הפודקאסטלראשונה בישראל נפתחה חנות כובעים של המותג האמריקאי-הבינלאומי "ניו ארה". החנות החדשה בשם "למה כובע" ממוקמת ברחוב שנקין בתל אביב ובהקמתה הושקעו רבע מליון שקלים. בזיכיון הבלעדי לייבוא המותג לארץ מחזיק מר בני מוליוב (ממשפחת יבואני הספורט MGS).
ממטה החברה בארה"ב נמסר כי החנות בישראל היא בעיצוב אורבאני המותאם לחנויות האם בחו"ל. עוד נמסר כי מרבית מהאלמנטים העיצוביים בחנות הובאו לכאן במיוחד מארה"ב על מנת לשמור על קו אחיד שמשדר המותג בכל העולם. כמו כן, נמכרים כובעי המותג בלמעלה מ-150 נקודות מכירה ברחבי הארץ.
לדברי בני מוליוב: "המותג הפך בעולם לשם דבר ולמוביל טרנדים, מגמות וחדשנות בתחום. אנחנו גאים להיות המותג הראשון שפותח בארץ חנות קונספט לכובעים בלבד. המטרה היא לגדול ולהפוך לרשת חנויות בפריסה ארצית וכבר במהלך 2008 צפויות להיפתח חמש חנויות נוספות".
New Era שקיימת משנת 1920 ונמצאת בבעלות משפחתית, שילשה את הכנסותיה בשלוש השנים האחרונות ובשנת 2006 דיווחה על הכנסות בסך של 362 מיליון דולר בארה"ב בלבד, וכ- 75 מיליון דולר באירופה ואסיה.
את ההצלחה האדירה של המותג ניתן לשייך לתרבות המוסיקה, לזמרי ההיפ הופ הפופולאריים וסלבריטאים רבים אשר חובשים את כובעי המותג והופכים אותו לנחשק עוד יותר בקרב הציבור הרחב. כמו כן, New Era הינם מנותני החסות הראשיים של ליגת הבייסבול MLB וקבוצות הכדורסל ב-NBA .
