לקראת הכנס השנתי של איגוד האינטרנט הישראלי: פרסום און ליין במשחקים – המדיה החמישית


משחקי וידאו, משחקי אינטרנט ומשחקים בטלפון הנייד מתחילים לקבל יותר ויותר תשומת לב מהמפרסמים. אחרי הכל, מדובר במדיה המגיעה לקהלי היעד שלהם בגילאי 16-35, אשר נעלמים מהמדיות המסורתיות לטובת צריכת בידור חדשה ואישית. הדיון במגמה זו יתנהל בפאנל "משחקים מקוונים" במסגרת הכנס השנתי ה-11 של איגוד האינטרנט הישראלי, שיערך בין ה- 19 ל- 20 בפברואר 2007, במרכז הכנסים והאירועים Avenue, שבקריית שדה התעופה.



לדברי גיא בן-דב, שותף מייסד בדאבל פיוז'ן ויזם בתחום הבידור האינטראקטיבי, בארבעת השנים האחרונות מחפשים משרדי הפרסום את הצרכנים במקומות שבהם הם נמצאים מבחירה, ופחות בטלוויזיה, בעיתונות וברדיו. במהלך 2005 ו- 2006 האינטרנט, כמדיה, הייתה הנהנת המרכזית מהפניית התקציבים לפרסום מקוון. על פי הערכות ינקי גרופ, שוק הפרסום במשחקים יגדל, על בסיס החומרה המתקדמת הקיימת בבתים, חיבור לאינטרנט רחב פס ועלויות פיתוח המשחקים, ליותר מ-900 מיליון דולרים ב-2009. כשליש יהיו משחקי פרסום, המבוססים על מותג, והשאר פרסומות בתוך ומסביב למשחקים.



ה"מלך" של בורגר קינג נמכר ב- 4 מיליון דולרים



יותר מ-40 מיליון מבתי האב בארה"ב מחזיקים לפחות בקונסולת משחקים אחת וכ-70 מיליון משחקים באופן קבוע באינטרנט. נילסן מדיה הודיעו, כי קבוצת הגיל של 14-35 תעדיף לשחק מאשר לצפות בטלוויזיה בשעות ה"פריים טיים". כדי להגיע לשוק זה, על המפרסמים להיות בתוך משחקים או להיות המשחק עצמו.



מפרסמים אקטיביים היו חברות כגון בורגר קינג, נייקי, אינטל, הונדה ונוקיה. לאחרונה חברות מדיה כמו HBO ו- Sony התחילו לקדם סדרות וסרטים דרך מדיה זו. לאחרונה, הפיצה בורגר קינג משחק מחשב עם ה"מלך" כדמות מובילה. המשחק נמכר ב- 4 מיליון דולרים ל- Xbox360 ומכר כ-2 מליון עותקים, יותר מהמשחק הנמכר ביותר בתקופה המקבילה. חברת Real המפיצה משחקי אינטרנט ומגיעה לשוק נשי ומבוגר יותר ממשחקי וידאו, הגדילה את המכירות שלה ביותר מ- 20% על ידי מכירת שטחי פרסום לפני ואחרי המשחק. ובקונסולות, כל משחקי הספורט מרוויחים ממפרסמים, שמופיעים במשחק ואף מציגים שלבים, הממומנים על ידי מפרסמים. גם צבא ארה"ב משתמש במשחק וידאו חינמי ואיכותי בתור המגייס מס' 1 שלו.



בעולם קיימות כמה חברות המתמחות בנתינת שרותי פרסום למשחקים. מייקרוסופט קנתה לפני שנה את חברת מאסיב כדי לקדם מכירת פרסומות במשחקי ווינדו'ס, ויסטה ו-X Box. כמו בפרסום באינטרנט, לישראל מקום של כבוד בחדשנות והקמת שירותים מבוססי טכנולוגיה גם בתחום המשחקים. חברות ישראליות המאפשרות פרסום מסביב למשחקי אינטרנט או משחקי מובייל, כגון- דאבל פיוז'ן, אמובי, איי בלסטר, אקסנט ואינר-אקטיב, הן הישראליות המובילות בשוק זה.



הבן המועדף של שוק המדיה העולמי



שוק המשחקים העולמי הנמצא בצמיחה (שוק של 30 מיליארד דולרים) נהפך לבן מועדף של שוק המדיה העולמי. הפרסום הוא חלק בלתי נפרד משוק זה וכל עוד הוא נעשה בטווחי ההגיון הקריאטיבי והעיסקי, הוא ייהפך לערוץ הכנסות חשוב לכל מפתח משחקים.



בתמונה: פרסום במשחק מרוץ מכוניות Stuntman. במהלך המירוץ מוטמעים בצד הדרך מוצרי צריכה, כדוגמת המבורגר עסיסי.





הכנס השנתי האחד עשר של איגוד האינטרנט הישראלי, "אינטרנט 2007 חובק עולם", יתקיים בין התאריכים 19 ל- 20 בפברואר 2007 ב- Avenue מרכז אירועים וקונגרסים שבקריית שדה התעופה נתב"ג. הכנס יעסוק במגוון רחב של נושאים ביניהם מחשוב לביש, משחקים מקוונים, שיווק ברשת, פורומים וטוקבקים, אינטרנט בחיי הילדים ועוד.

אולי יעניין אותך

 וקס צילום עדו לביא (Large)
 צוואר הרחם - האגודה למלחמה בסרטן
 חיים בריא מפחית משמעותית את הסיכון לסרטן - תמונה אילוסטרציה - האגודה למלחמה בסרטן-022
cpgr-sm-key-visual-1920x1080

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח