שבוע הספר 2007: סטימצקי בכותרות

בבדיקה מיוחדת לרגל אירועי שבוע הספר שערכה יפעת מחקרי מדיה מתקדמים, עולה כי סטימצקי מובילה בפער ניכר באזכורים בכותרות על המתחרה, צומת ספרים. מבין הוצאות הספרים, הקיבוץ המאוחד היא הוצאת הספרים המוזכרת ביותר בכותרות. המחקר מקיף את הכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית המובילה בין החודשים ינואר-מאי 2007.



סטימצקי כאמור, מוזכרת פי 4 בכותרות מצומת ספרים עם 28 כותרות חיוביות וניטרליות, בנושאים: שיתוף פעולה עם רשת ZER4U, זכייה במקום השני במדד השירות של גלובס, ביטוח בריאות לכל עובדיה, החלטה על שינוי קונספט ופתיחת "סטימצקי ילדים", שת"פ עם סלקום, ראיונות עם המנכ"לית החדשה ועוד. יש גם לציין כי הרשת קיבלה כ- 4 אזכורים שליליים בכותרות בגין פיצוי עובד שפוטר עקב יציאות תכופות למילואים וביקורת על מבצע "ספר שני בחינם בקניית קפה".



לעומת סטימצקי, מוזכרת צומת ספרים בכ- 8 כותרות חיוביות וניטרליות: ראיונות עם אבי שומר מבעלי הרשת, פתיחה מתוכננת של 17 סניפים ועוד.



נתי יעקובי, מנכ"ל פעילות יפעת מחקרי מדיה מתקדמים: "אין ספק שקטגוריית הספרים מתחממת ביחס לשנים קודמות והעדות הבולטת לכך היא הכפלת תקציבי הפרסום של סטימצקי וצומת ספרים בחמשת החודשים הראשונים של 2007 לעומת התקופה המקבילה ב-2006. שינוי החשיבה של סטימצקי "לא עוד חנויות שגרתיות", והמבצע הבולט של סלקום וצומת ספרים הותיר חותם על הענף, והוציא את סטימצקי לקרב תקשורתי שבא לידי ביטוי בעבודת יח"צ ניכרת, בקמפיין טלביזיוני מושקע ולבסוף לחבירה עם סלקום בשת"פ. סטימצקי מקבלת לא מעט תקשורת במגוון נושאים, מה שמאתגר את צומת ספרים מבחינת יחסי ציבור".



מבחינת אזכורי הוצאות הספרים בכותרות, עולה כי שלושת ההוצאות המובילות באזכורים הן: הקיבוץ המאוחד (35 כותרות), עם עובד (32 כותרות) וכתר ספרים (28 כותרות).


יותר מ- 90% מאזכורי הוצאות הספרים בכותרות הן בהקשר לביקורות ספרים עם אזכור שם ההוצאה, והשאר מתחלק לשיווק ופרסום, מינויי כ"א ופעילות עסקית.



החודש הפורה ביותר מבחינת כותרות, מינואר עד מאי 2007 היה חודש אפריל בשל חג הפסח. בחודש זה הובלטו בכותרות ספרים של סופרים ישראלים וספרים שעוסקים בנושאי דת ויהדות.


המדיות הבולטות ביותר לפרסום ספרים הן העיתונות והרדיו. המעניין הוא שהאינטרנט הנחשב כתחום חם בפרסום כמעט שאינו מציג פרסומות לספרים. חלק גדול ממעט הספרים שפורסמו באינטרנט היו תחת הגדרת "ספרות מקצועית".

אולי יעניין אותך

 וקס צילום עדו לביא (Large)
 צוואר הרחם - האגודה למלחמה בסרטן
 חיים בריא מפחית משמעותית את הסיכון לסרטן - תמונה אילוסטרציה - האגודה למלחמה בסרטן-022
cpgr-sm-key-visual-1920x1080

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח