השקה מחודשת של קפה ארומה של עלית בהיקף השקעה של 9 מיליון ש

חברת הקפה של עלית משיקה מחדש את קפה ארומה – קפה נמס מגורען בטעם חדש ועשיר, בעיצוב חדש של צנצנת ותווית. קפה ארומה החדש עשוי מתערובת פולים מובחרת והוא מצטיין במרקם עשיר, בארומה ובטעם נפלאים. תחת מותג ארומה יהיו 3 מוצרים: ארומה – קפה נמס מגורען, ארומה מעודן וארומה נטול קפאין.

במקביל, חברת הקפה של עלית משיקה לראשונה
את מותג העל "עלית קפה" ליצירת משפחה מבודלת של תתי מותגים. מותג העל "עלית קפה" נשען על ערכי מותג הבית "עלית" ומחזק אותו תוך הדגשת מומחיותה של שטראוס-עלית בייצור קפה

מותג העל "עלית קפה" יהווה מטרייה אחת ובמהלך אסטרטגי שיימשך עד סוף שנת 2005 – יכנסו תחתיו כל מותגי הקפה של עלית (קפה נמס עלית, ארומה, פלטינום, טורקי).
עיקרי המהלך האסטרטגי כוללים השקת לוגו "עלית קפה", השקת אסטרטגיה תקשורתית חדשה: "עלית קפה – בדיוק כמו שאני אוהב", מינוף מומחיותה של עלית בקפה וכאמור, השקה מחודשת של קפה ארומה כשלב ראשון בהשקת מותג העל "עלית קפה".


דליה מנדלמן-זוננפלד מנכ"ל חברת הקפה של שטראוס-עלית: "שטראוס-עלית מובילה את שוק הקפה הנמס בישראל עם נתח שוק של 60%. סוד ההצלחה שלנו לאורך השנים, הוא שאנו בעלית יודעים לעשות קפה בדיוק כמו שהצרכן הישראלי אוהב, וזאת בזכות מומחיות והיכרות עמוקה עימו, כי הרי כשאתה מכיר מישהו היטב אתה יודע בדיוק איך הוא אוהב את הקפה שלו. המומחיות שלנו היא להפיק מהקפה את הטעמים המשובחים ביותר, ליצור שילוב מיוחד וקולע, ויותר מכך – לשמור על טעמו העקבי של המוצר, כך שבכל פעם הצרכן יקבל בדיוק את אותו קפה שהוא אוהב. שילוב נדיר של מומחיות והיכרות עם חוויית הקפה הישראלית, מאפשר לנו להציע מגוון מוצרי קפה שכולם מתאימים בדיוק לטעם ולאופי הישראלי."

אולי יעניין אותך

DECATHLON BRAND ID (1)
 משרד

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח