הפודקאסט
מדי שנה נהרגים ברחבי העולם כ-1.25 מיליון בני אדם כתוצאה מתאונות דרכים, כך על פי נתונים שנאספו על ידי ארגון הבריאות העולמי . מהנתונים עולה עוד, כי מספר הנפגעים השנתי בתאונות דרכים עומד על 20-50 מיליון בני אדם מדי שנה. גם בישראל תמונת המצב לא מעודדת ומאז תחילת השנה נהרגו למעלה מ-220 בני אדם בכבישי ישראל. החודש הקטלני ביותר בדרכים, נכון לסוף יולי, היה יוני עם 46 הרוגים ואחריו ינואר עם 39. בנוסף, לטענת ארגון הבריאות העולמי, תאונות דרכים בכבישים עולות בממוצע לרוב המדינות כ-3% מהתוצר המקומי הגולמי שלהם, בישראל הם מהווים כ-34 מיליארד שקלים. הפניה לציבור הנהגים מתבצעת גם בקמפיינים פרסומיים מסוגים שונים, העוסקים בגורמים המובילים לתאונות דרכים כגון נהיגה בשכרות, שליחת הודעות תוך כדי נהיגה ואמצעי בטיחות כגון קסדות לרוכבים. בטווח הארוך, אין ספק שתרבות הנהיגה תושפע לטובה מהאפקטים הרגשיים שמעוררים הקמפיינים הללו, אבל מהפכות לוקחות זמן. עד שתושלם המהפכה, שמרו אתם על עצמכם ועל היקרים לכם ונהגו בזהירות. כיוון שהגורם המוביל לתאונות דרכים הוא הגורם האנושי, ותאונות קורות, ודאו שאתם מכוסים גם מהבחינה הביטוחית: החל מביטוח רכב חובה ועד לביטוח מקיף או צד ג׳, על כל תאונה שלא תבוא. אספנו עבורכם את הקמפיינים הכי משכנעים ויצירתיים למניעת תאונות דרכים, הכינו את הממחטות. אוסטרליה: לילדים אין 7 נשמות למהירות הנהיגה שלנו יש השפעה ישירה על הן על ההסתברות לתאונה והן על חומרת ההשלכות שלה. כך לדוגמא, עליה של 1 קמ״ש במהירות הנהיגה מעלה ב-3% את הסיכוי לתאונה עם נפגעים. ״לכל מהירות יש תוצאה״, הוא שם הקמפיין שרץ באוסטרליה והוא מציג בפנינו שבעה תרחישים של מפגש מצמרר בין מכונית לילד על אופניים, בשעת הלילה. אם זה לא יגרום לכם להוריד את הרגל מהגז, אנחנו לא יודעים מה כן.
ניו-זילנד: נהיגה תחת השפעה
לא משנה מה ״הרעל״ החביב עליכם, נהיגה תחת השפעת אלכוהול מגדילה את הסיכון לתאונה עם נפגעים. בניו-זילנד נערך לאחרונה סקר לפיו נהגים שיכורים או מסוממים הם הגורם המוביל לפחד בקרב אזרחי המדינה, יותר מתקיפה ורצח. את הפרסומת הכי משכנעת מצאנו בדמות שלושה צעירים היושבים במכונית וממתינים שאחד מההורים יבוא להסיע אותם בחזרה הביתה, בזמן שהם מחכים, הם גם מחקים את הרגלי הנהיגה חסרת האחריות שלהם.
קנדה: לא משחק ילדים
סוכנות קנדית מצאה דרך מקורית להתמודד עם תופעה של תאונות בקרב צעירים: היא פיזרה ׳שקיות הפתעה׳ בקופסאות דגני-בוקר ובתוכן מכוניות-צעצוע מרוסקות. קהל היעד של סוכנות Rethink היה סטודנטים בקמפוסים ברחבי אונטריו, במטרה ללמדם שהורדת רמות האלכוהול בדם לאפס יכול לקחת גם 12 שעות, והעובדה שישנתם כמה שעות אין פירושה שאתם כבר פיכחים. לקמפיין המלא .
אוסטרליה: שימו את עצמכם באופנועיהם
קסדה בראש טוב, חובה לחגור גם מאחור – כולנו מכירים את הסיסמאות הללו, אך מאחוריהן מסתתרים מספרים מבהילים. חבישת קסדה בעת רכיבה על אופנוע מפחיתה את הסיכון למוות בכ-40% ואת הסיכון לפגיעה חמורה בלמעלה מ-70%. כיוון שאנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שאתם לא רוכבים בלי ציוד מתאים, בחרנו הפעם בסרטון מעט ישן (2002), אבל כזה שמזמין את הנהגים לראות את הדברים מנקודת המבט של הרוכבים. בקליפ רואים נהג מכונית מחליף מקומות עם רוכב אופנוע, כדי להבין ולו לרגע את החשיבות של ערנות נהגים לרוכבי דו-גלגלי בכביש.
קליפורניה: האימוג'י האחרון
בקליפורניה לקחו את נושא התאונות לכיוון אחר, הם התמקדו במכת הסמסים תוך כדי נהיגה ויצרו את ״האמוג׳י האחרון״, פסל מצמרר בצורת אימוג'י ענקי שעשוי ממכונית מרוסקת ונראה בהתאם. סוכנות הקריאייטיב Alma שעמדה מאחורי הפרויקט, הזמינה את התושבים והעוברים השבים במיאמי להעלות בטוויטר תמונה או סלפי עם הפסל ולהשתמש בהאשטאג: # SprintDriveSafe . יש אפילו סרטון מאחורי הקלעים .
בריטניה: חיבוקה של חגורה
לא רק באוסטרליה לקחו סלוגן מוכר ועשו לו פרשנות וויזואלית מטלטלת. נוסעים במושב הקדמי של המכונית שחוגרים חגורת בטיחות מפחיתים את הסיכון למוות ב-40-50% ואלו במושב האחורי ב-25-75%. על הנתונים הללו נשענו כשיצרו את הקליפ הבא, ללא מילים ועם מלא דמעות, מחוז ססקס, בריטניה. בקמפיין מראים אב למשפחה שידיהן של אשתו וביתו מגינות עליו, משל היו חגורת בטיחות. ספוילר: הכל נגמר בטוב. הפעם.
מושבים ייעודיים לילדים ולתינוקות נועדו להגן עליהם בזמן הנהיגה ושימוש בהם מוריד את שיעור התמותה בקרב תינוקות ב-70% ובקרב ילדים בשיעור של 54-80%. אם אתם הורים, אל תוותרו על מקום מושב בטיחותי לילדיכם הקטנים, התפשרות או התקנה לא בטיחותית עלולה להסתיים בשורה של כסאות ריקים. בסרטון האמריקאי הבא רואים כיסאות ילדים ריקים מכל הסוגים – כסאות בית ספר, נדנדות, מושב אופניים ועוד. השורה התחתונה – הושבה נכונה מצילה חיים.
ישראל: היי, אני אשלי וקסמן בק-
ישנם הרבה דברים שיכולים להסיח את דעתנו בשעת הנהיגה ושימוש בטלפונים ניידים הוא אחד הגורמים המובילים בשנים האחרונות. נהגים שמשתמשים בטלפון תוך כדי נהיגה מעלים את הסיכוי שלהם להיות מעורבים בתאונה פי ארבעה ולטענת ארגון הבריאות העולמי הסיכוי לא יורד בהרבה אם אתם משתמשים בדיבורית ולא מחזיקים אותו ביד. תשדיר השירות הכי משכנע שמצאנו הוא של ׳אור ירוק׳ שגייסו ו״הרגו״ בשידור חי את הוולוגרית (ווידאו בלוגרית) אשלי וקסמן בקשי, שימוש נבון באושיית רשת ובעוקבים שלה כדי להזכיר לנו כמה קטלנית יכולה להיות הודעת טקסט אחת קטנה. לצפייה: https://www.youtube.com/watch?v=DEQKM0zaDz4
