הפודקאסט
רשת H&O הודיעה היום על הקמתה של רשת חנויות מתמחות לגברים תחת שם המותג H&O MEN. הקמת הרשת המתמחה הינה במסגרת מהלך אסטרטגי שיווקי שמטרתו פניה לקהלי יעד חדשים והרחבת ההיצע ללקוחות הרשת הקיימים, תוך בידול מהמתחרים הקיימים בשוק, והישענות על מטריית המותג H&O.
בשלב הראשון יפתחו שתי ראשונות בקניון רננים ברעננה ובקריון אשר ממוקם בקרית ביאליק. שתי החנויות הראשונות יהוו למעשה חנויות פיילוט כאשר קצב פתיחת חנויות הרשת החדשה יהיה תלוי הצלחתו של שלב הפיילוט הראשוני.
סך ההשקעה במהלך עומד על כ- 600,000 ₪.
לדברי ניצן הדס, מנכ"ל רשת H&O: "הקמת רשת H&O MEN המתמחה באופנת גברים מרחיבה את סל המוצרים המוצע ללקוחות גברים על ידי המותג ומהווה שלב נוסף בהתפתחותה האבולוציונית של הרשת, זאת לצד העצמה והרחבה של ערכי ה- Value For Money אותם היא מובילה".
כאמור, פתיחת הרשת החדשה הינה מהלך אשר מותח את המותג H&O ואת סל המוצרים אותו הוא מציע. חנויות H&O MEN יהיו חנויות קטנות, ממוקמות בקניונים בעיקר, מעוצבות בקו אופנתי ועכשווי, זאת להעצמת חוויית הקנייה וליצירת בידול קונספטואלי בין חנויות H&O MEN לבין חנויות H&O. הבידול אותו תציע הרשת אל מול הרשתות המתחרות בקטגוריה, יבוא לידי ביטוי במוצרים ובקולקציות המשווקות בחנויות וכן במחירי המכירה אשר יהיו נמוכים ב- 10-15% מהמתחרים. אסטרטגיית המחירים ברשת תישען על קונספט ה- Value For Money המאפיין את רשת H&O.
קהל היעד העיקרי של רשת H&O MEN הינו גברים בגילאי 28-45, המחפשים אופנת קז'ואל, קולקציות מחויטות אופנתיות ואופנת בייסיק, זאת במטרה להתלבש אופנתי ואיכותי הן ביומיום למקום העבודה והן בשעות הערב, ובמחירים שווים לכל נפש. יצוין כי הפניה הינה גם לקהלי יעד חדשים וגם ללקוחות קיימים של אופנת הגברים ברשת H&O, המבצעים קניה אקראית ולא מתוכננת.
הבידול בין חנויות H&O MEN לבין מחלקות הגברים הקיימות כיום יבוא לידי ביטוי, בהקשר זה, במגוון מוצרים מצומצם ומדויק יותר, תוך הבלטה של תתי קולקציות איכותיות ואופנתיות יותר. החנות תכלול קולקציות של המותגים H&O MEN (קולקציית קז'ואל קלאסית); EXPO (קולקציה צעירה ואורבאנית); ALESSANDRO GOTTI (קולקציה גבוהה ואיכותית); ג'ינסים מבתי המותגים LEE ו- MAVI. כמו כן תהינה בכל אחת מהחנויות פינות HOT SPOT, בדומה לחנויות רשת H&O, אשר יציגו את המבצעים האטרקטיביים לחברי המועדון תוך הדגשת ה- Value For Money.
גודלן של החנויות יעמוד על כ- 100 מ"ר והן צפויות להיפתח במיקומים מרכזיים ובקניונים מובילים ברחבי הארץ. פתיחת החנויות החדשות יוצרת נגישות רבה יותר לקהל הקונים של H&O ולקהלים נוספים המבקרים בקניונים.
מיתוגה של רשת H&O MEN נעשה על ידי חברת פירמה. החנויות החדשות עוצבו והוקמו על ידי האדריכלים פוזנר ובילגוראי.
