הפודקאסט
לראשונה בעולם, חברת הקוסמטיקה העולמית קליניק, מעלה בישראל בלבד קמפיין אינטרנט אינטראקטיבי ראשון מסוגו, לקידום סדרת הטיפוח הותיקה ביותר והמצליחה ביותר של קליניק, שיטת 3 השלבים – Clinique 3 step – סדרת טיפוח הקיימת מהיווסדה של החברה ונחשבת עד היום לסדרת הטיפוח הנמכרת ביותר בעולם וכוללת 3 מוצרי טיפוח בסיסיים לכל אישה: סבון פנים, מי הסרה וקרם לחות.
קמפיין הפרסום של קליניק, יעלה לאוויר בפריסת מדיה נרחבת למשך שבועיים ב 8.3.2009, באמצעות חברת האינטראקטיב hi-net, ובהשקעה כוללת של כ – 750,000 ₪. הקמפיין יציג את שיטת 3 השלבים של קליניק, תוך שימוש בפעילות אינטראקטיבית באמצעות יועצת יופי וירטואלית, אשר תבצע אבחון עור וירטואלי ומקצועי לכל לקוחה. הקמפיין יעלה ב 3 שלבים, כאשר כל אחד מניע לפעולה לשלב הבא, וישולב באתר מיני סייט ייעודי. הקמפיין ישולב בשירות SMS , דיוורים פרסונאליים, ובשירות לקוחות ייעודי.
במסגרת הקמפיין בשלב הראשון הלקוחות ייחשפו למוצרי שיטת 3 השלבים ולאחר אבחון עור ממוחשב יקבלו הטבה באחת מנקודות המכירה של קליניק, ערכת התנסות לשבוע בשיטת 3 השלבים של קליניק, מתנה.
לאחר מימוש ההטבה הראשונה תקבל הלקוחה הטבה שנייה, ערכת 3 השלבים של קליניק בהנחה משמעותית, עם מימוש ההטבה השנייה תקבל הלקוחה הטבה שלישית.
אבי חן, מנכ"ל מותג קליניק בישראל אמר כי: "במסגרת קמפיין הפרסום של קליניק לראשונה בישראל ובעולם יעשה קמפיין הכולל יועצת יופי וירטואלית לאבחון העור, שימוש במערכות SMS ושירות לקוחות, תוך שימוש באתר אינטרנט מיני סייט ייעודי, בשילוב קמפיין אסטרטגי המוביל את הלקוחה לשלושה שלבי פעולה."
אבי חן הדגיש כי "אנו גאים להיות הראשונים מבין שווקי קליניק בעולם, המציגים קמפיין ייחודי וראשון מסוגו למותג".
שיטת 3 השלבים של קליניק, הכוללת 3 מוצרי טיפוח: סבון פנים, מי הסרה ותחליב לחות, קיימת מהיווסדה של קליניק לפני 40 שנה. ככל הקמפיינים של קליניק וכחלק מאסטרטגיית המותג, המוצרים עצמם הם מובילי הקמפיינים בצילומים גדולים ונקיים ללא שימוש בדוגמנים ודוגמניות. אסטרטגיה פרסומית שהייתה לנועזת וייחודית בענף הפרסום ועד היום מבדלת את קליניק בעולם הקוסמטיקה בעולם.
שיטת 3 השלבים של קליניק מוכיחה עצמה עד היום כשיטת הטיפוח הטובה ביותר, ובכל שנה חברת קליניק העולמית, מזה 40 שנה, ממשיכה לפרסם ולקדם שיווקית ופרסומית את סדרת מוצרים זו. עד כה, מעולם, קליניק לא העלתה קמפיין אינטרנט שכזה למוצרים אלה.
