מה הוא קופץ ? – על באנרים ובכלל






הפרסום באינטרנט למרות כל הנסיונות להפחית מערכו, כבר נמצא בתודעת המפרסמים ובהחלט מהווה מדיה חשובה בתיבת המדיה של המפרסמים. בזמן האחרון יותר ויותר מפרסמים פונים לאינטרנט כמדיה סולידית מבחינת עלויות, ממוקדת מבחינת קהל מטרה וזמינה יותר לקהל רחב של משתמשים.

לגבי שיטות ואופי הפרסום, יש הרבה על מה להתווכח.

לפני מספר ימים נכנסתי לאחד הפורטלים הישראליים המועדפים עליי בחיפוש אחר מידע מקצועי. לא חלפה שנייה ולחלון הדפדפן שלי הצטרף באנר שליווה את הגלילה והציק למהלך הגלישה, הצלחתי "להיפרד" ממנו רק לאחר שלחצתי על כפתור יחיד שמאפשר לסגור אותו. יצאתי משערי האתר ופניתי לאתר אחר. שנייה חלפה מרגע כניסתי לאתר ושוב אותו ז'אנר פרסומי חדש הפעם של מפרסם אחר, מלווה אותי ומפריע למהלך גלישתי.

פניתי לאחד מחברי העוסק בתחום הפרסום באינטרנט לתהות על פשר התופעה החדשה,
"מה קרה לך בן אדם !" , זאת המילה האחרונה בפרסום, הפרסומת נדבקת ללקוח פוטנציאלי מציקה ללקוח, "ותאמין לי שאם הלקוח מתעצבן וזה מציק לו סימן שהמסר נכנס לראש".

נהדר! מהיום אף אחד לא יוכל להתעלם מהפרסום שלי, אמרתי לעצמי.
אפנה לעיתונים ויחד נפתח סטארט-אפ שלא מאפשר לקורא להעביר דף – עד שלא קרא את המודעה ונבחן עליה בכתב. יחד עם הטלויזיה ניצור מערכת שלא מאפשרת ללקוח להעביר ערוץ אם לא נהנה עד תום ממקבץ הפרסומות. ואיך אפשר בלי רדיו? – המאזין לא יוכל לשמוע חדשות או מוסיקה עד שלא "ייהנה" מקצת פרסומות.

ועכשיו קצת יותר ברצינות……..
לא פעם נכנסתי לאתרים דרך באנרים, ואף ביצעתי רכישות כשבשורה התחתונה מה שגרם לי להיכנס כלקוח – הוא המסר הפרסומי, הצעת המכר המיוחדת, או המבצע המשתלם.
אסור לתת ליכולת הטכנית לגבור על הקריאיטיבית, ואין לתת לשיטת ההצקה החדשה לגבור על האינטליגנציה או הצרכים של הלקוח הפוטנציאלי במוצר.

שימוש לא נכון בפרסום או במדיה עשוי לגרום נזק רב הן למפרסם והן לאתר המפרסם בשיטה מסוג זה. אל לנו המעונינים בקידום הפרסום באינטרנט ובכלל להרחיק לקוחות אלא להשתמש בכישורינו כאנשי קריאייטיב ,בכישורי האסטרטגים ואנשי המחקר שלצדנו כדי למשוך לקוחות בדרכים חיוביות.

מי שחושב שיוכל לכפות על קהל המטרה שלו פרסום טועה ובגדול ולמעשה הופך תהליך פרסומי חיובי שמושקע בו ממון, לתהליך שלילי שיוצר עבורו "אפקט בומרנג" הרסני.

* הכותב הוא בעל סטודיו לפרסום , קופירייטינג ועיצוב. לתגובות: zimet@matavtv.net

אולי יעניין אותך

 אור אזולאי
resized_pexels-photo-3811082
 שיווק
Naor
press
sodastream(4)

שתפו את הכתבה

הכתבות החמות

BOSE - מחיר מומלץ לצרכן - 1490שח צילום באדיבות המותג (1)
 גלידה נינג'ה צילום יחצ
 ביבר הררי - למייל - צלמת לילך רז(5)
בכיר בחברה גדולה שעבר אירוע מוחי חמור יזכעובד בכיר בחברת גדולה נאלץ להפסיק את עבודתו בעקבות אירוע מוחי קשה שפקד אותו. עקב האירוע החלה חברת הביטוח שביטחה אותו בביטוח אובדן כושר עבודה, להעביר לו תגמולים חודשיים גבוהים. אך כעבור תקופה, ומבלי שחל שיפור במצבו של הבכיר, קבעה חברת הביטוח כי הוא יכול לשוב לעבודתו, והפסיקה באחת את תשלום התגמולים. בצר לו, פנה הבכיר לעורכת הדין לירון ביבר-הררי ממשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, אשר הגישה תביעה נגד חברת הביטוח לביהמ"ש השלום בבת ים. על פי התביעה, התובע עבר אירוע מוחי שהותיר אותו עם מגבלות רפואיות משמעותיות. הוא סובל משיתוק חלקי בפנים, הפרעות בשמיעה ובראייה, כאבים והגבלות בתנועה, חוסר שיווי משקל, נפילות וקשיי דיבור, שפגעו ביכולתו לעבוד בתפקידו הקודם ולתקשר עם הסביבה. חרף המגבלות הקשות, חברת הביטוח הכירה באובדן כושר העבודה שלו רק במשך כשנה וחצי. לאחר מכן דחתה את תביעתו להמשך תשלום התגמולים, בטענה כי מצבו השתפר והוא מסוגל לחזור לעבודה. אל התביעה צורפה חוות דעת של מומחה ברפואה תעסוקתית, אשר בדק את התובע וקבע כי הוא אינו מסוגל לשוב לתפקידו הקודם וכי הוא סובל מאובדן כושר עבודה לצמיתות. לדברי עו"ד ביבר הררי, התנהלות חברת הביטוח מנוגדת לחוזה הביטוח ונעשתה שלא בתום לב. "התובע רכש כיסוי ביטוחי למקרה של אובדן כושר עבודה, וכעת, כשהוא זקוק לתגמולים המגיעים לו על פי הפוליסה, החברה מסרבת לשלם לו", ציינה. לאחר הגשת התביעה לבית משפט השלום בבת ים, הגיעו הצדדים להסכם פשרה. על פי ההסכם, ישולמו לתובע תגמולים בסך כ- 850 אלף שקלים, הכוללים פיצוי בגין אובדן כושר עבודה והוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין. כבוד השופטת אידית קליימן-בלק מבית משפט השלום בבת ים אישרה את ההסכם ונתנה לו תוקף של פסק דין. לדברי עו"ד לירון ביבר-הררי: "אני שמחה על הפשרה שהושגה בסופו של דבר, לאחר שנאלצנו להגיש תביעה נגד חברת הביטוח. הפיצוי לו יזכה מרשי ודאי יסייע לו בהתמודדות עם המגבלות הקשות שנגרמו לו בעקבות האירוע המוחי בו לקה. מקרה זה מדגיש את החשיבות העליונה של העמידה על זכויות המבוטחים מול חברות הביטוח, במיוחד כאשר אלה בוחרות להתנער מחובותיהן". עו"ד לירון ביבר-הררי https://www.biber-law.co.il / עוסקת בתביעות סיעוד וביטוח, ומייצגת מבוטחים מול חברות הביטוח השונות. היא שותפה במשרד עורכי הדין ביבר לקואה חייקין הררי, העוסק בתביעות ביטוח, נזקי גוף ודיני עבודה.ה בפיצויי עתק לאחר מאבק ארוך מול חברת הביטוח