הפודקאסט
מאיה מילצקי, בת 31, בעלת תואר ראשון בכלכלהמאוניברסיטת ת"א, מסיימת תואר שני במנהל עסקים באוניברסיטת בר אילן. מתמחה בהחדרת מותגים לארץ, בהם פרויקט כדאיות החדירה של חברת הקוסמטיקה AVON, וכיום מנהלת את השקת והחדרת מותג התכשיטים PANDORA.
מותג התכשיטים הדני PANDORA נחשב ליצרן התכשיטים השני בגודלו בעולם, עם רשת הפצה בינלאומית ביותר מ-40 מדינות באמצעות למעלה מ-10,000 קמעונאי תכשיטים בעולם וב-200 חנויות קונספט.הקונספט של PANDORA הוא שכל לקוחה יכולה ליצור ולשלב בעצמה את התכשיט שלה מתוך מגוון רחב פריטים העשויים זהב, כסף ואבני חן ובכך לציין את הרגעים המשמעותיים בחייה ובהתאם לסגנון ולטעם האישי שלה- במחירים סבירים.
ספקי שיווק: מדיה קום ורוני ארנון יח"צ.
מהו המהלך השיווקי החכם שבציעתם השנה?
השנה נכנסו מאוד לתחום של האולסייל בהתאם למודל של PANDORA בכל העולם, מעבר ל- 5 חנויות הקונספט פתחנו השנה 10 נקודות מכירה במודל של חנות בתוך חנות ברחבי הארץ כולל בתוך רשת אימפרס וביהלומי יעקובוב ואנחנו מתכננים להרחיב את הפעילות. בנוסף מכיוון ש PANDORA פונה לכל אחת ומאפשרת ביטוי אישי ומעניקה השראה, לקחנו את שירי מיימון כפרזנטורית בכדיי לתת ללקוחות שלנו בישראל השראה מקומית.
נדבך מאוד חשוב לנו הוא מועדון לקוחות PANDORA, ואנחנו מעניקים להן יחס מועדף, הטבות בלעדיות וכמובן מתנה יוקרתית בימי ההולדת שלהן.
על איזו פעילות שיווקית לא תוותרי?
אנחנו עדין מותג בשלבי חדירה ולכן לא ניתן לוותר על כלום. אני באמת מאמינה ששיווק נכון לא מוותר על אף זווית ב- 360 המעלות.
לקח מהפעילות השיווקית שלכם שיכול לסייע לאנשי שיווק אחרים ?
בגלל בעיות טכניות של PANDORA הגלובלית, האתר שלנו עדיין לא קיים בגרסה העברית. מכיוון שהאתר מכיל הרבה תוכן מעניין ורלוונטי ללקוחות שלנו כמו עיצוב צמידים אישיים ותחרויות נושאות פרסים, העובדה שהוא עדיין רק באנגלית היא בעוכרנו.
מילה טובה על המתחרים ?
אני חושבת שהדיוור הישיר של ה.שטרן מושקע מאוד ואיכותי.
שאלון אישי
השראה מדמות מקצועית: אבא שלי שהיה מנהל השיווק של תאטרון הבימה ואז כיהן כמנכ"ל תאטרון ירושלים.
עבודה ראשונה: מנהלת מותג בלוריאל
תכונה חשובה למנהל שיווק: יכולת רתימה. ולראות את התמונה הגדולה תוך סגירת מיליוני פרטים קטנים.
דף הבית: גוגל
בית קפה אומסעדה לפגישות: אידלסון 10
רכב: מזדה 2
עבודת חלומות: סמנכ"ל שיווק ב- Victoria's secret או לפחות לנהל את החדרת המותג לארץ…
חופשה חלומית: ג'ריקוואקאוורה בצפון ברזיל
