הפודקאסט
איגוד השיווק הישראלי בחר
בפנינה אדרי לאשת השיווק של חודש ינואר על מהלך השיווקי של קיום חגיגות הפסטיגל בשנת
קורונה שנועדו לשמר את המותג גם בשנה בה לא יכולים להתקיים מופעים כמיטב המסורת שהייתה
נהוגה ב-39 השנים האחרונות.
עם פרוץ מגפת הקורונה ואיתה
ההבנה שעולם המופעים לא יכול להמשיך כבכל שנה, בחברת אן אם סי יונייטד המחזיקה
בסולן הפקות, הבינו שנפלה בחלקם
ההזדמנות לשים בצד את המוכר והידוע וליזום מתווה חגיגי, הכולל פסטיגל מקורי,
דיגיטלי, אינטראקטיבי, ולחגוג 40 שנות פסטיגל. בפעם הראשונה הושק פסטיגל אינטראקטיבי
ייחודי באונליין. חגיגות 40 שנות פסטיגל, המשמרות אותו כ- "שואו" מוכר
וידוע, שמצליח לרגש ולהלהיב את משפחות ישראל.
הפסטיגל, הוא מוסד תרבותי
ישראלי מזה 40 שנה, אשר פונה לחתך הגילאים הרחב ביותר, ומושך אליו בשנים האחרונות
כחצי מיליון צופים בגילאים 6-99, מתקיים בארבע ערים שונות בפריסה ארצית, ומהווה
מוקד תשומת לב תרבותי שנמשך כמעט שנה שלמה – דרך חשיפת המשתתפים, הסרט המקדים,
פעילות דיגיטלית ותקשורתית ענפה והמופעים שנמשכים כחודשיים, בין החודשים
נובמבר-ינואר בכל שנה.
חברת אן אם סי יונייטד וסולן
הפקות השיקו ממשק פסטיגל שעלה לאוויר בנובמבר 2020 למשך ארבעים ימי פעילות אונליין
חווייתיים, אשר בסופם, בנר השמיני של חנוכה (17.12.20), שודר המופע הגדול – מופע
מושקע, ענק וחד פעמי לכבוד 40 שנות פסטיגל.
לראשונה, נוצר שינוי משמעותי
במוצר הפסטיגל – לא עוד מופע חי מול קהל, אלה מוצר שכל אחד צורך בביתו באופן אישי
אשר מהותי להעצמת החוויה. האלמנט האינטראקטיבי בו לצופה יש השפעה ישירה על מהלך
העלילה והאירועים בממשק הפסטיגל. נוצרה שפה שיווקית מותאמת לפורמט הדיגיטלי –
במקום "כרטיס" נעשה שימוש במונח "מפתח" אשר פותח את
ה"דלתות" שהן שער הכניסה לתוכן שנפתח על בסיס יומי.
במופע הגדול לקחו חלק מעל
לארבעים משתתפים, מיטב אומני ישראל בשילוב עשרות משתתפים, רקדנים ואקרובטים. פסי
קול שליוו אותנו לאורך 40 שנה- נפגשו על הבמה וחיברו משפחות שלמות לחוויית צפייה
אחת מרגשת במיוחד.
מנימוקי ועדת
השיווק:
"הפסטיגל, מוסד וותיק שתחת כנפיו נוצרו נכסי צאן ברזל תרבותיים
רבים ומחזיק במעמדו כמופע התרבות הנצפה ביותר בארץ, שם לנגד עיניו מטרה להיות
חדשני, מקורי, מוביל ולהראות את חוזקו ועמידותו כעמוד תווך בנוף התרבותי ישראלי,
גם בשנה שהצליחה לשנות את כל מה שהכרנו והכריחה אותנו להתרגל למציאות אחרת לגמרי. הפקת הפסטיגל לקחה הימור וסיכון כלכלי יוצא דופן
בתחום התרבות הישראלית בהפקה יקרה בתקופה של חוסר ודאות כלכלית. יתרה מזו, הפקת
הפסטיגל יצרה עשרות רבות של מקומות עבודה לתעשייה התרבות בישראל בתקופה לא פשוטה
זו."
