הפודקאסט
במסגרת הפעילות השנתית של רשת "קניוני ישראל", המתמקדת בליבת החברה, הסביבה והתרומה לקהילה, תחת הכותרת: גם לי אכפת ! וכחלק מהמאמץ המשותף, להגברת המודעות של הילדים וההורים לנושא הבטיחות בדרכים, יוצאת רשת "קניוני ישראל", במהלך חג החנוכה, (בין התאריכים: 23-29 בדצמבר 2008) בשיתוף פעולה אסטרטגי ראשון מסוגו, עם ערוץ הופ! ו"הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים", בהיקף השקעה של 2 מיליון ₪.
במסגרת שיתוף הפעולה, יערכו ברשת "קניוני ישראל" במהלך חג החנוכה, פעילויות תוכן והעשרה ייחודיות לכל המשפחה, תחת הכותרת: הופ! בטוחים בדרכים! ביניהן: מופעים אטרקטיביים, בשילוב דמויות וחברים מערוץ הופ!, סדנאות יצירה, מתחם יצירה "מתגלגלים בדרכים", שהופק במיוחד לפעילות זו, הכולל: עמדת הסברה של ה"רשות הלאומית לבטיחות בדרכים" הפעלות יצירתיות, הקרנת תכנים מערוץ הופ! בנושא "בטיחות בדרכים" ועוד.
בן דבש, מנהל השיווק הרשתי של רשת "קניוני ישראל" אומר: "אנו דוגלים ומאמינים בצורך להעלות את נושא הבטיחות בדרכים על סדר היום וכחלק מהקונספט המוביל של קבוצת "קניוני ישראל" תחת הכותרת: גם לי אכפת! נוצר שיתוף פעולה שנועד להקנות לילדים הרגלי בטיחות נכונים בדרכים".
לדבריו: "האסטרטגיה הפרסומית תתמקד בנושא הבטיחות בדרכים, באמצעות מעטפת מיתוגית, הכוללת קמפיין פרסומי, פעילויות קונספט ממוקדות ואירועים פתוחים לקהל הרחב".
