הפודקאסטסיומת שמות הדומיין mobi. הינה סיומת שנפתחה על מנת ליצור סטנדרט אחיד של אתרי אינטרנט מותאמים לטלפונים סלולריים. מספר חברות מהבולטות בתעשיית הסלולרית ובאינטרנט, כולל: Nokia, Ericsson, Microsoft, Goggle, Samsung, ארגון החברות הסלולריות העולמי, האצ'יסון, אורסקום טלקום, סינוורס, טלפוניקה, TIM, Vodafone ו- T-mobile.
חברות אלו חברו יחדיו, קיבלו רישיון מארגון האינטרנט העולמי ICANN לפתיחת הסיומת החדשה .mobi, והקימו מנהל מרשם האחראי לניהול שמות הדומיין בסיומת זו.
המטרה ביצירת הסיומת mobi. היא ליצור סטנדרט אשר יביא לכך שכאשר גולשים יפנו באמצעות הטלפון הסלולרי שלהם לאתר כלשהו ששם הדומיין שלו יהיה בסיומת mobi., האתר יוצג להם בפורמט המתאים למכשיר ומותאם לגלישה סלולרית.
בעת פתיחת סיומות חדשות בעבר, וגם לאחרונה בעת פתיחת סיומת שמות הדומיין באירופה – eu., פעלו גורמים שונים לתפיסת שמות דומיין המבוססים על שמות מסחר של חברות, רובם ככולם מתוך רצון להשיג רווח כספי, מכוונה לנצל את שמות המסחר של החברות, לבצע הונאות(pharming) וכד'.
חברת דומיין דה נט, שהינה רשם מורשה של שמות דומיין בסיומת .mobi ורשם מורשה של ארגון האינטרנט העולמי (ICANN) בישראל, החלה בקליטת בקשות לרישום שמות במסגרת הליך ה- Sunrise באתר החברה בכתובת www.DTNT.com. על מנת לאפשר לחברות להגן על עצמן מפני הסיכונים השונים שבפתיחת הסיומת החדשה, במסגרת הליך ה-Sunrise מקבלות חברות, שיש בידיהן סימני מסחר רשומים, אפשרות לשמור על השמות המסחריים והמותגים שלהן לפני פתיחת הרישום לציבור הרחב. בכך יכולות החברות הללו למנוע מקרים שבהם גורמים שונים ינסו לתפוס את השם המסחרי שלהן או המותג שלהן.
לדברי יואב קרן, מנכ"ל Domain The Net, "ברחבי העולם ישנם היום יותר מכשירי טלפון ניידים מאשר טלויזיות ומחשבים נייחים יחד. לאור העובדה שקבוצת חברות מובילה עומדת מאחורי הסיומת mobi., התחזית היא שמרבית אתרי האינטרנט בעולם ירשמו את השם שלהם גם בסיומת זו, על מנת להגיע לקהל יעד עצום של גולשים באינטרנט הסלולרי".
לפי מחקר על תקשורת ניידת, שנערך לאחרונה באוניברסיטת קיימברידג', יותר ממחצית מהטלפונים הניידים הינם בני פחות משנה, כאשר רובם בעלי יכולת מלאה לגלישה באינטרנט. במדינות מתפתחות בהן תשתיות טלפון קווי הינן נדירות, אנליסטים צופים כי תקשורת אלחוטית תהיה אמצעי התקשורת המרכזי.
קרן הוסיף כי "חברה אשר רוצה להגן על המותג שלה, צריכה לעשות זאת עוד בתקופת ה-Sunrise על מנת להבטיח את רישום שם הדומיין שלה בסיומת mobi. אחרת עלולה החברה לגלות מאוחר מידי כי גלישה באמצעות טלפון סלולרי לשם שלה מובילה לחברה אחרת".
בתקופת ה-Sunrise, חברות שהינן בעלות סימני מסחר רשומים (בישראל או בחו"ל) יתבקשו להגיש מסמכים מתאימים לשם הוכחת זכויותיהם לשמות הדומיין שאותם ביקשו לרשום. הגשת המסמכים אפשרית באמצעות רשם מורשה לסיומת mobi. בלבד. הרישום בתהליך זה יבוצע ע"י מנהל המרשם בשיטת "כל הקודם זוכה". כלומר, הבקשה הראשונה שתוגש לרישום שם דומיין היא זו שתתקבל. המשמעות של שיטה זו היא שבמידה וקיימת חברה מסויימת בחו"ל עם שם חברה או מותג דומה לשם של חברה ישראלית, ואשר רשומים כסימן רשום במדינה אחרת או בתחום שונה, אם חברה זו תגיש את הבקשה ראשונה – היא זו שתזכה בבעלות על שם הדומיין המתאים.
