"ארומה ישראל" יוצאת במהלך אסטרטגי: פותחת רשת בתי קפה קטנים תחת המותג "מיני בר"

רשת "ארומה ישראל", פותחת בתי קפה תחת השם "ארומה מיני בר", אשר הקונספט העומד מאחוריהם הינו נגישות מרבית בכל מקום ברחבי הארץ כגון: בנייני משרדים, יישובים קטנים וצידי דרכים.



הוגה הקונספט החדש, אבי אורנשטיין, סמנכ"ל פיתוח עסקי ב"ארומה ישראל" מסר כי פתיחת רשת "ארומה מיני בר" מהווה פוטנציאל אדיר לרשת "ארומה" להתרחבות. "אנו צופים כי תוך 5 שנים נקים רשת של כ-80 בתי קפה "ארומה מיני בר" ונאפשר נגישות מרבית ל"ארומה" בכל מקום בארץ."



מהרשת נמסר היום כי "ארומה מיני בר" הינה בתי קפה קטנים, על פני שטח של כ-50, מ"ר המהווים כשליש משטחם של בתי הקפה "ארומה". סניפי "ארומה מיני בר" כוללים מכונות קפה, מגוון שתייה קרה ותנורי אפייה לאפייה טרייה במקום, בדומה לקונספט של "ארומה". מגוון הסנדוויצ'ים יהיה מצומצם יותר ויכלול סנדוויצ'ים שאינם מצריכים בישול או הכנה במטבח.



לדברי נועם ברמן, סמנכ"ל שיווק "ארומה ישראל": "האסטרטגיה העומדת מאחורי פתיחת ארומה מיני בר, הינה להעניק לציבור הלקוחות ארומה בכל מקום, ולאפשר גמישות בפתיחת סניפים במיקומים בהם לא היתה עד כה הצדקה לפתיחת סניף ארומה גדול."



המטרה הינה לפתוח סניפים במיקומים כמו: ישובים קטנים, בנייני משרדים, צירי דרכים ועוד ולאפשר נגישות גבוהה לרשת "ארומה" בכל רחבי הארץ. הסניף הראשון של "ארומה מיני בר" יפתח בקרוב בתחנה המרכזית בנהריה בהשקעה של 1 מיליון ₪ ולאחר מכן יפתח סניף נוסף בתחנה המרכזית בראשון לציון.



להערכת נועם ברמן, מרבית המכירות בסניפי "ארומה מיני בר" יתבססו על קפה "to go", בשונה מסניפי "ארומה" שמרבית מכירותיה מתבססות על חווית הבילוי במקום. על מנת לבדל את הרשת, הוחלט למתג אותה תחת "ארומה מיני בר" וזאת כדי שציבור הלקוחות יוכל להבחין בין סניפי "ארומה המציעים את כל מגוון המוצרים לבין "ארומה מיני בר" בהם ההיצע קטן יותר ומותאם לקונספט של הסניפים.



"ארומה ישראל" הוקמה בשנת 1994 ומונה כ-80 סניפים ברחבי הארץ.

אולי יעניין אותך

ניוזלטר
מסע לקוח
מודל עסקי
אסטרטגיה שיווקית
 סיוון - מנכלית ובעלים משרד ליעוץ שיווקי__צלמת - מירי ביטון
 עדכני 2022 צילום אסיה רביבו

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח