דף הבית » מחקרים וסקרי שוק » אוקטובר בתנועה: קטגורית הפרסום המובילה OFF LINE ובאינטרנט – רכב פרטי

אוקטובר בתנועה: קטגורית הפרסום המובילה OFF LINE ובאינטרנט – רכב פרטי

"יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת", תאגיד המידע הגדול בישראל, מפרסמת את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לסיכום חודש אוקטובר 2007. הדירוג כולל הן את נתוני הפרסום OFF LINE והן את נתוני הפרסום בבאנרים באינטרנט.

חודש אוקטובר הוא ללא ספק "חודש הרכב הפרטי" בפרסום. המותגים הבולטים בפרסום OFF LINE היו יונדאי i30 (באמצעות שלמור אבנון עמיחי) תחת הסלוגן "המשפחתית שעושה לך חשק", ושברולט OPTRA MORE באמצעות גלר נסיס. באינטרנט, לעומת זאת, התמונה שונה: המותגים המובילים בפרסום שם החודש היו פורד מונדיאו באמצעות אידיאולוג'יק ואופל קורסה באמצעות גורני אינטראקטיב.

התקשורת הסלולארית הממוקמת בפרסום OFF LINE במקום השני החודש, ובאינטרנט במקום השלישי, בולטת גם היא בשלל קמפיינים: פלאפון המובילה בפרסום בקטגוריה בפרסום OFF LINE מפרסמת בווליום גבוה את "מסלול ללא ההתחייבות" באמצעות אדלר חומסקי וורשבסקי. סלקום, לעומת זאת, היא המובילה בפרסום באינטרנט עם קמפיין "סטודנט לכל לפטופ" ו"בוא לקחת חלק בפאזל הגדול בעולם" באמצעות מקאן דיגיטל.

תת ענף בולט נוסף החודש היה תחום הביגוד, הממוקם במקום הרביעי בפרסום OFF LINE ובמקום התשיעי בדירוג הבאנרים. O&H ואופנת הוניגמן מובילות בפער גדול בפרסום בקטגוריה ב- OFF LINE באמצעות באומן בר ריבנאי וגלר נסיס, ואילו באינטרנט התמונה מעט שונה: הוניגמן ורנואר הן המובילות בפרסום באמצעות ארק אינטראקטיב, זרוע האינטרנט של גלר נסיס, ורנואר באמצעות מקאן דיגיטל. O&H שהיה בולט באופן ניכר בפרסום OFF LINE, אינו בעשירייה בפרסום באינטרנט.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "תחום הביגוד הוא דוגמא טובה לקטגוריה אשר עוד לא הפנימה את השימוש שניתן לעשות באינטרנט ככלי עוצמתי לפרסום בקרב קהל היעד שלו: הנתח המוקצב בענף זה לפרסום באינטרנט הינו שולי ביחס לתקציב הפרסום שלו במדיות אחרות כגון בטלוויזיה, בעיתונות המודפסת ובשילוט חוצות."

דירוג OFF LINE

תת-ענף מחיר ריאלי

רכב פרטי $5,109,088

תקשורת סלולרית $4,840,243

רשתות שיווק $4,549,767

ביגוד $3,024,641

חשמל $1,964,128

בנק $1,941,482

הימורים $1,901,251

ארגונים/עמותות $1,796,213

תוסס $1,582,510

כבלים/לווין $1,412,752

קרנות $1,412,026

בתי השקעות $1,322,863

רהוט $1,252,341

נעליים $1,205,641

ביטוח – רכב $1,131,972

דגנים $1,003,251

סרטים $1,001,063

הצגות/מופעים $945,811

מוצרי חלב $932,715

שמפו ומרכך $924,933

דירוג באנרים

תת-ענף מחיר ריאלי

1 רכב פרטי $658,236

2 בתי השקעות $542,665

3 תקשורת סלולרית $530,512

4 קרנות $511,045

5 ארגונים/עמותות $484,219

6 בנק $432,207

7 מכללות וסמינרים $366,362

8 הימורים $348,542

9 ביגוד $339,556

10 כספים $297,659

מפרסמים

אין דמיון בין רשימת המפרסמים הבולטים בפרסום OFF LINE לעומת רשימת הבולטים באינטרנט. החברה המרכזית למשקאות, אשר בחודש ספטמבר בלטה בפרסום באנרים, נפלטה החודש מהעשירייה המובילה בפרסום באינטרנט, אך הגדילה באופן משמעותי את תקציב פרסום שלה בפרסום OFF LINE והתמקמה במקום הראשון

בטבלה. המותגים הבולטים של החברה המרכזית בפרסום החודש היו קוקה קולה באמצעות דחף, נביעות בטעם לימון באמצעות שלמור אבנון עמיחי ופאנטה באמצעות גלר נסיס.

קבוצת כלל, הממוקמת במקום ה- 13 בלבד בפרסום OFF LINE, היא המפרסמת המובילה החודש בבאנרים באינטרנט. הקבוצה הוציאה כ- 300 אלף דולר על פרסום כלל פיננסים בטוחה באמצעות d –say ולאילנות בטוחה באמצעות EURO4D.

עוד נציין את דלק מוטורס שאינה בולטת בפרסום OFF LINE, והתמקמה החודש בפרסום באינטרנט במקום הרביעי בטבלה עם פרסום בולט לפורד מונדיאו ומאזדה באמצעות אידיאולוג'יק.

דירוג OFF LINE

מפרסמים מחיר ריאלי

1 החברה המרכזית למשקאות $2,800,492

2 פלאפון $2,419,038

3 רשת שופרסל $1,706,053

4 סלקום $1,674,072

5 סנו $1,503,480

6 קבוצת שטראוס $1,372,034

7 P&G – פרוקטר & גמבל $1,367,502

8 יוניליוור ישראל $1,204,716

9 מפעל הפיס $1,078,054

10 קבוצת ביטוח ישיר (ביטוח ישיר IDI – חברה לביטוח) $940,614

11 קו-אופ – הריבוע הכחול $916,345

12 יוניברסל מוטורס $897,188

13 קבוצת כלל $882,864

14 קבוצת אסם $855,460

15 המועצה להסדר ההימורים $823,197

16 HOT (התאחדות הכבלים בישראל) $808,618

17 פרטנר – אורנג' $789,151

18 בזק בינלאומי $785,182

19 כלמוביל בע"מ $782,484

20 קבוצת בנק לאומי $718,638

דירוג באנרים

מפרסמים מחיר ריאלי

1 קבוצת כלל $296,594

2 קבוצת בנק לאומי $293,448

3 סלקום $275,409

4 דלק מוטורס $235,596

5 מפעל הפיס $200,509

6 קבוצת ביטוח ישיר (ביטוח ישיר IDI – חברה לביטוח) $198,210

7 יוניברסל מוטורס $184,108

8 YES – (DBS)-שירותי טלוויזיה בלווין $150,831

9 שירותי בריאות כללית (קופ"ח כללית) $149,717

10 המועצה להסדר ההימורים $148,033

משרדי פרסום

משרד הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי מוביל החודש את טבלת הפרסום OFF LINE עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 7.2 מליון דולר. המותגים הבולטים אותם פרסם המשרד החודש היו פלאפון הנערכים לקרב על הניידות, שופרסל עם חגיגת מחירים, בזק בינלאומי אינטרנט – "יותר ממספר 1", מפעל הפיס עם קמפיין 18 המיליונרים ועוד.

במקום השני בטבלת פרסוםOFF LINE ממוקם משרד מקאן אריקסון עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 7.1 מליון דולר. המשרד פרסם החודש את סלקום עם משהו קטן וטוב ל- 3 מליון לקוחות, YES עם כל הערוצים פתוחים לשלושה חודשים כפיצוי, מגה עם יום שלישי – יום של שוק ועוד.

למקום השלישי בטבלת פרסום OFF LINE הגיע משרד שלמור אבנון עמיחי, עם פרסום ל- OBOX עם מעל 80 ערוצי טלביזיה של פרטנר, יונדאי i30 – משפחתית שעושה חשק, ביטוח ישיר עם מכירת פוליסות דרך האינטרנט ועוד.

את טבלת הבאנרים באינטרנט מוביל מקאן דיגיטל עם פרסום בהוצאה ריאלית של כמיליון דולר. מקאן דיגיטל פרסמו באינטרנט את סלקום עם "בואו לקחת חלק בפאזל הגדול בעולם", את בנק לאומי עם מבצע לסטודנטים ואת YES עם קמפיין תודה ללקוחות "תודה על האמון והסבלנות".

במקום השני בטבלת הבאנרים ממוקם אידיאולוג'יק עם הוצאה לפרסום של כ- 840 אלף דולר. אידיאולגי'ק בלט החודש עם פרסום לדלק מוטורס, פסגות אופק והחברה המרכזית למשקאות.

במקום השלישי בטבלת הבאנרים ממוקם נקסט אין עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 600 אלף דולר. נקסט אין בלט החודש עם פרסום ליום העיון של "אבא עשיר אבא עני" בחסות אקסלנס נשואה, אתר קופידון, פרטנר אורנג' עסקים ועוד.

דירוג OFF LINE

משרד פרסום מחיר ריאלי

1 אדלר חומסקי & ורשבסקי $7,199,209

2 MCCANN ERICKSON $7,073,048

3 שלמור אבנון עמיחי/Y&R $6,247,756

4 באומן בר-ריבנאי $5,375,233

5 גיתם BBDO $4,626,762

6 גלר נסיס LEO BURNETT $3,490,674

7 גליקמן נטלר סמסונוב* $3,371,235

8 יהושע TBWA $3,083,818

9 פוגל OGILVY $2,102,426

10 דרורי שלומי $1,886,896