קטע מספר: תכתוב תרוויח

ספר חדש "תכתוב תרוויח" הוא מדריך לכתיבה אפקטיבית, המציע שורה ארוכה של כלים לכתיבה מקצועית בפייסבוק, בלוגים, מאמרים, מיילים לקולגות ומלמד את הכללים הנכונים לכתיבה שיווקית איכותית. צפריר בשן, עיתונאי לשעבר, כותב מקצועי לארגונים גדולים במשק ועורך סדנאות לכתיבה אפקטיבית, מעניק לקוראים ארגז כלים לכתיבה טובה המבוסס על הניסיון הרב האישי שלו בכתיבה. לרגל צאת הספר, הינה קטע מעניין שמופיע בו, העוסק בסופרלטיבים בכתיבה:



מאת צפריר בשן



הנה סוד: אפשר. אפשר לצפות ללא כיליון עיניים. פשוט לצפות. ללא נפש הומייה. אפשר להיות מתוחים בלי לכסוס ציפורניים. וגם בלי עד להתפקע. אפשר לצחוק, ולא רק עד לב השמיים. סופרלטיבים זה נחמד, אבל אם הם מופיעים יותר מדי, הם מאבדים מערכם. זה קצת כמו סמים: בהתחלה זה נעים, אבל ברגע שמתמכרים, לא משנה בכמה תשתמשו, זה אף פעם לא יהיה מספיק.



אז אני מצפה שתפחיתו מעט. מה זה מצפה? בכיליון עיניים אפילו. בנפש הומייה ובלב נחמץ. בכל ליבי ובכל מאודי. מצפה עד בלי די, עד דלא ידע, עד אין קץ ועד כלות כוחי.



סתם אני אומר את זה. לא באמת. לא עד בלי די. רק מצפה. ככה, בלי כלום. מצפה. עובד יופי.



באתר של ערוץ הספורט אני כל הזמן קורא על הופעה מפלצתית של לברון ג'יימס או על ערב היסטורי של רונאלדו, על מספרים דמיוניים של מסי ועל סטף קרי שנכנס לפנתיאון.



נו, דחילק. שמישהו יקרא לו לצאת מהפנתיאון. תכף הפלייאוף.



כשכותבים "בצורה ביזיונית ושערורייתית", סתם מקללים בשפה קצת יותר גבוהה מכוס אמק. קצת יותר גבוהה, כן? לא הרבה יותר. וכשמעידים על הופעה עוצרת נשימה גם כן נסחפים בדרך כלל, כי מה, נשימתכם נעתקת כל רבע שעה? אז תכתבו על האסטמה שלכם, לא על כדורסל.



העניין עם התיאורים הבומבסטיים האלה הוא שהם תמיד תחליף למהות. מי שלא יודע להגיד או להסביר בשפה יומיומית למה משהו לא מוצא חן בעיניו (או מאוד מרשים בעיניו), ישתמש בביזיון ובחילה וגועל לשלילה, ובעוצמתי, ייחודי, מהמם וכל היתר לחיוב.



עדיף לכתוב למה דבר מה הוא ביזיוני (או מהמם), מאשר להגיד עליו שהוא כזה. ובוודאי שעדיף להשתמש בו פחות. לא כל הופעה טובה של שחקן כדורגל היא מפלצתית, לא כל תרגיל פוליטי הוא מעורר קבס, והשימוש הקבוע והרצוף בסופרלטיבים האלה פשוט מעקר אותם מתוכן.



והוא לא נעים בעין. רק לא נעים. לא מעורר בחילה.



ונקודה אחרונה בעניין הזה: בכל הנוגע לטקסט שיווקי, כל המהמם, מקסים, הורס וייחודי – כל אלה מילים שהקוראים שלכם לא רואים. בעולם שבו אנחנו מופגזים באלפי מסרים שיווקיים ביום, המוח שלנו מתעלם מהמסרים האלה. הוא פשוט מסנן אותם. וכשהוא לא מסנן אותם, הוא חושב שהכותב מגזים, נסחף או פשוט משקר.




את ספר ניתן לרכוש באתר: https://effectivewriting.ravpage.co.il/ts5


אולי יעניין אותך

 משרד
efrat1
tzela1
keyboard-gbbd767c8c_12801
business-people-g135b6d4b3_12801

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח