשום בע"מ השקיעו מאמצים רבים בכדי להוביל את XL למצב בו הוא נמצא כיום – המוצר המוביל בתחומו בישראל בפער עצום ממתחריו. חברת בני פאוזי שמשום בע"מ טוענים כי בעקבות ביטול ההסכם עם החברה נגרם לה הפסד רווחים שהייתה אמורה להפיק כתוצאה מרכישות מוצרי XL, שיווקם והפצתם בארץ וברשות הפלשתינאית.
סעיף עקרוני נוסף הנדון בתביעה, הינו צו מניעה, תחילה זמני ולאחר מכן קבוע המכוון כנגד נסיונות XL לנכס לעצמם את הסימן המסחרי BLU. בתביעה זו טוענים בחברת בני פאוזי שמשום כי לאחר שקבוצת XL ניסתה למנוע מבני פאוזי שמשום לשווק ולהפיץ את מותג משקה האנרגיה החדש BLU בטענה שזה מפר את קניינה הרוחני התברר כי קבוצת XL החליטה לנכס לעצמה את המותג BLU באמצעות הגשת בקשות לרישום סימנים מסחריים המכילית את הכיתובים BLU ו-BLUE.
צו המניעה שהוגש מיועד לכך שחברת XL תחדול לאלתר ו/או תימנע בעתיד מייצור, ייבוא, הפצה, פרסום, שיווק, מכירת, או כל דבר אחר הקשורים למשקאות אנרגיה עם המילה BLU או BLUE. התובעים טוענים כי לכל האורך הדרך מנסים אנשי חברת XL לרכב על המוניטין של BLU ולהתחרות בו באופן בלתי הוגן ובחוסר תום לב קיצוני.
ענאן שמשום מנכ"ל ובעלים של חברת SFS :" "אנו נילחם למען צידקתנו והוצאת האמת לאור, העובדות מדברות בעד עצמן וברור כשמש שהיתה כאן התנהלות מהבזויות שידע עולם המסחר".
