הפודקאסטחברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית "יפעת" משווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות- כי הכותרות קובעות!" מציגה את הדרוג החודשי שעוקב אחר אזכור החברות במשק בכותרות העיתונות היומית. הדרוג כולל ניתוח הופעות החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית (ידיעות אחרונות, מעריב, הארץ,גלובס, יתד נאמן, המודיע והצופה) לחודש אוגוסט. הדרוג אינו כולל גופי שידור וחברות ממשלתיות.
לראשונה מזה כמה חודשים קלאב מרקט יורדת מראש טבלת החברות המוזכרות בכותרות ומפנה את מקומה לבנק לאומי הניצב במקום הראשון ומוביל את הטבלה עם איזכורים בכ- 244 כותרות וכותרות משנה. בנק לאומי עלה לכותרות החודש בעיקר בגלל מספר נושאים וביניהם סגירת הפער מול בנק הפועלים כבנק המוביל, רכישת הבנק הרומני "יורום" בכ- 60 מליון דולר, מכירת לאומי פיא לקבוצת הראל והיערכות למכירת פסגות, מכירת האחזקות בביטוח ישיר ועוד.
קלאב מרקט ממוקמת החודש במקום השני עם איזכורים בכ- 210 כותרות. נקודת האור בתדמית הרשת בתקשורת היא שרוב כותרותיה כבר אינן מסווגות כשליליות מובהקות אלא כנטרליות/מעורבות. החברה אוזכרה רבות בהקשר מכירת סונול על ידי הבורוביצים והסדר הנושים.
בנק הפועלים ממוקם במקום השלישי החודש עם איזכורים בכ- 159 כותרות שכ – 70% מהן חיוביות. הבנק הופיע בכותרות בגלל רכישת אינווסטיק האמריקנית בכ- 40 מליון דולר, גידול בנתח השוק ועלייה ברווח הכולל, תשואה נאה לקופת הגמל גדיש של הבנק ועוד.
נתי יעקובי מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים: "במקומות השביעי והשמיני החודש ממוקמות היריבות המרות גוגל ומייקרוסופט עם איזכור של כ- 100 כותרות וכותרות משנה לכל אחת. עם זאת, גוגל זוכה לכותרות חיוביות רבות יותר ממייקרוסופט בשל ביצוע הנפקה משנית בהיקף חסר תקדים, השקת גוגל TALK, אפשרות חיפוש בבלוגים, אספקת WIFI וכמובן פתיחת גוגל ישראל בראשות של מאיר ברנד.
הדירוג אינו כולל חברות ממשלתיות וגופי שידור.
* מצורפת טבלה עם 10 החברות המובילות בכותרות בעיתונות היומית.
עיתונות יומית כללית (גלובס, הארץ, ידיעות אחרונות, ומעריב) – אוגוסט 2005
מיקום בטבלה | חברה | מספר הכותרות | חיובי | שלילי | נטרלי |
1 | בנק לאומי | 244 | 129 (52.87%) | 32 (13.11%) | 83 (34.02%) |
2 | רשת קלאבמרקט | 210 | 38 (18.1%) | 80 (38.1%) | 92 (43.81%) |
3 | בנק הפועלים | 159 | 107 (67.3%) | 11 (6.92%) | 41 (25.79%) |
4 | סלקום | 140 | 80 (57.14%) | 12 (8.57%) | 48 (34.29%) |
5 | בזק | 119 | 53 (44.54%) | 16 (13.45%) | 50 (42.02%) |
6 | שופרסל | 99 | 44 (44.44%) | 7 (7.07%) | 48 (48.48%) |
7 | גוגל | 97 | 54 (55.67%) | 11 (11.34%) | 32 (32.99%) |
8 | מייקרוסופט | 93 | 44 (47.31%) | 11 (11.83%) | 38 (40.86%) |
9 | טבע | 87 | 71 (81.61%) | 5 (5.75%) | 11 (12.64%) |
10 | אל על | 87 | 34 (39%) | 18 (21%) | 35 (40%) |
