דף הבית » אישיווק » אישיווק השבוע: שירלי פאר, סמנכ"ל השיווק והפרסום של המשביר החדש לצרכן

אישיווק השבוע: שירלי פאר, סמנכ"ל השיווק והפרסום של המשביר החדש לצרכן

• שם החברה: המשביר החדש לצרכן

• שנת הקמה: 2003. רשת המשביר המקורית הוקמה ב-1947.

• מספר עובדים: 3000

פרופיל

המשביר החדש לצרכן, בשליטת קבוצת רמי שביט, מינתה לאחרונה את שירלי פאר כסמנכ"ל השיווק והפרסום של החברה. פאר (35) הייתה בארבע השנים האחרונות בעלת חברה לייעוץ שיווקי והטמעת תהליכים אסטרטגיים. בין לקוחות החברה נמנו: רשת חנויות הנוחות AM-PM, רשת ההלבשה התחתונה Womenonly, רשת שרתון-הרודס, מלונות אלרוב-מצודת דויד, רשת מסעדות מוזס ועוד.

ארבע שנים לפני כן שימשה פאר כמנהלת השיווק של רשת המשביר החדש לצרכן והקימה את מועדון הלקוחות club365 של הרשת. במסגרת תפקידה ניהלה ותכננה את האסטרטגיה השיווקית והפרסומית של החברה, תוך התמקדות בבניית המותג, שימור וטיפוח הלקוחות, התנהגות צרכנים, החלטות קנייה במרחב הקמעונאי ועוד. בעבר, כיהנה גם כמנהלת השיווק בטמפו.

המשביר החדש הינה רשת בתי הכל-בו הגדולה בישראל. החברה מפעילה 21 חנויות ו-5 חנויות קונספט (המתמקדות בתמהיל מוצרים מצומצם יותר, המכוון בעיקר לקהל הנשים) ברחבי הארץ, שממוקמות על שטח כולל של כ-87,000 מ"ר. לרשת ארבעה תחומי פעילות מרכזיים: אופנה והלבשה, עולם הבית, קוסמטיקה וזכיינות (תכשיטים, חשמל).

1. מהו הצעד השיווקי הכי נכון שהארגון שלך עשה השנה?

"מיתוג וסטיילינג. הצעד הראשון שעשיתי כשהגעתי חזרה לרשת היה שת"פ עם השף הידוע –ניר צוק. השת"פ הזה יקרום עור וגידים לקראת החג כשנצא באינסרנט אופנה, בישום כלי בית שצולם ונערך במסעדת קורדיליה שביפו, כמו כן צפוי המשך שיתוף פעולה בלעדי בין המשביר לשף ניר צוק. החיבור לניר צוק הוא נכון למשביר מכיוון שניר משדר ערכים אותם המשביר שואף לאמץ בגישתו החדשה: צעירות , חדשנות , נועזות, סטייל ורעננות."

2. על איזו פעילות שיווקית לא תוכל לוותר, ומדוע?

"לא אוכל לוותר על פרסום. כחלק מחייב בהיותנו רשת הכלבו הגדולה בישראל , פעילות פרסום הינה חלק דומיננטי ביותר בפעילות השיווקית. למשביר יש להציע שפע של מוצרים מחלקות ומותגים תחת קורת גג אחת."

3. מהו המהלך השיווקי החכם והבולט ביותר שעשתה החברה ב- 100 הימים האחרונים?

"חברת המשביר לצרכן החדש, השלימה לאחרונה בהצלחה את הנפקת מניותיה בבורסה בתל-אביב והפכה לחברה ציבורית לאחר 60 שנות פעילות. המהלך השיווקי הבולט שעשינו לאחרונה היה מתיחת פנים למועדון הלקוחות שלנו club365. במסגרת הפעילות הקצנו תקציבי שיווק ופרסום לפעילות המועדון, הושקה שפה פרסומית חדשה ,הטבות בלעדיות וכיו"ב בכדי להגדיל את נאמנות ושביעות רצון החברים."

4. תני מילה טובה על פעילות שיווקית של המתחרה-

"לקראת החג כיף לראות את השדרוג שעשתה חברת הום סנטר. ויצאה באינסרט יפה ומהודר."

5. 30 שניות על…