הפודקאסטהוכחה טובה לכך שהפרסום ברשת מתאושש הוא שפע הבאנרים שאנו נחשפים אליהם מידי יום באתרי האינטרנט השונים. לאחר חבלי לידה לא קלים, גילו מרבית המפרסמים וחברות הפרסום השונות את הפוטנציאל האדיר הטמון בפרסום ברשת ולאחרונה אנו רואים את מרבית החברות הגדולות הנחשבות "מפרסמות כבדות" יותר ויותר.
לפרסום באינטרנט מספר יתרונות ברורים:
– האינטרנט כמדיית פרסום נחשב למדיית פרסום זולה מאוד יחסית למדיה אחרת.
– המפרסם נהנה למעשה מפרסום רציף של 24 שעות משך כל תקופת הפרסום.
הגעה אל קהלי יעד ממוקדים ומפולחים.
– למפרסם יש יכולת לקבל משוב מדוייק לגבי החשיפות והכניסה לאתר שלו או לדף המבצע דרך הבאנר.
– מבחן יומי של הרייטינג באתר בו המפרסם בחר, ואפשרות תגובה מיידית במקרה של חוסר היענות
הבאנר כמדיית פרסום מרכזית
כאשר מדיית האינטרנט נבחרת כמדיה המובילה לקמפיין הפרסום מומלץ להתפרס על תקופת פרסום ארוכה ולרכוש שטחי פרסום בעלי רייטינג גבוה במיוחד. חשוב לתת את הדעת לפילוח נכון של קהל היעד. לדוגמא: פרסום מוצרי ספורט באתרי ספורט מקצועיים או במדורי ספורט של האתרים הגדולים (פורטלים), פרסום מוצרים לנשים באתרים עם אוריינטציה נשית, פרסום לילדים באתרי ילדים וכדומה.
הבאנר כחלק מהמדיה בקמפיין פרסומי
במידה ובחרנו במדיית האינטרנט כחלק מתמהיל המדיה של קמפיין עלינו להימנע מטעות נפוצה בה סוטה המפרסם מהמסרים והקונספט של כל הקמפיין, כדי "להתאים" לאינטרנט.
יש להתייחס לבאנר כאל שלט חוצות ולהתייחס לנפח הטקסט בהתאם, אך אין לבצע כל שינוי בעיצוב או בויז'ואלים שנבחרו לקמפיין.
באנר קישור לאתר אינטרנט
באנר מקשר לאתר אינטרנט – כחלק מקמפיין תדמיתי או במקרה ויש למפרסם דפים רלוונטיים הקשורים למסר. במידה וללקוח אין אתר אינטרנט או שיש לו אתר ואין הוא מעוצב ברוח הקמפיין מומלץ לעצב דף פרסום ייעודי.
דף פרסום
דף פרסום הוא למעשה כמו מודעת עיתון לכל דבר, הערך המוסף של האינטרנט הוא שלדף מסוג זה אפשר וצריך להוסיף אינטראקטיביות, תנועה, צליל ואפילו קריינות.
תכנון קמפיין אינטרנט
הצעות לרכישת מדיה לטווח ארוך מפתות מבחינת מחיר אך מגבילות את המפרסם בבחינת המשוב ומעבר לפרסום באתרים אחרים במידה והתגובות חלשות.
מומלץ בשלב תכנון המדיה לציין נקודות של בחינת המשוב מהפרסום ולהיערך לשלב הבא בהתאם. תקופת הפרסום נתונה לשיקול דעתו של המפרסם אך כדאי להיצמד לתרשים הבא
שלב ראשוני: טרום קמפיין
קביעת יעדי הקמפיין ותקופת הפרסום=> ניסוח המסרים הפרסומיים => תכנון מדיה.
שלב שניי: קמפיין "מתגלגל", ומשוב
תחילת פרסום=> קבלת משוב שוטף לגבי "הכניסות" => הערכות נוספת בהתאם לתוצאות.
שלב הסיכום
ריכוז נתוני התגובות לפרסום מהאתראתרים שפרסמנו בהם=> מבחן התוצאה, עלות פרסום מול התוצאות שקיבלנו בפועל.
* הכותב הוא בעל סטודיו לקופירייטינג וחשיבה יוצרת המתמחה בתחום האינטרנט והמולטימדיה.
