הפודקאסטלרגל פתיחת שנת הלימודים במוסדות להשכלה גבוהה, יוצא לאומי בקמפיין פרסום רחב היקף, תחת הסיסמא: "פלטינום לכל סטודנט". הבנק מציג פורטפוליו חדש של הטבות ומוצרים אטרקטיביים לסטודנטים, כשבמרכז הקמפיין מציע לאומי את כרטיס האשראי היוקרתי "מולטי מאסטרקארד פלטינום", לכל סטודנט בעל חשבון בלאומי ולסטודנטים שיפתחו חשבון בבנק.
כידוע, מונפקים כרטיסי אשראי מסוג "פלטינום" ע"י הבנקים וחברות כרטיסי האשראי ללקוחות בעלי עושר פיננסי רב, אך בלאומי החליטו להעניק אותו גם לאוכלוסיית הסטודנטים. כרטיס "מולטי מאסטרקארד פלטינום" שיונפק לסטודנטים יאפשר להם ליהנות משורה ארוכה של הטבות ויתרונות מהם נהנים כל מחזיקי כרטיסי הפלטינום, לצד הטבות ייחודיות שיאפשרו להם ללמוד בראש שקט. במסגרת ההטבות הגלומות בכרטיס הפלטינום, ייהנו הסטודנטים גם ממגוון גדול של מתנות פתיחת חשבון ואפשרות לקבלת הלוואות רבות ואטרקטיביות במיוחד.
הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום מקאן-אריקסון, בעלות של כ-8 מיליון שקלים, יתבסס על פרסום בטלוויזיה, באינטרנט ובעיתונות. הסרטון חריג בנוף הקמפיינים הבנקאיים, והוא מציג הפגנה גדולה באחת האוניברסיטאות, ובה סטודנטים המפגינים למען שיפור תנאי הלימוד שלהם. באחד מרגעי ההפגנה קושרים את עצמם שני סטודנטים בשלשלאות לגדר האוניברסיטה, אך כאשר מגיעה ניידת משטרה, משתחרר אחד הסטודנטים ובורח, בעוד הסטודנט השני נותר כבול ונלקח לחדר המעצר. בתמונה שבאה אחרי-כן, נראה הסטודנט שברח קודם לכן, כשהוא מגיע לתחנת המשטרה ומשחרר את חברו העצור באמצעות כרטיס ה"מולטי מאסטרקארד פלטינום" שלו.
ראש מערך קשרי חוץ בלאומי, גב' תמר יסעור, אומרת שהסרטון הנוכחי הוא המשך מתבקש לקו האסטרטגי של הבנק, אשר בא לידי ביטוי בסיסמא "עוד קצת כסף יעשה אותך יותר מאושר", תוך קריצה לאוכלוסיית הסטודנטים הצעירה. "הקמפיין הזה מבטא מהפיכה אמיתית גם בגישה שלנו לאוכלוסיית הסטודנטים וגם בשירותים חדשים ובהטבות מיוחדות שהם מקבלים אצלנו", אומרת יסעור. "עד עתה מתייחסים כל הגופים העסקיים אל אוכלוסיית הסטודנטים כאל אוכלוסייה עם פוטנציאל. הקמפיין הזה מבטא תפיסה חדשה: הפוטנציאל מתממש עכשיו. קבלו עכשיו את מה שאחרים ייתנו לכם בעתיד. ההמחשה הטובה ביותר למהפך הזה היא באמצעות כרטיס הפלטינום, שהוא סמל של יוקרה וסטטוס, אותו אנו מעניקים כבר עתה לכל סטודנט, אשר אנו מאמינים בעתידו".
