הפודקאסט
FIX השיקה אמש את קולקציית קיץ 2010 של הלבשה תחתונה לנשים ולגברים. את הקולקציה הציגו בנות להקת "טרי פויזן". הקולקצייה, המאופיינת באווירת FUN FUN FUN, משלבת מספר מוטיבים מובילים, כשבמרכזה מוביל ה"קאוואי" ('חמוד' ביפנית) ואוצר בחובו משמעויות כמילת קסם של כל הנכון והרצוי בתרבות היפנית העכשווית. הקאווי הוא הפשטה של הלך הרוח, האסתטיקה המוקפדת שבבסיסו וההבטחה לאושר המשרתים היטב את צרכי הדור הנוכחי.
הקאוואי הוא סמל לרכות, פסטורליות, נוצץ, נעים למגע וחיבוק. להיות קאוואי פירושו להתקטן – להתהדר במאפייני ילדות אידילית. האינטרנט מעצים את הטרנד היפני, לא רק כאופנה אלא כסגנון חיים ובחירה בנראות המשדרת רכות ילדותית אך יחד עם זאת סקסית. הטרנד בא לידי ביטוי בעיצוב המבוסס על דמויות מונפשות, שמעבר להיותן מתוקות, משדרות גם שובבות, חתרנות וסקסיות. הדפוסים עזי צבע, חלקם מבוססים על דמות גדולה וחלקם על דפוסי אול-אובר המחוזקים במוטיבים של לבבות, פרחים וכוכבים. הרוח הכללית מעוצבת באווירת מסיבת-תה נצחית.
טרנד נוסף בקולקציה הוא ה"וודסטוק" האמריקאי – ילדי הפרחים, פסטיבלי המוסיקה, תנועת ההיפים, ה'אמריקנה' של שנות ה-60, אשר מתורגמים בקולקציה לדפוסים בסגנון טאי-דאי, בצבעוניות שנעה בין כחול עמוק, פוקסיה, כתום וצהוב ושימוש ברקמות-יד במראה אינדיאני.
שני הטרנדים מחברים בין עולם ההלבשה התחתונה ללבוש השינה והפנאי שבקולקציה ויוצרים מראה מושלם, החל מהתחתונים ועד לפיג'מה ושמלות הים. זהו החלק העיקרי של הקולקציה ומיועד בהגדרתו לנערות ולנשים צעירות, העוקבות אחר הטרנדים והאופנה.
בתחום ההלבשה התחתונה ניתן מקום של כבוד לקבוצות פריטים במראה רומנטי, בוגר יותר, מתוחכם וסקסי. נעשה שימוש בתחרות, רקמות, בדי רשת ובדים מבריקים. הגזרות צעירות, אך הפריטים מיועדים גם לאלה שאוהבות את מראה הלנז'רי הקלאסי. ניתן למצוא חזיות מרופדות, גופיות תחרה שקופות למחצה ותחתונים שמגדירים מחדש את הביטוי "משהו קטן וטוב". הצבעוניות שקטה ואלגנטית יותר ומתבססת על צבעי השחור, הלבן וגווני האיפור.
פריטי ההלבשה התחתונה מלווים את האישה לאורך כל היום וצמודים אל הגוף, ולכן מעוצבים בדגש מיוחד על נוחות הלבישה ורכות הבדים. חשוב להרגיש נחשקת ובו זמנית להרגיש נוחות. העיקרון המנחה בבחירת החומרים וגימורי הפריטים מתאפיין במשפט 'תחתונים טובים הם אלה ששכחת מקיומם רגע אחרי שלבשת אותם'. לכן החומרים הם קלי משקל, הרכבי כותנה, מודל, או פוליאמיד, גימורים שטוחים, אלסטיים ובלתי מורגשים וגזרות שחובקות את הגוף ללא לחץ.
במסגרת הקבוצות החדשות, מציע המותג סוגים שונים של מארזים לתחתונים – זוגות, שלישיות וחמישיות, בשלל צבעים ודפוסים.
הקולקציה לגברים מבוססת בעיקרה על בוקסרים חלקים ומודפסים, בבדי כותנה-לייקרה. עיקר העניין השנה עובר אל גומי המותן. נעשה שימוש בגומאי מותן רחבים, במראה מט או מבריק ובצבעוניות עזה. בין הדגמים ניתן למצוא בוקסרים עם גומי מותן מודפס במשבצות במראה סקוטי או ארוג בפסים צבעוניים מתחלפים. במקביל, מוצעים פריטי לבוש שינה ובית, כגון: מכנסי פיג'מה קלאסיים מאריג כותנה משובץ, מכנסי פוטר-קל באורכים שונים וחולצות טי במגוון דפוסים. קולקציית הפנאי מאפשרת משחקי מיקס אנד מאץ' בין הפריטים השונים.
ניתן להשיג ברשת חנויות לודז'יה רוטקס, המשביר לצרכן, H&O, GOLF&CO ובחנויות המובחרות להלבשה תחתונה ברחבי הארץ.
