הפודקאסטשלושה בנקים, חברת תקשורת, ענקית תרופות, המובילה הלאומית לשעבר, הבית של החלב, חברה סלולרית ושתי יריבות על השליטה במחשב שלנו – עשר החברות המובילות בכותרות בשנת 2006.
נתי יעקובי, מנכ"ל פעילות יפעת מחקרי מדיה מתקדמים אמר היום כי "בשנת 2006, שעמדה בסימן בחירות בתחילתה ומלחמה במחציתה, ירד בכ-7 אחוזים מספר האזכורים המסחריים בכותרות העיתונות. עם זאת, 53% מהאזכורים בכותרות לחברות השונות היו חיוביים מובהקים".
חברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית "יפעת" המשווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות- כי הכותרות קובעות!" מציגה את הדרוג השנתי שעוקב אחר אזכור החברות במשק בכותרות העיתונות היומית. הדרוג כולל ניתוח הופעות כל החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית החילונית והדתית. הדרוג אינו כולל גופי שידור וחברות ממשלתיות.
פועלים במקום לאומי
בנק הפועלים הוא החברה המובילה בכותרות ב-2006 עם 1,507 כותרות בסה"כ, 43% מתוכם אזכורים חיוביים. תחום הפעילות העסקית היה הדומיננטי ביותר עבור בנק הפועלים, שמכר השנה למרקסטון את פקן ואת להק ואת בנק אוצר החייל לצדיק בינו והבנק הבינלאומי. בנוסף, הצליח הבנק לסכם עוד שנת שיא ברווחיו. מאידך, השנה גם החל הסכסוך המתוקשר בין בעלת השליטה שרי אריסון לבין שותפיה במשפחת דנקנר וכן הסיקור הנרחב לשכרם של היו"ר והמנכ"ל, שלמה נחמה וצבי זיו.
בנק לאומי, שהיה ראשון בשנה שעברה, יורד למקום השני ב-2006 עם 1,309 כותרות, 41% מתוכן חיוביות. הבנק מכר השנה את לאומי פיא לקבוצת הראל ביותר מחצי מיליארד שקל ואת פסגות אופק לקרן יורק. בנוסף עבר הבנק שינוי בצמרת – רקפת רוסק עמינח קודמה לתפקיד מנהלת סיכוני אשראי, בין התפקידים המקורבים ביותר למנכ"ל גליה מאור. במקביל, החליט מס' 2 בבנק, אהוד שפירא, לפרוש. העיתונים המשיכו לעסוק בפרשת יועצי ההשקעות של הבנק, שכבר התגלגלה לכדי כתבי אישום, במיוחד עקב הדחתה של גבי רביד, אחת מהמעורבות בפרשה, על ידי קרן יורק. הבנק מקבל אחוז כותרות מעורבות גבוה יחסית, בשל פרשות אלה וגם בשל החשדות שעלו לאחרונה, על מעורבותו של ראש הממשלה אולמרט בהליך הפרטת הבנק.
בזק, שעברה שנה דינמית ביותר ב-2005 בעקבות רכישתה בידי קבוצת סבן, תופסת השנה את המקום השלישי. ב-2006 קיבלה החברה 1,140 כותרות, כאשר רק 29% מהן חיוביות. אין ספק כי העימות עם משרד התקשורת סביב מבצע האביב של החברה, שהתבטא בהודעה פומבית של המשרד כי המבצע אינו חוקי, וניתוק מנויי הטלפון של הוט השפיע על תדמית בזק בכותרות.
גם באזכורים-גוגל בעלייה מתמדת
גוגל חנכה את השלוחה הישראלית, אולם גם בלעדיה החברה מבססת נוכחות קבועה בכותרות ועולה מהמקום ה-16 ב-2005 למקום החמישי השנה. מיקרוסופט, המתחרה הגדולה, לא שוקטת אף היא ומתקדמת מהמקום ה-14 למקום התשיעי ב-2006 בעקבות השקות מוצרים חדשים – נגן הZune– ומערכת ההפעלה ויסטה.
קלאבמרקט, שהסעירה את התקשורת בשנה שעברה עם אחוז הכותרות השליליות הגבוה ביותר מבין 20 המובילות, ירדה כליל מהדירוג בעקבות רכישתה בידי שופרסל. החברה עם אחוז הכותרות השליליות הגבוה ביותר בדירוג הפעם היא קומברס, בעקבות פרשת הבקדייטינג ובריחתו הסנסציונית של קובי אלכסנדר לנמיביה.
מבין המוספים השונים, מוסף דה מרקר של הארץ הוביל בכמות הכותרות, עם קרוב ל-22,000 אזכורים לחברות שונות בכותרות, 51% מתוכן חיוביים. המוסף החיובי ביותר לחברות בכותרות היה מוסף שוק ההון של גלובס, עם 64% כותרות חיוביות (מתוך כ-11,600 כותרות סה"כ).
אל על, המדורגת במקום השביעי בדירוג העיתונות החילונית, היא החברה המובילה בדירוג בעיתונות הדתית-חרדית. בעוד שבעיתונות החילונית הובלט בכותרות המשבר העסקי שפוקד את החברה, העיתונים החרדים עסקו בהרחבה ניכרת בפרשת החרם הרבני על החברה. בכותרות העיתונות החרדית, מקבלת אל על 277 כותרות, עם 62% כותרות שליליות. גם השביתה בדואר ישראל הובלטה בהרחבה בכותרות העיתונות החרדית, כאשר 53% אחוז מהכותרות לדואר הן שליליות.
בעיתונות הדתית-נותני השרותים בראש
בניגוד לכותרות העיתונות החילונית שמבליטות בעיקר את החברות המובילות במשק, כותרות העיתונות הדתית-חרדית מבליטות דווקא נותני שירות כמו אגד (במקום השני עם 136 כותרות) ושירותי בריאות כללית (במקום ה-19) וגם בתי חולים (ביקור חולים במקום השישי והדסה עין כרם במקום ה-20).
את טבלת האישים בכותרות מוביל בהפרש ניכר ארקדי גאידמק. גאידמק הוכיח השנה כי אכן ידו בכל – בספורט (בית"ר ירושלים), בעסקים (רכישת תחנת הרדיו Esc99, והתמודדות פוטנציאלית על בז"ן), וכמובן בפעילות למען הקהילה (רכישת משחקי המונדיאל לחיילי צה"ל, התרומה לסוכנות היהודית, הקמת המתחם לתושבי הצפון בניצנים ואירוח תושבי שדרות באילת).
נתי יעקובי, מנכ"ל פעילות יפעת מחקרי מדיה מתקדמים: "גאידמק, שהחל את השנה במסיבת הסילבסטר המושמצת, סיים את השנה כמועמד פוטנציאלי לראשות עיריית ירושלים ואפילו לראשות הממשלה".
נוחי דנקנר במקום השני ברשימת האישים. הדבר הבולט בעסקיו של דנקנר השנה – הקמת קבוצת התקשורת שתתחרה בבזק, לאחר שהשלים את רכישת סלקום ומיזוג ברק ונטוויז'ן עומד לקראת סיום. לרשימת הקניות של דנקנר נוספה השנה גם קבוצת כור וגם הרחבת עסקיה של סלקום לחברות סלולריות במזרח אירופה.
לב לבייב מדורג שלישי. לבייב השאיר את הספורט לגאידמק והמשיך להתמקד בעסקים – רווח של חצי מיליארד שקל בחודש על מניות אפריקה ישראל שרכש מלאומי. והשנה מסתיימת ברגל ימין מבחינתו– קבוצת MTS אשר בבעלותו זכתה במכרז להקמת הרכבת הקלה בתל אביב.
שרי אריסון היא האישה המובילה באזכורים בכותרות. חמשת הנשים המובילות באזכורים בכותרות אחרי אריסון הן גבי רביד, גליה מאור, עפרה שטראוס וזהבית כהן יוסף.
עיתונות יומית חילונית – סיכום שנת 2006
מיקום בטבלה חברה מספר הכותרות חיובי שלילי נטרלי
1 בנק הפועלים 1507 651 (43%) 304 (20%) 552 (33%)
2 בנק לאומי 1309 543 (41%) 237 (18%) 529 (41%)
3 בזק 1140 332 (29%) 227 (20%) 581 (51%)
4 טבע 1093 552 (51%) 229 (21%) 312 (28%)
5 גוגל 812 464 (57%) 116 (14%) 232(29%)
6 בנק דיסקונט 794 314 (40%) 207 (26%) 274 (34%)
7 אל על 747 214 (29%) 229 (31%) 304 (40%)
8 סלקום 733 385 (53%) 115 (16%) 233 (31%)
9 מיקרוסופט 628 334 (53%) 81 (13%) 213 (34%)
10 תנובה 602 228 (38%) 85 (14%) 289 (49%)
