סרטי תדמית ככלי שיווקי בימינו

נסו להיזכר בקמפיין או בפרסומת שראיתם לאחרונה ונשארו בזיכרונכם. רוב הסיכויים שנזכרתם בסרטון מצחיק, מגניב או מעניין שראיתם בפיד שלכם בפייסבוק. למה סרטי תדמית הפכו לכלי השיווקי המוביל ביותר בימינו, ומה אתם צריכים לעשות כדי להצטרף למגמה?

מזג האוויר עגמומי. הדשא מדובלל ואינו גזום, עדיין רטוב מהגשם האחרון, ושלולית בוץ ענקית נמצאת במרכזו. חבורת גברים מלוכלכים בבוץ מסתודדים כשכדור אדמדם ומאורך נזרק, ותופסת אותו אישה זקנה.

האישה המבוגרת בעלת השיער הלבן מתרוצצת על הדשא הלח, מתקשה לתפוס את כדור הפוטבול ולמסור אותו, מחליקה ולבסוף חבר בקבוצה היריבה דוחף אותה באגרסיביות ישר לתוך שלולית הבוץ. חבריה לקבוצה מתוסכלים: "מה קורה איתך?", הם שואלים. "אתה משחק כמו אישה זקנה". קשה לצפות במחזה הזה בלי להרגיש תמהיל של רחמים ובלבול על האישה המבוגרת שנקלעה לסיטואציה הלא טבעית הזאת.

לפתע בחורה מגיעה ומושיטה לאישה הזקנה חטיף אנרגיה. ביס אחד מהחטיף והאישה הופכת במהרה לגבר מזוקן ומלוכלך שחוזר למשחק הפוטבול עם אנרגיות מחודשות. המשפט "אתה לא אתה כשאתה רעב" מתנוסס על המרקע.

מדובר באחת מהפרסומות המפורסמות ביותר בהיסטוריה של הסופרבול האמריקאי, שכבר מזמן הפך מאירוע ספורט לאומי לאירוע עצום בעולם השיווק והפרסום, במהלכו כל חברה או מוצר מוציאים את התותחים הכבדים ביותר ומשקיעים מיליונים בפרסומות מרהיבות וגדולות מהחיים, חלקן נראות כמו סרטים הוליוודיים יותר מפרסומות.

אבל למה? למה חברות גדולות כמו פפסי, נייקי, אאודי ואינטל משקיעות סכומי עתק ומאמצים כה גדולים עבור פרסומת שתשודר בטלויזיה יום אחד במהלך כל השנה? התשובה לכך פשוטה – וידאו מותיר חותם בזיכרון שלנו הרבה יותר מכל דבר אחר. שילוב של סאונד עוצמתי, ויזואליה מרהיבה ומסר שנון משאיר אותנו עם רושם עמוק, וככל שהוידאו מקצועי יותר וחכם יותר – כך נזכור אותו יותר, נרצה לספר עליו לחברינו ונפיץ את המסר. בסופרבול עושים את זה בצורה המקצועית ביותר, החכמה ביותר והגדולה ביותר, כשהמטרה היא אחת: להפוך את הסרטון לויראלי.

ככל שכולנו הופכים מחוברים יותר ויותר לרשת, כך העובדה הזאת מתחזקת. הרשת החברתית הפופולארית ביותר בעולם למשל, פייסבוק, נותנת עדיפות משמעותית באלגוריתם שלה לסרטונים, וכך סרטונים זוכים לחשיפה גדולה הרבה יותר מזו שמקבלים סטטוסים או תמונות.

אין מה לעשות, הפכנו לעצלנים. סרטון תדמית קצר שמעביר את המסר, רצוי באופן מצחיק ויפה מבחינה ויזואלית הוא ללא ספק הדרך הנגישה והיעילה ביותר היום להגיע ללקוחות – הם אינם צריכים לחפש בנרות את המוצר בו הם מתעניינים, או לקרוא דפי מידע ארוכים. הסרטונים יופיעו להם על הפיד ברשת החברתית ויעשו את העבודה עבורם.

אולם, לא מספיק להפיק סתם סרטון ולהעלות אותו לרשת. כדי להפוך סרט תדמית למשמעותי ככלי שיווקי עבור העסק שלכם, חשוב שהוא יהיה מקצועי מכל בחינה: מהתסריט, דרך הצילום ועד העריכה. אל תשכחו שהמטרה היא להגיע לכמה שיותר עיניים, וכדי להפוך סרטון לויראלי תידרשו להשקיע הרבה מחשבה ויצירתיות, ורצוי להשתמש בצוות מקצועי שיעזור לכם להגיע לתוצאה הרצויה.

אל תשכחו – חיינו האינטרנטיים רוויים בתוכן שיווקי. המטרה היא ליצור סרטון תדמית מספיק מגניב, מצחיק או מעניין כדי לגרום לאנשים לצפות בו עד השנייה האחרונה ולספוג את המסר שברצונכם להעביר: המוצר שאתם מציעים מושלם עבורם.

בשורה התחתונה, כיצד שלא תסתכלו על זה – תחום הפרסום היום משקיע את רוב מרצו באינטרנט ובטלוויזיה, שתי פלטפורמות בהן וידאו הוא הכלי השולט כדי לחדור ולהשאיר חותם, בעולם בו כולנו רוויים במידע, בשפע מוצרים ובאינספור פרסומות.